號稱(chēng)“中國版Facebook”的人人網(wǎng)(RENN.NYSE)，正試圖挽回SNS平臺的頹勢。日前，人人網(wǎng)宣布和優(yōu)酷土豆集團(YOKU.NYSE)達成戰略合作伙伴關(guān)系，雙方將充分共享各自?xún)?yōu)勢的平臺和資源，在流量、用戶(hù)、內容等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。

　　但是，在微信、微博等移動(dòng)端的沖擊下，已經(jīng)喪失先機的人人網(wǎng)能否自我救贖仍是未知數。

　　救贖之路待解

　　在上市之初，人人網(wǎng)被包裝為“中國的Facebook”，并稱(chēng)自己是中國最大的社交網(wǎng)站，但如今已不復當年勇。

　　近一年來(lái)，隨著(zhù)微博和微信的迅猛發(fā)展，用戶(hù)逐漸從PC端轉移到移動(dòng)端。

　　數據顯示，人人公司的激活用戶(hù)由2012年3月31日的1.54億增至2013年3月31日的1.84億。月獨立登錄用戶(hù)由2012年3月的4000萬(wàn)增至2013年3月的5700萬(wàn)。

　　對比微博和微信，截至2012年底，新浪微博注冊用戶(hù)數已超過(guò)5億，同比增長(cháng)74%，日活躍用戶(hù)數達到4620萬(wàn)；截至2012年年底，騰訊微博注冊賬戶(hù)數已達到5.4億，日均活躍用戶(hù)數超1億；最新數據，微信目前在全球擁有3億用戶(hù)，6月底將突破4億，日活躍用戶(hù)為1.9億。

　　受到微信、微博等移動(dòng)端應用的沖擊，人人網(wǎng)的PC端用戶(hù)黏性逐漸降低；而移動(dòng)端的業(yè)務(wù)又遭遇微信等的狙擊?？v觀(guān)人人公司近年的發(fā)展，無(wú)論是拆分游戲事業(yè)部，成立獨立的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)事業(yè)部，還是對糯米、56網(wǎng)的投資輸血，主業(yè)SNS平臺屢次都被“邊緣化”。但是，此次與國內在線(xiàn)視頻巨頭的深度合作，似乎又在宣告：人人網(wǎng)仍在自我救贖。

　　SNS的病毒式傳播和用戶(hù)互動(dòng)特性，將為視頻帶來(lái)快速增長(cháng)的流量；而視頻內容則將為SNS平臺帶來(lái)充分的用戶(hù)黏性和娛樂(lè )性。人人網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始在每個(gè)用戶(hù)主頁(yè)的分享欄，對優(yōu)酷、土豆網(wǎng)視頻內容的每日官方輪播推薦。分享欄不僅是人人用戶(hù)點(diǎn)擊較為活躍的模塊，同時(shí)也是人人官方唯一進(jìn)行視頻推薦的重要入口。

　　更重要的是，人人網(wǎng)正在重點(diǎn)建設的社交產(chǎn)品Social Wiki，該項目讓用戶(hù)方便地通過(guò)話(huà)題、關(guān)鍵字、超鏈接直達內容，并完成信息獲取、內容觀(guān)賞和交流點(diǎn)評等行為；與優(yōu)酷土豆的合作，將為該產(chǎn)品帶來(lái)內容資源和媒資庫信息。有關(guān)數據顯示，人人網(wǎng)已通過(guò)與優(yōu)酷土豆的合作上線(xiàn)了1118部版權影視的內容頁(yè)。

　　“國內SNS領(lǐng)域的競爭激烈，新浪微博和騰訊旗下各SNS產(chǎn)品都對人人網(wǎng)構成了直接競爭?！卑鸱治鰩熖K會(huì )燕向《第一財經(jīng)日報》表示，在用戶(hù)規模和用戶(hù)活躍度方面，人人網(wǎng)并沒(méi)有明顯優(yōu)勢。最后，流量向移動(dòng)端轉移的情況還將持續，而移動(dòng)端流量變現在現階段仍存在困難。

　　另一位知情人士則指出：人人網(wǎng)現在最缺乏的是“一對一”社交；人人網(wǎng)進(jìn)入社交應用市場(chǎng)很早，在校園里面特別流行，但是沒(méi)有抓住與用戶(hù)成長(cháng)的機會(huì )；“(人人網(wǎng))就應該隨著(zhù)這些人成長(cháng)，給他們創(chuàng )造新的社區，最終獲取極強的客戶(hù)黏性?！?/p>

　　上述人士認為，微信已經(jīng)搶占先機，隨著(zhù)時(shí)間推移，人人網(wǎng)想要自我救贖越來(lái)越困難。此次人人網(wǎng)與優(yōu)酷土豆深度合作，更多的是一種無(wú)奈的選擇；即使優(yōu)酷土豆擁有豐富的版權資源，除了盤(pán)活網(wǎng)站流量、增強用戶(hù)活躍度，帶給人人網(wǎng)的仍相對有限；畢竟，如何增強用戶(hù)黏性、伴隨“校園用戶(hù)”成長(cháng)才是人人網(wǎng)的當務(wù)之急。

　　“中國版Facebook”夢(mèng)碎

　　人人上市的主體包括四大業(yè)務(wù)——人人網(wǎng)、糯米網(wǎng)、人人游戲以及經(jīng)緯網(wǎng)。這四個(gè)概念分別對應為：人人網(wǎng)參照Facebook，估值約850億美元；人人游戲對照Z(yǔ)ynga，估值近100億美元；糯米網(wǎng)模仿Groupon，估值約250億美元；經(jīng)緯網(wǎng)對照LinkedIn，估值30億美元。

　　根據人人公司2013年第一季度財報，凈虧損為310萬(wàn)美元，比去年同期虧損的1360萬(wàn)美元雖有大幅收窄，但其獲利的最大來(lái)源主要依靠投資。據人人董事長(cháng)兼CEO陳一舟透露，今年一季度人人靠拋售唯品會(huì )的股票凈賺1500萬(wàn)美元。

　　值得注意的是，人人公司在過(guò)去連續五個(gè)財季內，運營(yíng)利潤一直為虧損。2012財年，由于沒(méi)有大額的投資收益，人人公司更是陷入全面虧損，全年凈虧7500萬(wàn)美元，第四季度凈虧2110萬(wàn)美元，而2011年則實(shí)現凈利潤4130萬(wàn)美元，凈營(yíng)收總額為1.18億美元，同比增54.1%。

　　業(yè)績(jì)疲軟的重要原因之一，即是人人網(wǎng)在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的惡化。自2012年第二季度開(kāi)始，其在線(xiàn)廣告營(yíng)收已連續出現同比下降。人人公司2012年全年在線(xiàn)廣告營(yíng)收同比下降9.7%；直到今年第一季度，終于較去年同期增長(cháng)4.7%，但人人公司CFO黃輝曾坦言：“現在，用戶(hù)將四分之三的時(shí)間用在了移動(dòng)端上，但目前尚未進(jìn)行移動(dòng)廣告商業(yè)化?！?/p>

　　記者統計發(fā)現：人人公司的在線(xiàn)廣告收入，已經(jīng)從最高峰的1960萬(wàn)美元，遞減至目前的980萬(wàn)美元；其在總營(yíng)收中的占比也由近60%降為目前的21%。與之相對的，在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為人人營(yíng)收的主力。

　　“中國的社交平臺學(xué)了Facebook的皮毛，后來(lái)發(fā)展走了樣，從平臺主導型，變成了應用主導型?！被ヂ?lián)網(wǎng)觀(guān)察者謝文認為，平臺如Facebook、蘋(píng)果、Google+，都是Web2.0的概念，即以人為中心，通過(guò)關(guān)系實(shí)現信息的傳播。但國內的人人、開(kāi)心、51.com等借助SNS的概念，迅速轉移到應用層，如游戲、團購、視頻等。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)