當前，無(wú)論從整個(gè)國家現代化建設的宏觀(guān)層面，還是從現代農業(yè)發(fā)展實(shí)踐的微觀(guān)層面來(lái)看，實(shí)施現代農業(yè)品牌戰略都具備了較為成熟的條件。實(shí)施中國現代農業(yè)品牌戰略可以從以下幾個(gè)方面考量：

　　第一，加強頂層設計，做好系統謀劃。

　　從習近平主席提出的“讓農業(yè)強起來(lái)、農村美起來(lái)、農民富起來(lái)”，到2014年中央1號文件提出“努力走出一條生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)營(yíng)規模適度、市場(chǎng)競爭力強、生態(tài)環(huán)境可持續的中國特色新型農業(yè)現代化道路”，再到農業(yè)部提出“發(fā)展優(yōu)質(zhì)安全農產(chǎn)品，推進(jìn)農產(chǎn)品品牌創(chuàng )立和保護”，從國家改革發(fā)展的層面看，中國現代農業(yè)品牌戰略已經(jīng)有了一個(gè)整體的戰略構思和布局框架?，F在關(guān)鍵是要抓住機遇，在“三農”發(fā)展的整體布局中，把構建農業(yè)品牌發(fā)展戰略作為一個(gè)重要組成部分，以傳統文化、地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品為基礎，把標準化建設、文化內涵挖掘、營(yíng)銷(xiāo)渠道和方式創(chuàng )新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設相結合，努力創(chuàng )建農業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰略路線(xiàn)圖，繪制農業(yè)品牌發(fā)展的具體實(shí)施方案。

　　第二，保障質(zhì)量安全，奠定發(fā)展基礎。

　　中國政府把農產(chǎn)品質(zhì)量安全及品牌問(wèn)題提到前所未有的高度，強調能不能在食品安全上給老百姓一個(gè)滿(mǎn)意的交代，是對執政能力的重大考驗。質(zhì)量安全是品牌產(chǎn)品的前提和根基，只有質(zhì)量可靠的安全農產(chǎn)品和食品才可能成為品牌產(chǎn)品。中國政府明確提出，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心。品牌建設被賦予了規范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、引導消費需求的重大責任。我們知道，安全的農產(chǎn)品是“產(chǎn)”出來(lái)的，也是“管”出來(lái)的。從政府角度來(lái)說(shuō)，出于公共利益需求，必須建立不同層次的產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，借政府公信力，來(lái)增強消費者的信心。在目前人們對食品質(zhì)量及安全強烈關(guān)注之下，政府應以實(shí)施品牌戰略為契機，建立一套完善的符合市場(chǎng)規律、創(chuàng )造品牌價(jià)值的標準體系、執行體系和認證及產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。

　　第三，提高產(chǎn)品品質(zhì)，把握發(fā)展重點(diǎn)。

　　品質(zhì)鑄就品牌，品牌贏(yíng)得未來(lái)。強調品質(zhì)是品牌建設的一個(gè)樸素真理。離開(kāi)了品質(zhì)，品牌便無(wú)從談起。就像習近平主席所明確提出的，以滿(mǎn)足吃得好吃得安全為導向，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)安全農產(chǎn)品。品牌是對產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的一種承諾和保證，是產(chǎn)品與消費者建立的一種相互忠誠的關(guān)系。這種信任產(chǎn)生了一種保證機制。一方面，這種關(guān)系能夠形成品牌追隨，形成消費者忠誠度、信任度，使產(chǎn)品獲得競爭優(yōu)勢，產(chǎn)生品牌溢價(jià)，品牌建設主體也會(huì )不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、確保安全。另一方面，消費者可以選擇信任或不信任，這是對品牌建設主體行為強有力的約束。消費者通過(guò)這種信任機制，可以減少很多選擇成本，獲得放心的產(chǎn)品和愉悅的消費體驗。市場(chǎng)對農產(chǎn)品的需求日益多樣化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化。生產(chǎn)特色突出、質(zhì)量上乘、效益顯著(zhù)的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品，是現代農業(yè)發(fā)展的重要導向，自然也是實(shí)施農業(yè)品牌戰略的基礎，是發(fā)展品牌農業(yè)的重點(diǎn)。

　　第四，強化產(chǎn)權保護，營(yíng)造良好氛圍。

　　知識產(chǎn)權是一個(gè)國家發(fā)展的戰略性資源和國際競爭力的核心要素。知名的商標、誠信的商譽(yù)、先進(jìn)的專(zhuān)利技術(shù)、富有創(chuàng )意的外觀(guān)設計、獨家擁有的商業(yè)秘密等，這些知識產(chǎn)權往往是品牌具有競爭優(yōu)勢和可持續發(fā)展的實(shí)質(zhì)與關(guān)鍵所在。在農業(yè)領(lǐng)域，知識產(chǎn)權越來(lái)越成為現代農業(yè)建設的重要支撐，成為掌握農業(yè)發(fā)展主動(dòng)權的關(guān)鍵，更是農業(yè)品牌建設的核心內容。實(shí)踐證明，如果沒(méi)有知識產(chǎn)權強有力地保護、沒(méi)有打假維權的有力行動(dòng)，再好的品牌也可能因假冒偽劣產(chǎn)品的橫行而喪失市場(chǎng)優(yōu)勢。中國已將知識產(chǎn)權保護上升為國家戰略，保護以農產(chǎn)品地理標志為代表的農業(yè)知識產(chǎn)權，是推廣民族精品不可替代的力量，是提升農產(chǎn)品競爭力和維護市場(chǎng)秩序的重要內容。

　　第五，促進(jìn)農業(yè)貿易，提高產(chǎn)品知名度。

　　中國有句古語(yǔ)叫“酒好也怕巷子深”。品質(zhì)再優(yōu)、口感再好的獨特產(chǎn)品，如果無(wú)人知曉或不夠了解，也很難實(shí)現產(chǎn)品應有的價(jià)值，從某種意義上講，可以說(shuō)是一種資源浪費。中國資源稟賦多樣，農產(chǎn)品種類(lèi)多，特色農產(chǎn)品資源豐富，但多數農產(chǎn)品國際上尚不知曉，有許多品牌產(chǎn)品還沒(méi)有走出國門(mén)，這與我們營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)和宣傳力度不夠有很大關(guān)系，也與我們對產(chǎn)品的歷史淵源、文化內涵和消費知識介紹不夠有關(guān)。目前我國農產(chǎn)品注冊商標雖快速增長(cháng)，但知名的品牌還不多，一些地方和企業(yè)還缺乏品牌發(fā)展定位、品牌識別設計和品牌運作籌劃等現代營(yíng)銷(xiāo)理念，這表明我們的品牌理念及營(yíng)銷(xiāo)水平都需要進(jìn)一步提升。

　　第六，發(fā)揮社團作用，提升服務(wù)水平。

　　行業(yè)社團組織本身就是對政府管理和市場(chǎng)調節功能的重要補充。充分發(fā)揮這些社團組織在行業(yè)自律、標準制定、產(chǎn)品促銷(xiāo)和打假維權等方面的作用，是發(fā)達國家經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的一條基本經(jīng)驗。在中國不斷深化市場(chǎng)經(jīng)濟改革的大背景下，政府職能正在加速轉變，更多社會(huì )性、公益性、服務(wù)性的公共管理職能將交給社團組織，社團的橋梁紐帶功能、行業(yè)聯(lián)系指導功能、社會(huì )服務(wù)支持功能將進(jìn)一步增強。中國優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì )目前正在建立農產(chǎn)品品牌價(jià)值評價(jià)體系，這對我國品牌農業(yè)發(fā)展大有裨益。由8家農業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )與農民日報社共同舉辦的“強農興邦中國夢(mèng)品牌農業(yè)中國行”活動(dòng)已經(jīng)走過(guò)8個(gè)省(市、自治區)的多個(gè)地市縣，所到之處掀起了農業(yè)品牌建設的熱潮，大大提升了當地農業(yè)品牌知名度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。應該在系統總結行業(yè)協(xié)會(huì )推進(jìn)農業(yè)品牌建設經(jīng)驗的同時(shí)，賦予協(xié)會(huì )更多的品牌化推進(jìn)職能，充分發(fā)揮這些社團組織在推進(jìn)品牌宣傳、營(yíng)造發(fā)展氛圍、參與國際品牌農產(chǎn)品貿易等方面的作用。

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