從文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )意、生產(chǎn)、傳播、消費等各環(huán)節分析來(lái)看，我國在信息技術(shù)、數字傳媒和網(wǎng)絡(luò )基礎設施等方面已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)化運作能力和文化市場(chǎng)機制也日趨完善。

在數字科技的推動(dòng)下，作為文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心的內容(創(chuàng )意)表現形式日益多元，它或是在科技推動(dòng)下實(shí)現傳統文化內容創(chuàng )新，或是在科技的催生下而衍生出的數字文化內容。

人工智能、大數據等數字科技在文創(chuàng )領(lǐng)域的結合，碰撞出新的火花，全新的數字文創(chuàng )生態(tài)悄然形成。一方面，數字技術(shù)融入到原有文創(chuàng )業(yè)態(tài)中，進(jìn)而形成新的數字文創(chuàng )業(yè)態(tài)，比如數字動(dòng)漫、數字游戲、數字影視、新媒體等;另一方面，基于數字技術(shù)形成全新的文創(chuàng )業(yè)態(tài)，比如虛擬現實(shí)。

1、傳統文化IP：借助新媒體手段實(shí)現創(chuàng )意內容的傳播、推廣

文創(chuàng )產(chǎn)品作為傳統文化與現代生活的溝通橋梁，其使命在于激發(fā)現代人了解傳統文化的興趣，由此，依托處于野生的、散漫狀態(tài)的、天然礦產(chǎn)式的傳統文化資源，通過(guò)深度挖掘可轉化成文化IP的象征、符號、傳統文物和當代衍生品，并借助微博、微信、APP等新媒體手段傳播，從而實(shí)現傳統文化的IP轉化。

以故宮文創(chuàng )為例，作為近年來(lái)快速成長(cháng)起來(lái)的超級文化IP，其成功秘訣不僅在于創(chuàng )意，更在于創(chuàng )意內容的營(yíng)銷(xiāo)渠道。借助文化IP的商業(yè)化運作和新媒體這種新型營(yíng)銷(xiāo)方式，讓故宮的傳統文化滲透到大眾生活中去，收獲人氣的同時(shí)實(shí)現傳統文化的傳承。

2、數字創(chuàng )意產(chǎn)品：利用數字技術(shù)實(shí)現創(chuàng )意內容的生產(chǎn)、制作

數字創(chuàng )意產(chǎn)品即以文化創(chuàng )意內容為核心，依托數字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)。當下，創(chuàng )意資源的數字化制造過(guò)程缺乏統一的技術(shù)標準和行業(yè)規范，而創(chuàng )意資源的平臺化制造可以實(shí)現軟件集成、統一關(guān)聯(lián)模型、多領(lǐng)域優(yōu)化、數據、知識等技術(shù)的融合，并能與主流VR、AR、MR、3D全息成像等應用環(huán)境實(shí)現無(wú)縫集成;從設計流程、生產(chǎn)資料和工具、數據知識等方面深層次管理來(lái)驅動(dòng)高效高質(zhì)的創(chuàng )意資源數字化制造、加工及場(chǎng)景應用，從而通過(guò)B端將數字創(chuàng )意內容以C端的形式輸出，達到通過(guò)場(chǎng)景的深化和內容升級實(shí)現創(chuàng )新循環(huán)的目的。

從細分產(chǎn)業(yè)看，數字文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài)主要包括數字文化旅游、游戲電競、新媒體、動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)、數字營(yíng)銷(xiāo)和智能營(yíng)銷(xiāo)、數字創(chuàng )意設計等。

1、數字文化旅游

隨著(zhù)技術(shù)的逐漸成熟，基于文化旅游資源的數字化，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺、AR、VR等技術(shù)的綜合運用，催生文化旅游+科技的新業(yè)態(tài)。目前在北京故宮、敦煌等已逐步開(kāi)始一些“文化旅游+科技”的嘗試，并獲得社會(huì )的好評。北京故宮博物館開(kāi)發(fā)的虛擬現實(shí)作品《御花園》，利用三維特效真實(shí)呈現御花園全貌，結合史料研究創(chuàng )造性還原植物、動(dòng)物、假山、建筑構成的生態(tài)系統，在虛擬現實(shí)中再現皇家園林。

2、新媒體產(chǎn)業(yè)

自媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò )直播、網(wǎng)絡(luò )綜藝等新的內容創(chuàng )作模式，人人都是內容創(chuàng )造者以及內容的傳播者。近兩年來(lái)成為新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，其中具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)平臺有抖音、快手、斗魚(yú)等。據相關(guān)統計數字顯示，2018年中國短視頻軟件用戶(hù)規模達到5.01億人，較2017年增長(cháng)超一倍。隨著(zhù)騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等大型互聯(lián)網(wǎng)視頻渠道的轉型，網(wǎng)絡(luò )綜藝節目逐漸成為網(wǎng)絡(luò )渠道企業(yè)向內容轉變的新業(yè)態(tài)選擇，先后推出了《奇葩說(shuō)》等為代表的“爆款”。

3、游戲電競產(chǎn)業(yè)

2018年，中國游戲用戶(hù)數量達到6.26億人，年產(chǎn)值2144.4億元，占全球市場(chǎng)的23.6%，其中手機游戲1339.6億元、電腦客戶(hù)端游戲619.6億元、網(wǎng)頁(yè)游戲126.5億元，休閑類(lèi)游戲以及重度IP主機游戲依舊是各大游戲公司的主要戰場(chǎng)。電子競技成為近幾年的重要發(fā)展方向，已初步形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游內容授權、中游衍生內容制作、下游直播平臺以及由電競帶動(dòng)的電競俱樂(lè )部、游戲陪練、電競社交等產(chǎn)業(yè)。據不完全統計，2018年我國熱門(mén)電競賽事超過(guò)500項，已成為世界上最具影響力的電子競技市場(chǎng)。

4、動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)

《哪吒之魔童降世》累計票房已超45億元人民幣，又一次引爆了國人對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)畫(huà)制作、在線(xiàn)漫畫(huà)平臺、動(dòng)漫社交、動(dòng)漫衍生品等，據艾瑞咨詢(xún)預估，2018年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達到1747億，較2017年的1536億有13.7%的增長(cháng)。其中，在線(xiàn)內容市場(chǎng)規模達141.6億，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當于內容市場(chǎng)的8-10倍。目前，中國有泛二次元用戶(hù)規模近3.5億，在線(xiàn)動(dòng)漫用戶(hù)量達2.19億，龐大的用戶(hù)規模為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的需求市場(chǎng)。

5、數字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)

大數據和科技不斷發(fā)展進(jìn)步，數字營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為驅動(dòng)品牌影響力的重要因素。大數據驅動(dòng)的自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)/營(yíng)銷(xiāo)云將是最受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，AI驅動(dòng)下的智能營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )成為未來(lái)的趨勢。eMarketer數據顯示，預計到2019年，中國程序化廣告支出將增長(cháng)33%以上，達到2085.5億元人民幣。程序化視頻廣告預計將占中國所有視頻廣告支出的一半。近年來(lái)，騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆等大型視頻運營(yíng)商建立了自己的程序化視頻交易平臺。

6、數字創(chuàng )意設計

創(chuàng )意設計主要包括工業(yè)設計和人居環(huán)境設計兩大類(lèi)，借助數字科技技術(shù)，創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)擁有了更加廣闊的想象空間。2018年，以創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)為重要龍頭的深圳文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)增加值達2621.77億元，占GDP的比重超過(guò)10.9%。深圳有超過(guò)1.2萬(wàn)家設計機構和近20萬(wàn)專(zhuān)業(yè)設計人員，有50多個(gè)創(chuàng )意設計園區。以中芬設計園為例，2018年總產(chǎn)值達25億元，已孵化創(chuàng )業(yè)團隊和眾籌項目超過(guò)300個(gè)，形成了以設計驅動(dòng)創(chuàng )新的國際化立體式發(fā)展模式。

隨著(zhù)各類(lèi)新興數字文創(chuàng )業(yè)態(tài)的涌現，文創(chuàng )地產(chǎn)再一次引起市場(chǎng)的關(guān)注，并呈現很多新的發(fā)展態(tài)勢。承載各類(lèi)新興文化創(chuàng )意業(yè)態(tài)的文化創(chuàng )意園區建設，正在掀起文創(chuàng )領(lǐng)域的新載體變革。以下簡(jiǎn)要介紹幾個(gè)聚焦數字文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的園區案例。

1、武漢江岸網(wǎng)絡(luò )互娛體驗街區

武漢江岸網(wǎng)絡(luò )互娛體驗街區由江岸區政府與長(cháng)江日報聯(lián)手打造，為中國首個(gè)網(wǎng)絡(luò )互娛體驗街區。項目選址漢口歷史文化風(fēng)貌區，將依托歷史文化風(fēng)貌區的紅色文化、民俗文化、里份文化等文旅資源，以數字文化產(chǎn)業(yè)為先導，注入政務(wù)直播出品、網(wǎng)絡(luò )智庫建設、知識共享傳播、電商直播孵化、IP內容生產(chǎn)、互娛游戲體驗等多種業(yè)態(tài)，形成集沉浸式文旅體驗、數字文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)布局、智庫研究機構落地為一體的綜合性街區。

2、深圳田面創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)園

深圳田面創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)園選址于深圳中心區福田田面，項目占地1.5公頃，主要吸引國內外創(chuàng )意設計知名企業(yè)和國際設計大師、國內外著(zhù)名設計研究院機構及政府文化產(chǎn)業(yè)機構等進(jìn)駐，形成大師、名企、名家集聚地。項目由深圳市靈獅文化傳播有限公司建設運營(yíng)，將原5萬(wàn)平方米的舊工業(yè)區改造為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，以工業(yè)設計為主，打造集創(chuàng )意設計、研發(fā)、制作、交易、展覽、交流、培訓、孵化、評估及公共服務(wù)等綜合功能的創(chuàng )意設計文化產(chǎn)業(yè)園區。

3、杭州電競數娛小鎮

杭州電競數娛小鎮占地面積約550畝，構建“一核一街三帶四組團”的空間發(fā)展格局，以電競文化為特色，形成融電競專(zhuān)業(yè)賽事、相關(guān)休閑娛樂(lè )、度假旅游為一體的綜合性特色公園。其中電競主場(chǎng)館占地面積約25畝，建設近10000個(gè)座位的具有國際標準的專(zhuān)業(yè)電競比賽場(chǎng)館。截至2018年年底，電競數娛小鎮共引進(jìn)企業(yè)148家，覆蓋游戲開(kāi)發(fā)、直播、俱樂(lè )部、場(chǎng)館運營(yíng)、賽事執行以及動(dòng)漫影視等上下游企業(yè)。

4、成都市東郊記憶音樂(lè )公園

成都市東郊記憶音樂(lè )公園改建于原成都紅光電子管廠(chǎng)工業(yè)遺址之上，占地300畝，以“數字音樂(lè )企業(yè)聚集”和“音樂(lè )互動(dòng)體驗消費”為特色，是目前中國唯一的一個(gè)數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)聚集和音樂(lè )互動(dòng)體驗園區。成都傳媒集團聯(lián)手中國移動(dòng)，充分挖掘無(wú)線(xiàn)音樂(lè )基地巨大的產(chǎn)業(yè)輻射能力和龍頭帶動(dòng)效應，形成了音樂(lè )資源集聚、衍生產(chǎn)業(yè)接入、多元文化互動(dòng)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的世界級、規?；瘮底忠魳?lè )產(chǎn)業(yè)聚落、音樂(lè )新媒體發(fā)展基地和創(chuàng )意文化體驗園區。

誰(shuí)把握了主流的市場(chǎng)需求，誰(shuí)就把握了未來(lái)。在很多傳統文創(chuàng )園區發(fā)展遇阻的同時(shí)，新興文創(chuàng )園區呈現出蓬勃的生命力。東灘顧問(wèn)認為，隨著(zhù)新生代成為文化消費的主力軍，新興的數字文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將帶動(dòng)各地文化創(chuàng )意園區的新一輪發(fā)展和升級。

來(lái)源:上海東灘顧問(wèn)

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)