互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng )新，成為當今文化與科技。融合的核心領(lǐng)域那么，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)將何去何從?

 

　　一、從產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)增值空間有多大?

 

　　1.文化創(chuàng )意：互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放共享精神讓創(chuàng )意無(wú)處不在

 

　　創(chuàng )意是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭?；ヂ?lián)網(wǎng)通過(guò)對硬件、軟件、創(chuàng )意以及資本等要素的整合，形成的是一種開(kāi)放共享精神無(wú)處不在的環(huán)境。

 

　　2.文化生產(chǎn)：互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈

 

　　互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。近年來(lái)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始了在影視、文學(xué)、音樂(lè )、動(dòng)漫等諸多領(lǐng)域的布局，借助于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資本、技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷滲入，更多的新鮮血液也將注入到文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節之中。

 

　　3.文化流通：平臺化讓文化產(chǎn)品與服務(wù)流通更加便捷

 

　　互聯(lián)網(wǎng)給中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的爆發(fā)點(diǎn)和增長(cháng)點(diǎn)，越來(lái)越多的平臺型文化企業(yè)與文化創(chuàng )意平臺經(jīng)濟集群開(kāi)始出現并且嶄露頭角，他們成為文化產(chǎn)品、服務(wù)便捷流通的重要載體。

 

　　4.文化消費：互聯(lián)網(wǎng)刺激文化消費，反推文化供給

 

　　從電子閱讀的逐漸普及到劇場(chǎng)、影院的網(wǎng)絡(luò )低價(jià)售票，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為居民文化消費的重要途徑，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用已經(jīng)深入到人們文化娛樂(lè )生活的方方面面，極大地促進(jìn)了文化消費。

 

　　二、從產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)如何轉型升級?

 

　　1.網(wǎng)絡(luò )游戲：市場(chǎng)、內容和直播的變革

 

　　從市場(chǎng)規模來(lái)看，移動(dòng)端游戲迅猛增長(cháng)，移動(dòng)游戲占比有望超過(guò)PC端游戲。

 

　　從游戲內容來(lái)看，IP泛娛樂(lè )繼續深化，豐富了網(wǎng)絡(luò )游戲內容。IP形成的產(chǎn)業(yè)鏈使得游戲、影視、文學(xué)、動(dòng)漫正在加速行業(yè)整合，形成文化閉環(huán)。

 

　　從游戲直播來(lái)看，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)日漸成熟，游戲直播行業(yè)應運而生。電競行業(yè)已經(jīng)形成由電競游戲、電競賽事、內容制作到電競直播的完整產(chǎn)業(yè)鏈。伴隨著(zhù)手機移動(dòng)端的發(fā)展，游戲直播平臺將向移動(dòng)端遷移，伴隨著(zhù)移動(dòng)端游戲直播技術(shù)的提高，將會(huì )帶來(lái)更大規模的用戶(hù)量。

 

　　2.網(wǎng)絡(luò )文學(xué)：產(chǎn)業(yè)鏈、渠道與監管的優(yōu)化

 

　　從產(chǎn)業(yè)鏈的打造來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作為打造“超級IP”全產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，與游戲、動(dòng)漫、影視、傳統出版整合在一起，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節對明星IP進(jìn)行多元化的衍生開(kāi)發(fā)，將粉絲經(jīng)濟最大化，使得版權價(jià)值得到極大提升。同時(shí)，將產(chǎn)業(yè)鏈不斷深入推進(jìn)，立體挖掘網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的價(jià)值，向文創(chuàng )衍生品、主題公園開(kāi)發(fā)領(lǐng)域拓展，打造出真正意義上的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)立體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

 

　　從產(chǎn)業(yè)渠道的拓寬來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)以線(xiàn)下出版發(fā)行模式傳播將成為歷史。隨著(zhù)電紙書(shū)的流行，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的媒體依托變?yōu)橹悄苁謾C、平板電腦、電子閱讀器等。

 

　　從加強市場(chǎng)監管來(lái)看，我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的發(fā)展逐步成熟，但對于法律監管和版權保護方面還有待進(jìn)一步加強完善。加大對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)網(wǎng)站內容來(lái)源審核力度，從源頭杜絕版權問(wèn)題，建立良好的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展環(huán)境和大眾交流平臺。

 

　　3.網(wǎng)絡(luò )視頻：內容與硬件的升級

 

　　從內容方面來(lái)看，未來(lái)各大視頻網(wǎng)站將著(zhù)重培育由自身平臺衍生出的UGC內容，通過(guò)向PGC借力，與傳統廣電人才、影視公司的合作將進(jìn)一步加強，通過(guò)另一種專(zhuān)業(yè)“自制”的方式獲取內容版權，保證內容質(zhì)量，打造自身品牌。

 

　　從硬件來(lái)看，視頻行業(yè)的智能硬件會(huì )成為新熱點(diǎn)。未來(lái)，觀(guān)眾的體驗要求越來(lái)越高。通過(guò)軟硬件結合的布局，給予觀(guān)眾最好的視聽(tīng)體驗享受才是網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)拼搶的關(guān)鍵。

 

　　4.在線(xiàn)音樂(lè )：版權保護、付費與盈利的探索

 

　　從版權意識培養方面來(lái)看，今年7月國家版權局出臺《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)轉授權傳播音樂(lè )作品的通知》，要求網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品，并于7月31日前將未經(jīng)授權傳播的音樂(lè )作品全部下線(xiàn)。在這網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )“最嚴令”下，對盜版音樂(lè )的清場(chǎng)效能釋放，正是培育網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)版權意識最好的契機。各在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)商通過(guò)版權購買(mǎi)以及平臺間戰略合作、轉授版權等方式獲得正規的音樂(lè )內容渠道。

 

　　從用戶(hù)付費習慣方面來(lái)看，根據企鵝智酷的數據顯示，手機在線(xiàn)音樂(lè )的付費習慣遠遠沒(méi)有養成，81%的被調查者表示沒(méi)有為手機在線(xiàn)音樂(lè )付費。如果在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)商能夠激發(fā)起用戶(hù)的消費需求和熱情，那么未來(lái)的市場(chǎng)潛力和想象空間同樣巨大。

 

　　從盈利模式方面來(lái)看，在共享、免費思維主導多年的在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)，要靠直接售賣(mài)音樂(lè )作品來(lái)實(shí)現盈利，需要一段時(shí)間的用戶(hù)習慣培養。僅僅依靠用戶(hù)會(huì )員費的盈利模式遠遠不夠，未來(lái)，各大在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)商將積極參與到音樂(lè )生產(chǎn)制造環(huán)節，深層次參與到版權制造、粉絲聚集之中。

 

　　三、從產(chǎn)業(yè)主體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)將何去何從?

 

　　1.政府：做好頂層設計，提供政策保障

 

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府越來(lái)越重視對于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域的治理和引導。首先，在總體規劃方面，政府政策密集出臺。其次，在相關(guān)領(lǐng)域的引導方面，政策更加深化并具有針對性。同時(shí)，在十三五規劃建議中，中央決定實(shí)施網(wǎng)絡(luò )強國戰略，積極拓展網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟空間，主要包括繼續實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計劃、實(shí)施國家大數據戰略、完善電信普遍服務(wù)機制、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )提速降費行動(dòng)等。隨著(zhù)這些互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)領(lǐng)域政策的實(shí)施與落地，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境和空間將得到進(jìn)一步的優(yōu)化和拓展。

 

　　2.企業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)與文化企業(yè)的融合更加深入

 

　　目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )業(yè)投資發(fā)展全面開(kāi)花，各地文化企業(yè)發(fā)展也進(jìn)入上升期。首先，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)將與傳統行業(yè)進(jìn)入深層融合。其次，我國互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)將加速走出去。在我國文化企業(yè)走出去的進(jìn)程上，充分依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，一批企業(yè)到美國、歐洲、非洲、拉美構筑文化產(chǎn)業(yè)園區，開(kāi)建國際化平臺，向跨國文化創(chuàng )意企業(yè)邁進(jìn)。

 

　　3.行業(yè)組織：大討論為政府和企業(yè)提供智力支撐

 

　　中國民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)李彥宏就指出，文化產(chǎn)業(yè)方方面面都能與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結合，結合的過(guò)程會(huì )產(chǎn)生新的用戶(hù)消費習慣，會(huì )不斷產(chǎn)生新的市場(chǎng)需求，也會(huì )產(chǎn)生一批新的偉大的公司。此外，還有一系列行業(yè)相關(guān)組織的大討論，這些理論與實(shí)踐的探索為政府決策和企業(yè)經(jīng)營(yíng)都提供了有力的智力支撐。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)