一、國內外智能可穿戴設備行業(yè)整體概述

 

　　智能可穿戴設備，是“應用穿戴式技術(shù)對日常穿戴進(jìn)行智能化設計、開(kāi)發(fā)出可以穿戴的設備的總稱(chēng)”。與智能可穿戴設備相關(guān)的商業(yè)模式主要有3大主題：硬件設備;提供數據交互、云端交互等功能的軟件;提供服務(wù)基礎或依據的大數據。智能可穿戴設備的種類(lèi)繁多，按應用領(lǐng)域可以劃分為醫療與保健、健身與健康、工業(yè)與軍事及信息娛樂(lè );而從功能上劃分，可以歸為生活健康類(lèi)、信息咨詢(xún)類(lèi)及體感控制類(lèi)。

 

　　2012年，谷歌宣布開(kāi)發(fā)一款“拓展現實(shí)”眼鏡，開(kāi)啟了“智能可穿戴設備元年”。從2013年下半年開(kāi)始，蘋(píng)果、三星、微軟、英特爾等公司紛紛進(jìn)入智能可穿戴設備領(lǐng)域，該領(lǐng)域迎來(lái)了集中投資熱潮。相關(guān)數據顯示，2013年1-9月，創(chuàng )業(yè)投資站點(diǎn)資本實(shí)驗室共收錄25起智能穿戴技術(shù)創(chuàng )業(yè)投資案例，披露融資額共計3.14億美元，累計融資額達到5.87億美元。表1列舉了2011-2016年對智能可穿戴設備投資的部分事件。由表可知，對智能可穿戴設備領(lǐng)域的投資表現出形式多樣、產(chǎn)品豐富、資金量大的特點(diǎn)。這些投資的動(dòng)向也從側面反映了智能可穿戴設備行業(yè)是一個(gè)“智能終端”產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展潛力的領(lǐng)域。

 

　　二、國內外智能可穿戴設備的市場(chǎng)概況

 

　　1.產(chǎn)品分析

 

　　自2012年以來(lái)，各大公司紛紛推出自己的智能可穿戴設備。目前，已面世的產(chǎn)品形態(tài)多樣，其中主流產(chǎn)品形態(tài)有：智能手環(huán)、智能腕帶、智能手表等Hand類(lèi)產(chǎn)品;智能眼睛、智能頭戴、智能頭盔等Head類(lèi)產(chǎn)品;智能服裝、智能鞋、智能配飾等其他類(lèi)產(chǎn)品。

 

　　到2013年，移動(dòng)智能傳感可穿戴設備市場(chǎng)已有400多種的獨特產(chǎn)品，比2012年增長(cháng)了2倍。

 

　　在眾多的產(chǎn)品中，蘋(píng)果、三星、華為等品牌擁有主要的用戶(hù)關(guān)注，展示ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心對用戶(hù)在2015年3月至2016年2月期間，對智能可穿戴產(chǎn)品品牌關(guān)注比例的調查結果。調查結果顯示，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品吸引了大多數消費者的目光，其領(lǐng)先優(yōu)勢也較明顯，擁有45.88%的關(guān)注比例;三星和華為不相上下，擁有13.12%的關(guān)注比例。

 

　　消費者在2015年3月至2016年2月期間，對智能穿戴產(chǎn)品的關(guān)注比例，前3名都是蘋(píng)果公司的產(chǎn)品，分別是Apple Watch(占據30.40%)、Apple Watch Sport(占據9.17%)及Apple Watch Edition(占據5.75%)。三星和華為有3款產(chǎn)品入圍，在入圍產(chǎn)品數量上與蘋(píng)果持平，但是關(guān)注度上相差較大，360有一款產(chǎn)品入圍。

 

　　2.價(jià)格分析

 

　　ZDC的調查顯示超過(guò)4成用戶(hù)關(guān)注3 000元以上產(chǎn)品，16.94%的用戶(hù)關(guān)注2 999元以下的產(chǎn)品;12.80%的用戶(hù)關(guān)注價(jià)格在1 999元以下的產(chǎn)品;有29.09%的用戶(hù)關(guān)注價(jià)格為999元以下的產(chǎn)品。

 

　　3.產(chǎn)業(yè)鏈分析

 

　　智能可穿戴設備產(chǎn)業(yè)鏈包括上游關(guān)鍵器件、中游交互解決方案、下游產(chǎn)品服務(wù)，關(guān)鍵器件包括芯片、傳感器、屏幕和電池等。表3列舉了智能可穿戴設備產(chǎn)業(yè)鏈中的重要企業(yè)。

 

　　4.商業(yè)模式分析

 

　　目前，智能可穿戴設備以硬件銷(xiāo)售為盈利方式，未來(lái)則更有可能在軟件、大數據、服務(wù)方面盈利。因此，未來(lái)智能可穿戴設備的商業(yè)模式應該是組合式的綜合模式。主要包括3種模式：硬件銷(xiāo)售盈利、軟件銷(xiāo)售盈利及數據服務(wù)。而數據服務(wù)是各大企業(yè)爭相發(fā)掘的關(guān)鍵，因為數據是無(wú)可替代的，是其產(chǎn)品和服務(wù)在更新?lián)Q代中不被淘汰的保障。

 

　　三、我國智能可穿戴設備市場(chǎng)宏觀(guān)利好因素

 

　　根據IMSResearch《2012年全球可穿戴技術(shù)市場(chǎng)──量化市場(chǎng)評估》報告，智能可穿戴設備的市場(chǎng)在2016年有望達到1.71億的出貨量。另?yè)嗀BI最近的預計，2018年智能可穿戴設備的年出貨量將達到4.85億。這與我國智能可穿戴裝備市場(chǎng)一系列的宏觀(guān)利好因素有密切的關(guān)系。

 

　　政治環(huán)境方面，國家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織《實(shí)施2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及第四代移動(dòng)通信(TD-LTE)產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項的通知》將智能可穿戴設備列為“支持重點(diǎn)”;衛生部等部門(mén)的政策推動(dòng)醫療、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將會(huì )帶動(dòng)智能終端行業(yè)的發(fā)展;國家對電子商務(wù)的支持，有利于智能可穿戴設備的營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)濟環(huán)境方面，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展、國民購買(mǎi)力的提升，使得消費者更有意愿和能力消費個(gè)人電子產(chǎn)品。社會(huì )環(huán)境方面，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)概念的普及，相關(guān)基礎設施的完善，使得多終端生態(tài)體系得到提升;大數據信息環(huán)境使智能可穿戴設備更具有用武之地;各類(lèi)慢性疾病人群數量的逐年增長(cháng)，以及醫療健康支出的日益增長(cháng)是促使購買(mǎi)智能可穿戴設備的重要驅動(dòng)力;隨著(zhù)社會(huì )老齡化的加劇，服務(wù)于老年人的智能可穿戴設備也成為市場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。技術(shù)環(huán)境方面，基礎器件技術(shù)如屏幕技術(shù)、電池技術(shù)的改善給智能可穿戴設備及其交互方式帶來(lái)突破性發(fā)展，從而增強用戶(hù)體驗、拓寬市場(chǎng);智能可穿戴設備生態(tài)系統平臺的搭建會(huì )促使行業(yè)向更規范的方向發(fā)展。

 

　　四、智能可穿戴設備市場(chǎng)存在的問(wèn)題及發(fā)展趨勢

 

　　1.存在的問(wèn)題

 

　　就產(chǎn)品而言，智能手表、智能眼鏡等還沒(méi)有找到具有核心競爭力的功能。例如：盡管不少智能手表已經(jīng)融合了通信功能，但是在軟硬件配置上還相差甚遠。硬件上缺乏針對產(chǎn)品的上游關(guān)鍵器件，軟件上沒(méi)有良好的定制化系統。另外，在應用程序方面，對智能手表應用程序的開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新不足，導致缺少區別于手機的殺手級應用。

 

　　2.智能可穿戴設備市場(chǎng)的發(fā)展趨勢

 

　　綜合以上分析，目前智能可穿戴設備市場(chǎng)還處于發(fā)展的早期階段，在未來(lái)具有巨大的發(fā)展潛力。而許多大型企業(yè)也瞄準了穿戴設備背后隱藏的“真金”，這些大數據是支持可穿戴設備生產(chǎn)商產(chǎn)品更新?lián)Q代不被市場(chǎng)淘汰的關(guān)鍵。智能可穿戴設備的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾點(diǎn)：

 

　　一是大數據服務(wù)逐步成熟，尤其是健康大數據服務(wù)。由穿戴設備市場(chǎng)產(chǎn)品可知，健康監測類(lèi)的設備占據了主流地位。這一現象直接將帶來(lái)海量的健康數據，而隨著(zhù)大數據和云服務(wù)技術(shù)的發(fā)展，利用這些數據的產(chǎn)品會(huì )在運動(dòng)、健康、醫學(xué)等市場(chǎng)有廣泛的應用。

 

　　二是人機交互是未來(lái)的重點(diǎn)突破方向?，F有的產(chǎn)品還是通過(guò)設備或手機進(jìn)行觸摸交互，未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)是實(shí)現人機無(wú)縫連接，在體感交互、語(yǔ)音交互、眼球追蹤交互、觸覺(jué)交互等方面取得創(chuàng )新突破。

 

　　三是可穿戴設備的發(fā)展范疇已經(jīng)遠遠超出了智能手表、手環(huán)。在Shoes類(lèi)及其他衣物類(lèi)的智能可穿戴裝備領(lǐng)域存在一定的發(fā)展空間。有報道稱(chēng)，耐克在自己的服裝里嵌入納米技術(shù)的傳感器，而且利用3D打印技術(shù)，人們很快也能打印出自己專(zhuān)屬的智能T恤。

 

　　四是智能可穿戴設備的產(chǎn)品將更加個(gè)性化、更加便捷。未來(lái)的可穿戴設備真正將人作為大數據的入口，人體在智能化設備的幫助下能夠更好地獲取和利用信息。

 

　　根據市場(chǎng)上日漸增多的智能可穿戴設備及消費者對可穿戴裝備的逐漸認可，可以預測未來(lái)中國智能可穿戴設備的市場(chǎng)將迅速擴張。此外，智能手機對單一設備具有嚴重的依賴(lài)，而可穿戴設備則可以根據消費者不同需求研發(fā)不同的設備。其市場(chǎng)趨勢還呈現出企業(yè)與產(chǎn)品的多樣性，傳統的“大牌”難以壟斷的特定。

 

　　五、結語(yǔ)

 

　　在區域發(fā)展方面，北美依然是潮流的引領(lǐng)者，該領(lǐng)域目前的第2大市場(chǎng)是歐洲，在未來(lái)，以中國為代表的亞太地區有望成為第2大智能可穿戴設備市場(chǎng)?？偠灾?，智能可穿戴設備的市場(chǎng)正面臨著(zhù)發(fā)展的良好契機，其市場(chǎng)預期非常樂(lè )觀(guān)。但是智能穿戴設備還需要改變和創(chuàng )新，打造區別與其他智能終端的核心功能。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)