隨著(zhù)科技滲透到老百姓生活的方方面面，一些科學(xué)技術(shù)也被運用到文化產(chǎn)品的生產(chǎn)中。目前運用到感官呈現的科技手段更新速度非?？?，諸如3D打印技術(shù)。繪圖運算都更加智能化和數據化，這些都為設計師提供了越來(lái)越便捷的工具，設計速度和創(chuàng )意效果上都在飛速進(jìn)步。

北京華江文化集團有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華江”)研發(fā)副總裁魯娟表示，“科技在未來(lái)將無(wú)處不在，無(wú)人超市、無(wú)人咖啡廳，都在慢慢地走入我們的生活。我們設計的產(chǎn)品需要符合時(shí)代發(fā)展的腳步，科技的手段在不斷更新與升級，文化創(chuàng )意也要跟上這個(gè)步伐，更迭創(chuàng )造，才能走得更加長(cháng)久。”

現階段，各個(gè)學(xué)科相互交叉，相互融合，科技已經(jīng)跳出傳統學(xué)科范疇，逐漸輻射到各個(gè)學(xué)科。魯娟說(shuō)：“站在未來(lái)角度思考，能夠了解未來(lái)五年、十年、二十年的需求是什么，并且能夠給出一定的預測。將科技融入到產(chǎn)業(yè)中，為文化、體育、金融等各領(lǐng)域服務(wù)，提升各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)輸出效率，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì )的有效發(fā)展。”

華江的成長(cháng)伴隨著(zhù)魯娟的個(gè)人成長(cháng)，當魯娟走到華江特色展廳時(shí)，摸了摸“華江15周年”寫(xiě)著(zhù)魯娟名字的榮譽(yù)牌，她說(shuō)：“華江的核心競爭力就是以敏銳的洞察力捕捉到項目主體的神韻，然后定格在創(chuàng )作中。華江產(chǎn)品創(chuàng )意的文化點(diǎn)依據特許項目的不同而呈現出其自身的獨特性。例如奧運特許經(jīng)營(yíng)，奧運的文化點(diǎn)就在于講奧運的故事，迪斯尼的文化點(diǎn)在于講迪斯尼的故事，講述他們特有的企業(yè)文化故事。”

魯娟表示，“現在年輕人都在搜集潮流的運動(dòng)鞋款，而且只收藏幾個(gè)知名的潮流品牌，這些鞋款的價(jià)值并不一定在于其本身，更多的是背后的品牌文化價(jià)值，因為文化價(jià)值的積累，從而形成了鞋文化，產(chǎn)品價(jià)格提高的同時(shí)，也成為了愛(ài)鞋人的珍藏品。”

這和華江借助特許項目本身的文化價(jià)值，創(chuàng )作特許文化延伸產(chǎn)品的成長(cháng)模式是契合的。魯娟認為，“一幅好的油畫(huà)，裝在合適的相框中，可以更加突出作品的氣質(zhì)與精髓，華江就是要高度精準地抓住這些精氣神，將這些精氣神附加在產(chǎn)品上，從而創(chuàng )作出高品質(zhì)、有內涵的文化創(chuàng )意產(chǎn)品。華江以往做過(guò)的奧運鳥(niǎo)巢鋼系列、APEC 國宴餐具、北京2022年冬奧會(huì )首枚紀念徽章等，這些產(chǎn)品在當時(shí)都是明星產(chǎn)品，都受到市場(chǎng)廣泛喜愛(ài)。”

在魯娟的眼中，“品牌提升的價(jià)值在于品牌文化的建立與創(chuàng )新。”文化創(chuàng )意的邊緣是非常寬泛的，圖書(shū)館、博物館、藝術(shù)工作室、影視動(dòng)漫、旅游、藝術(shù)等，還有很多的文化品，例如工業(yè)汽車(chē)、服裝、咖啡等都是文化產(chǎn)業(yè)。所謂的品牌在廣義上也是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。“比如平昌冬奧會(huì )閉幕式上‘北京八分鐘’，科技融入到媒體與影視中，借助高科技帶來(lái)一場(chǎng)精彩絕倫的視覺(jué)享受，并向世界展現出中國風(fēng)采。文化是需要科技的植入的，當文化遇上科技，二者的結合將傳遞出屬于中華民族的文化力量。”魯娟說(shuō)。

中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處在初期探索階段，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大，年輕人成為文創(chuàng )產(chǎn)品消費的主力軍，年輕人對多元化和體驗式的文化創(chuàng )意產(chǎn)品的消費熱情高漲，文化創(chuàng )意產(chǎn)品創(chuàng )意和制造門(mén)檻提高了。魯娟表示，“現在的文化創(chuàng )意產(chǎn)品越來(lái)越多元化，市場(chǎng)的需求也越來(lái)越個(gè)性化，各類(lèi)人群均有其不同的需求，關(guān)注的文化點(diǎn)也是有差異的。同樣人才的需求也是多元化的，尤其是創(chuàng )意設計，不同的市場(chǎng)需要不同類(lèi)型的人才，但對于市場(chǎng)與設計的敏感度是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)人才的關(guān)鍵點(diǎn)所在，如何把握、挖掘文化內涵與故事，并通過(guò)有效的手段將其附加在產(chǎn)品設計中，是未來(lái)創(chuàng )意人才所需要具備的能力。”

關(guān)于對文化創(chuàng )意的深層次理解，華江在這個(gè)過(guò)程中也逐漸摸索出了自己的道路，魯娟說(shuō)：“用故事和這些產(chǎn)品結合，從設計、制作到銷(xiāo)售環(huán)節與高科技手段結合，運用高科技打造符合現代人需求和審美的產(chǎn)品，才能離成功更近一步。企業(yè)可能不會(huì )都去研究互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能這些技術(shù)，但是每個(gè)企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)、大數據及先進(jìn)技術(shù)的使用者。不管是過(guò)去、現在還是未來(lái)，華江都會(huì )把文化和技術(shù)結合，由技術(shù)引導，在實(shí)踐中應用這些技術(shù)，將技術(shù)服務(wù)到創(chuàng )意中。”

來(lái)源：新華網(wǎng)

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)