[截至2015年，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的規模已經(jīng)超過(guò)70億元，并且預計在2018年成長(cháng)為百億級的市場(chǎng)。其中網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP成為近幾年來(lái)的熱點(diǎn)話(huà)題，而IP版權的售價(jià)水漲船高。]

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)對于IP（知識產(chǎn)權）的爭奪從未停止。

作者資源是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺的核心競爭力。為了留住作者資源，國內最大的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺閱文集團逐漸擺脫出售IP的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，轉向深度、長(cháng)線(xiàn)、跨界合作開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )內容，并于近期開(kāi)啟“IP共營(yíng)合伙人”計劃。

8月28日，《第一財經(jīng)日報》記者獲悉，閱文集團已經(jīng)與光線(xiàn)傳媒、新麗傳媒成立子公司或項目組共同開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP，此外，閱文還與一些影視、游戲公司合作。

此外，百度文學(xué)近日宣布引入完美世界戰略投資，希望借助完美世界影視、游戲資源更好地開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP。阿里文學(xué)也推出了“光合計劃”打造以IP為核心、開(kāi)放合作的IP衍生模式，阿里文學(xué)總編輯周運則表示，阿里文學(xué)將以?xún)热萆a(chǎn)、合作引入以及版權產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主，建立開(kāi)放的文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

CIC灼識咨詢(xún)執行董事朱悅向《第一財經(jīng)日報》記者表示，隨著(zhù)百度、阿里旗下文學(xué)平臺均采用各種辦法想要爭奪更多作者資源，也讓穩坐頭把交椅的閱文集團感受到壓力，合伙人計劃既可以最大化實(shí)現IP價(jià)值，也可以更好留住作者資源。

目前，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)已經(jīng)形成一超多強的競爭局面。

作為行業(yè)龍頭，閱文集團整合了起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng )世中文網(wǎng)和云起書(shū)院等知名網(wǎng)站品牌，在作者資源以及作品質(zhì)量與數量的積累上都掌握了大量的資源。百度文學(xué)（現已由完美世界控股）、掌閱文學(xué)及阿里文學(xué)，在各自擅長(cháng)的內容創(chuàng )作、分發(fā)渠道及衍生開(kāi)發(fā)上均獲得建樹(shù)。

部分知名作者成為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)的重要資源，如北京靈龍文化公司的作者江南，全程參與到作品的創(chuàng )作及開(kāi)發(fā)過(guò)程中，形成自產(chǎn)自銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)鏈構建，或將成為行業(yè)的另一種發(fā)展模式。

目前，越來(lái)越多的資本力量將目光投向了潛力巨大的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場(chǎng)，以及下游產(chǎn)業(yè)鏈資本的逆襲，一方面加大了對作者、作品資源的爭奪，同時(shí)也提升了行業(yè)的市場(chǎng)化和專(zhuān)業(yè)度。

朱悅向記者表示，截至2015年，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的規模已經(jīng)超過(guò)70億元，并且預計在2018年成長(cháng)為百億級的市場(chǎng)。其中網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP成為近幾年來(lái)的熱點(diǎn)話(huà)題，而IP版權的售價(jià)水漲船高。

灼識咨詢(xún)發(fā)布的2016年《中國IP行業(yè)藍皮書(shū)》中的研究顯示，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP市場(chǎng)規模從2011年的1.0億元增長(cháng)至2015年的3.4億元，年復合增長(cháng)率為34.6%。作為內容產(chǎn)業(yè)的重要創(chuàng )意源泉，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP市場(chǎng)預計會(huì )進(jìn)一步增長(cháng)，在2020年達到11.2億元左右。

全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)正成為行業(yè)趨勢，特別是在IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游均有布局的BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）。目前，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司基本完成網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的占位布局，結合旗下的娛樂(lè )影視資源，形成了從IP開(kāi)發(fā)到IP運營(yíng)的生態(tài)閉環(huán)。

第三方文娛研究機構藝恩分析師杳渺認為，當泛娛樂(lè )形成生態(tài)閉環(huán)后，處于產(chǎn)業(yè)鏈最前端的文學(xué)的重要性會(huì )被重新評估。擁有好的內容和渠道固然重要，但還必須擁有從文字到動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)劇、電影等衍生品的開(kāi)發(fā)能力。這也給擁有全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)能力的文學(xué)平臺超越傳統文學(xué)平臺的機會(huì )。

加快與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作的另一個(gè)重要因素是對核心作者資源的爭奪。

朱悅認為：“網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺的核心競爭力在于作者資源的造血能力，然而這種能力往往來(lái)自于經(jīng)驗豐富的編輯團隊以及管理團隊。”

阿里文學(xué)、百度文學(xué)能否對一家獨大的閱文集團產(chǎn)生沖擊甚至彎道超車(chē)？

閱文集團副總裁羅立認為：“目前我們在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺具有絕對優(yōu)勢，我們并不懼怕來(lái)自同行的競爭壓力，但我們比較擔憂(yōu)的是來(lái)自跨界的競爭，這是我們加速布局產(chǎn)業(yè)鏈下游的重要原因。”

對此，朱悅表示：“對于百度文學(xué)，利用旗下視頻網(wǎng)站品牌愛(ài)奇藝的資源將部分文學(xué)作品成功開(kāi)發(fā)成影視內容，這讓市場(chǎng)察覺(jué)‘網(wǎng)絡(luò )平臺（縱橫）影視制作播放平臺（愛(ài)奇藝）’模式的發(fā)展潛力。而阿里文學(xué)對于內容的衍生開(kāi)發(fā)環(huán)節的龐大資源以及開(kāi)發(fā)熱忱，尤其是其不強調絕對控制版權的開(kāi)發(fā)態(tài)度將會(huì )吸引一大批對于衍生開(kāi)發(fā)有自我構想和要求的IP擁有者，進(jìn)而在IP開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)中形成有力的沖擊。”

不過(guò)，也有一些問(wèn)題需要引起行業(yè)重視。朱悅認為，一方面是作品內容的管控，需要小心防止觸及“紅線(xiàn)”，之前一系列的涉政涉黃題材的嚴厲整頓已經(jīng)為平臺及作者方面敲響了警鐘。同時(shí)，對于版權的處理也將成為平臺方慎重的考慮?？v橫最近卷入和天下書(shū)盟的版權官司便是由于對版權問(wèn)題的疏忽，而阿里文學(xué)旗下的書(shū)旗和UC瀏覽器或多或少也存在著(zhù)版權模糊的問(wèn)題，這都將成為今后發(fā)展的隱患。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)