300元能漲1萬(wàn)粉，3元能買(mǎi)100個(gè)贊……據報道，當下數據造假已成困擾影視文娛行業(yè)發(fā)展的毒瘤，不僅微博粉絲可以買(mǎi)，跟帖評論可以刷，熱搜排行榜也可以買(mǎi)。很多流量明星會(huì )有一組甚至多組“數據組”“網(wǎng)宣組”，進(jìn)行“刷流量”操作。

流量數據造假，并不算什么新料猛料。諸如“某電視劇33天播放點(diǎn)擊量達309億次”“某明星一條微博一年點(diǎn)擊量超1億次”這樣的“尷吹”，其實(shí)幾乎已經(jīng)成為某種日常。而除了影視文娛行業(yè)如此，其他領(lǐng)域“吹泡泡”“放衛星”的也不少。以新聞客戶(hù)端為例，動(dòng)不動(dòng)號稱(chēng)自己下載量幾千萬(wàn)、過(guò)億，也不想想全國網(wǎng)民總數才8億，倘若果真家家過(guò)億，豈不是人人手機里都得裝好幾個(gè)?又如，動(dòng)不動(dòng)號稱(chēng)某內容點(diǎn)擊量幾億乃至二三十億，也不想想果真二三十億的話(huà)，豈不意味同一內容每個(gè)網(wǎng)民都要點(diǎn)開(kāi)好幾次?

純靠數字堆砌出的，只能是看上去很美的虛假繁榮，泡沫一戳就破。問(wèn)題在于，當浮夸風(fēng)造假風(fēng)悄然發(fā)酵，更多人被流量數據裹挾。似乎一篇文章不是“10萬(wàn)+”，就算不上好文;一條新聞沖不到“熱搜榜前10”，就不用談什么傳播力影響力;一段視頻沒(méi)個(gè)幾千萬(wàn)的播放量，就不能稱(chēng)之為“熱播”。流量數據多寡，儼然成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代評判內容好壞、平臺優(yōu)劣、價(jià)值高低的唯一指標，成了衡量工作成績(jì)的指揮棒。

“21世紀的競爭是數據的競爭，誰(shuí)掌握數據，誰(shuí)就掌握未來(lái)。”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數據的基礎性作用不言而喻，直接與市場(chǎng)運行、資源分配、社會(huì )發(fā)展息息相關(guān)。正因為如此，流量浮夸風(fēng)必須警惕。試想，當流量是刷出來(lái)的，粉絲是買(mǎi)過(guò)來(lái)的，互動(dòng)評論是批量化生產(chǎn)的，還怎能承載起反映真實(shí)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、輿情冷暖的功能?當“媒體大號”“知名大V”“一線(xiàn)明星”的命脈，逐漸掌握在幾個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的刷量公司手里，那將是多大的諷刺。說(shuō)白了，這就是一種數字游戲，是互聯(lián)網(wǎng)上的形式主義。

“形式主義是一種幼稚的、低級的、庸俗的、不用腦子的東西”，在機關(guān)如是，在網(wǎng)絡(luò )亦如是，唯一目標不過(guò)是獲得上級注意、市場(chǎng)認可，從中謀取名利。那些建立在虛假流量之上的“爆款”“熱搜”，就是一個(gè)個(gè)花架子。倘若過(guò)于倚重“注水”指標，很可能讓投機取巧者輕松上位，傷害精耕細作者的熱情，最終導致市場(chǎng)和社會(huì )逆淘汰。

英劇《黑鏡》，有一集生動(dòng)演繹了重度依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )數據的場(chǎng)景：一個(gè)人是否靠譜，是否有資格租房、坐飛機，要看其社交網(wǎng)絡(luò )評分，而這些評分可能是加油站的一次偶遇，甚至人群中遠遠地望一眼，這讓許多人無(wú)可奈何、疲于應對?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代轟轟烈烈，但倘若浮夸盛行，單純以流量大小定成敗論英雄，甚至偏離基本常識常理，必然會(huì )導致走偏。

來(lái)源:北京日報

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)