近日，多家影視企業(yè)陸續發(fā)布業(yè)績(jì)預告，前三季度盈利情況普遍好于第三季度，如藍色光標預計前三季度同比增135%~153%，三季度盈利同比增3%~35%。行業(yè)分析師認為，今年影視企業(yè)的業(yè)績(jì)表現不及市場(chǎng)預期，三季度大多數企業(yè)表現平平，四季度業(yè)績(jì)很可能也不太值得期待。

　　三季度影視企業(yè)增速一般

　　業(yè)內分析師認為，整體影視企業(yè)增速普遍一般，主要原因與今年二季度以來(lái)影視行業(yè)普遍低迷有關(guān)。“三季度表現普遍一般，一部分原因是因為今年是影視市場(chǎng)的‘小年’，另一部分是有些影視公司涉及結算周期的問(wèn)題，下半年利潤主要在四季度體現。”澄泓財經(jīng)分析師陳龍稱(chēng)，影視企業(yè)的利潤只是與傳統企業(yè)的增速相比“略占上風(fēng)”，其實(shí)業(yè)績(jì)表現不及市場(chǎng)預期，主要原因還是市場(chǎng)缺乏好的作品：“最近的《湄公河行動(dòng)》表現亮眼，突破10億元票房，但距離今年上一個(gè)10億元票房作品的出現已經(jīng)有比較長(cháng)的時(shí)間了，證明市場(chǎng)并不缺消費能力，缺的只是好作品。”不過(guò)他認為，無(wú)論今年的市場(chǎng)是“大年”還是“小年”，影視行業(yè)始終還是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，與一些日落西山的傳統行業(yè)比，市場(chǎng)空間還是很大。

　　從多家影視企業(yè)的業(yè)績(jì)看，目前分化程度還不是太高，不過(guò)已經(jīng)正在漸漸地朝巨頭鼎力的趨勢發(fā)展。陳龍表示，無(wú)論是發(fā)行方還是渠道方，幾個(gè)較大的公司的市場(chǎng)占有率正在不斷提高，雖然進(jìn)度比較緩慢，但是該趨勢不可阻擋：“國外成熟的市場(chǎng)里，通常是由幾大巨頭占據了60%~80%的市場(chǎng)份額，這個(gè)分化的方向也是未來(lái)大勢所趨。”

　　從宋城演藝的預報可以看到，三季度內，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )板塊呈現爆發(fā)式增長(cháng)。據了解，六間房將移動(dòng)端品牌升級為“石榴直播”。而華策影視公司前三季度主要貢獻利潤的全網(wǎng)劇有《解密》、《三生三世十里桃花》和《錦繡未央》等，多部全網(wǎng)劇在電視臺和網(wǎng)絡(luò )平臺播出，取得良好收視率和點(diǎn)擊率。

　　網(wǎng)絡(luò )劇或是下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)

　　在影視上市公司中，華策影視對網(wǎng)劇的布局最為成熟，其在網(wǎng)劇變現的模式上也已經(jīng)摸到一些“套路”。陳龍認為，這主要歸功于華策的SIP戰略(即打通互聯(lián)網(wǎng)和影視娛樂(lè )接線(xiàn))：“根據市場(chǎng)調研，付費網(wǎng)絡(luò )劇是一個(gè)比付費電影更受歡迎的市場(chǎng)，由于目前用戶(hù)的付費習慣逐漸養成，未來(lái)該市場(chǎng)潛力巨大。”另外，他認為，在網(wǎng)絡(luò )渠道還未被寡頭壟斷的情形下，市場(chǎng)目前階段最受益的就是制片方，只要拿得出好的作品，無(wú)論在哪個(gè)渠道都“不愁銷(xiāo)路”：“如果會(huì )‘玩’的企業(yè)，可以打造影劇聯(lián)動(dòng)，這樣兩邊都有機會(huì )盈利。”

　　北大文化研究院陳少峰教授認為，目前網(wǎng)絡(luò )劇的收入總量還不是特別大，對于影視公司來(lái)說(shuō)，專(zhuān)門(mén)成立部門(mén)來(lái)制作互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的大電影、網(wǎng)絡(luò )劇，尋找網(wǎng)絡(luò )IP是未來(lái)的趨勢，但是目前看主要收入可能還是電視劇在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行二次播放的收益：“未來(lái)趨勢可能是先做網(wǎng)絡(luò )劇再在電視臺播放，而真正的收入來(lái)自網(wǎng)絡(luò )上的二次播放。”他認同網(wǎng)絡(luò )劇是影視公司的下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)，不過(guò)他提出，網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)也存在一定的風(fēng)險，主要是原來(lái)的網(wǎng)絡(luò )劇靠娛樂(lè )取勝，甚至有過(guò)度娛樂(lè )化的傾向，如今網(wǎng)絡(luò )劇的題材受限，播放要求也提高了，網(wǎng)絡(luò )劇的“優(yōu)勢”不復存在：“所以建議網(wǎng)絡(luò )劇也要跟電視劇一樣立項，以此來(lái)檢驗自己的作品能否通過(guò)審查。”

　　預測：四季度整體市場(chǎng)低迷

　　作為歷來(lái)的電影市場(chǎng)旺季，四季度的影視公司業(yè)績(jì)一般都表現不俗，但是今年的“國慶檔期”冷清已經(jīng)澆滅了一部分業(yè)內人士的期盼。陳龍預期四季度整體市場(chǎng)表現會(huì )比較低迷，但是不影響個(gè)體影片的亮眼表現，至于整體電影市場(chǎng)是否能夠逆襲，只能寄希望于好萊塢大片了：“如果有什么勁爆好萊塢大片能在四季度定檔的話(huà)，不排除有帶領(lǐng)市場(chǎng)走出低谷的可能。”

　　在陳少峰看來(lái)，上市的影視公司總體業(yè)績(jì)還算“過(guò)關(guān)”，有通過(guò)各種手段避免比較大的風(fēng)險的經(jīng)驗，而市場(chǎng)真正的風(fēng)險來(lái)自沒(méi)有上市、對電影把握不透、有投機心理的企業(yè)。他認為，目前電影市場(chǎng)的趨勢是上市影視公司不再直接投資電影拍攝，把業(yè)務(wù)放在發(fā)行、聯(lián)合投資上，減少大的投入和風(fēng)險，而還沒(méi)上市的企業(yè)需要好看的業(yè)績(jì)來(lái)支撐自己，因此有可能把精力放在投資電影拍攝上。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)