一瓶500克的油燜筍賣(mài)20元還供不應求、多汁的奉化水蜜桃全國24小時(shí)內送達……有了互聯(lián)網(wǎng)這雙隱形的翅膀，浙東山區的山珍，越來(lái)越多也越來(lái)越快地走進(jìn)了城市，成為全國消費者看得見(jiàn)、吃得著(zhù)的“奉化名片”。

 

　　作為寧波首個(gè)“農村淘寶縣”，奉化在農產(chǎn)品上行、消費品下行、農村電商人才培訓和傳統企業(yè)應用電商等方面已形成一套“奉化模式”，刷新了農村生產(chǎn)方式，引領(lǐng)著(zhù)農村發(fā)展模式的新變革。

 

　　發(fā)展正當時(shí)的農村電商，尚有無(wú)數征程與可能。

 

　　用“大隊模式”嚴控質(zhì)量，農村電商走向規模專(zhuān)業(yè)化

 

　　互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)=?互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)=質(zhì)量。

 

　　這是奉化市溪口鎮新建村黨支部書(shū)記唐敦大給出的答案。他用“大隊模式”對奉化土特產(chǎn)油燜筍的制作加工進(jìn)行管理，要做“土得掉渣”，但又有“標準化質(zhì)量”的奉化油燜筍。

 

　　每年3月底到5月初的吃筍季，在奉化的不少村里，家家戶(hù)戶(hù)都會(huì )架鍋烤筍。周邊有不少市民趁這個(gè)時(shí)候，專(zhuān)程來(lái)奉化買(mǎi)箱油燜筍回去。近年來(lái)，電商平臺上也隨處可見(jiàn)打著(zhù)“農家自制”、“手工干烤”、“奉化正宗”等宣傳字樣的油燜筍產(chǎn)品。

 

　　但在唐敦大看來(lái)，電商大風(fēng)勁吹之下，山里的土貨可以更輕松地“進(jìn)城”，但如果沒(méi)有質(zhì)量和品牌的支持，就很難長(cháng)期吸引消費者的眼球?，F在的土特產(chǎn)生產(chǎn)普遍“小而散”，門(mén)檻低，組織化程度不高，難以滿(mǎn)足市場(chǎng)的“大胃口”。

 

　　如何破解?51歲的唐敦大想了一個(gè)“土辦法”———用“大隊模式”管理新建村的油燜筍。

 

　　在今年的春筍季，新建村組織了50戶(hù)村民，在村口的統一場(chǎng)地，現場(chǎng)架鍋烤筍?？局朴蜖F筍的所有的原材料、鍋具、工作服等，都由村委會(huì )統一采購提供，油燜筍的烤制加工過(guò)程全程透明。

 

　　據介紹，試行的短短5天時(shí)間，新建村村民統一烤制了1萬(wàn)公斤新鮮毛筍，包裝了10000瓶500克裝的奉化油燜筍，通過(guò)新建村村委會(huì )合作的全通農村合作社進(jìn)行統一包裝、物流發(fā)貨，在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行代銷(xiāo)。刨除成本后，所得利潤全部由參與烤制油燜筍的50戶(hù)村民所得。

 

　　對此，奉化市商務(wù)局副局長(cháng)陳敏芬分析認為，新建村的“大隊模式”對于奉化的土特產(chǎn)上行之路是一種積極的嘗試。農村電商若要實(shí)現跨越發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者需要轉變舊有思路，從“有多少賣(mài)多少”向“持續性供貨”轉變，從傳統的“獨戶(hù)分散經(jīng)營(yíng)”向專(zhuān)業(yè)化、規?；?、品牌化的方向經(jīng)營(yíng)轉變。

 

　　大學(xué)生回鄉當起“村小二”，村民網(wǎng)上買(mǎi)貨賣(mài)貨更便利

 

　　農村的消費市場(chǎng)前景廣大，但農村人群的電商化仍需要一個(gè)過(guò)程。在沒(méi)有村淘服務(wù)站前，有些偏遠村，村民買(mǎi)東西得跑一趟鎮上。而現在，村民們也能看著(zhù)電腦下單了。這其中，“村小二”擔綱起了重要角色。

 

　　從2014年開(kāi)始，溪口鎮沙堤村的80后二胎媽媽竺美齡就加入了阿里巴巴農村淘寶項目，成為奉化首批村淘合伙人之一。她將自己家原來(lái)經(jīng)營(yíng)的副食品店改造成了“村淘服務(wù)站”，為村民提供淘寶代買(mǎi)、收發(fā)貨等服務(wù)。

 

　　對于竺美齡的“村淘服務(wù)站”，沙堤村村民從最開(kāi)始的陌生到熟悉到依賴(lài)，從試水下單到拼單團購，從肥皂、醬油到輪胎、家電……

 

　　除了幫村民代買(mǎi)，村淘服務(wù)站還為當地的土特產(chǎn)提供代銷(xiāo)服務(wù)。在改變村民生活方式的同時(shí)，農村電商也帶給村民生產(chǎn)方式的改變。

 

　　沙堤村是奉化水蜜桃的重要種植基地之一，從前年開(kāi)起村淘服務(wù)站之初，竺美齡就已經(jīng)陸續幫村民代銷(xiāo)了不少水蜜桃。今年，竺美齡與另外4位村淘合伙人一起開(kāi)了土源農產(chǎn)品合作社，注冊了“桃大嬸”商標，以水蜜桃作為銷(xiāo)售單品，進(jìn)行品牌化營(yíng)銷(xiāo)。

 

　　農村消費呈幾何式擴大， 好貨“出山”不再難

 

　　而在新建村、竺美齡們的背后，是奉化農產(chǎn)品銷(xiāo)售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò )的日益完善。農村電商網(wǎng)絡(luò )“全覆蓋”下的奉化，農村市場(chǎng)消費呈幾何式擴大，好貨“出山”不再難。

 

　　2015年4月15日，阿里巴巴農村淘寶奉化項目正式啟動(dòng)，目前奉化有1個(gè)運營(yíng)服務(wù)中心、150個(gè)農村電商服務(wù)站正在運營(yíng)，到今年8月底共促成交易34.9萬(wàn)筆，營(yíng)業(yè)額超5980萬(wàn)元。

 

　　今年“6·18”大促，奉化農村淘寶站點(diǎn)實(shí)現交易額1300萬(wàn)元，位列全省第一。去年“阿里趕集惠”活動(dòng)期間，奉化的村均訂單數、村均交易額均位列全國第一，被表彰為“農村淘寶示范縣”。

 

　　根據《關(guān)于推進(jìn)奉化市農村淘寶項目的實(shí)施意見(jiàn)》，明確在2015-2017年投入1140萬(wàn)元，將農村淘寶村級服務(wù)站覆蓋到全市300多個(gè)行政村。除了農村淘寶項目外，奉化各村郵政服務(wù)站發(fā)揮其物流優(yōu)勢，依托“村郵樂(lè )購”平臺建成了103個(gè)村級服務(wù)站。

 

　　“工業(yè)品下鄉”擴大了農村消費，而“農產(chǎn)品進(jìn)城”則讓電商的春風(fēng)吹進(jìn)了田間地頭。水蜜桃、芋艿頭、油燜筍等奉化本地優(yōu)質(zhì)農副產(chǎn)品，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)往全國各地，擴大了寧波本地農特產(chǎn)品區域品牌傳播。

 

　　目前奉化有51個(gè)村淘服務(wù)站承擔起了線(xiàn)上銷(xiāo)售的功能，多位合伙人的網(wǎng)絡(luò )店鋪入駐淘寶“鄉甜”頻道。2016年6月份以來(lái)，農村淘寶合伙人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)多渠道、多玩法的營(yíng)銷(xiāo)方式，總銷(xiāo)售近15000單，同比增幅200%多。

 

　　與此同時(shí)，“特色中國寧波館”作為寧波市政府與阿里巴巴集團戰略合作項目，自上線(xiàn)以來(lái)成績(jì)斐然，已經(jīng)成為寧波特色農產(chǎn)品走向全國的快速“通道”。

 

　　據了解，該平臺基于寧波本地農特產(chǎn)品，策劃、組織各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )主題活動(dòng)，帶動(dòng)寧波本地農特產(chǎn)品區域品牌傳播。舉辦網(wǎng)上年貨節、河姆渡食遺、象山“紅美人”柑橘盛宴、秀山土雞蛋網(wǎng)紅直播等多個(gè)農產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有力促進(jìn)了寧波特色農產(chǎn)品網(wǎng)上售賣(mài)。至今年8月底，特色中國寧波館平臺交易額達到4.36億元，保持快速增長(cháng)勢頭。目前，寧波館平臺已成功上線(xiàn)寧海館、象山館、余姚館等地方館。

 

　　返鄉農村青年紛紛搭上新潮流，農村電商帶動(dòng)大批創(chuàng )業(yè)者

 

　　農村電商經(jīng)濟鋪天蓋地而來(lái)，在為商品提供城鄉“雙向流通”的廣闊空間的同時(shí)，也正在成為農村青年創(chuàng )業(yè)就業(yè)的新渠道。

 

　　以奉化為例，近幾年發(fā)展很快的“農村淘寶”和鄉村民宿，基本上是返鄉的大學(xué)生和年輕的農民工創(chuàng )辦起來(lái)的。在奉化已開(kāi)設的150家農村淘寶村級服務(wù)站中，超過(guò)9成均為自主創(chuàng )業(yè)的本村年輕人，平均年齡約31歲，很多人是在擁有外貿或電商等從業(yè)經(jīng)歷后再回鄉創(chuàng )業(yè)。

 

　　圍繞農村電商的發(fā)展，世家潔具、裘忠海鮮等奉化本地企業(yè)也陸續參與到農村淘寶平臺銷(xiāo)售，一定程度上帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。此外，物流、培訓、包裝設計等衍生服務(wù)業(yè)市場(chǎng)也隨之擴大，進(jìn)一步增加農村就業(yè)機會(huì )。

 

　　加強對農村電商創(chuàng )業(yè)人才的支撐，是發(fā)展農村電商的重中之重。寧波市商務(wù)委聯(lián)合相關(guān)部門(mén)出臺了《寧波市電子商務(wù)人才培訓三年行動(dòng)計劃》文件，通過(guò)舉辦多期農村電商創(chuàng )業(yè)大賽，挖掘了一批農村青年電商帶頭人。今后，寧波市將加大力度開(kāi)展農村電商人才培訓。借助寧波市電子商務(wù)學(xué)院、網(wǎng)商大學(xué)、高等院校、社會(huì )培訓機構等力量，計劃到2017年培訓專(zhuān)業(yè)化農村電商人才1萬(wàn)人。

 

　　助推“互聯(lián)網(wǎng)+三農”，“奉化模式”成電商新樣本

 

　　作為浙東第1個(gè)、全國第26個(gè)“農村淘寶縣”，奉化正著(zhù)力打造浙東農村電商的“奉化模式”，為寧波的經(jīng)濟跨越發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力。

 

　　在政策扶持方面，奉化先行先試。在出臺《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施辦法的通知》兩個(gè)政策性文件基礎上，又出臺了《關(guān)于推進(jìn)奉化市農村淘寶項目的實(shí)施意見(jiàn)》，統籌協(xié)調農村電商發(fā)展中的各種問(wèn)題。

 

　　在基礎設施上，目前奉化除了順豐、“四通一達”等企業(yè)已經(jīng)全部落地外，郵政服務(wù)站在市鎮兩級財政補助下也已經(jīng)在每個(gè)行政村完成布局。去年又引進(jìn)了阿里旗下的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )，聯(lián)合萬(wàn)象物流專(zhuān)門(mén)為農村淘寶市級服務(wù)中心到各村服務(wù)站間提供專(zhuān)業(yè)高效和個(gè)性化的物流服務(wù)，目前日均快遞數1800余個(gè)。

 

　　在最新出爐的全國縣域經(jīng)濟最具競爭力百強縣中，奉化排名第七十位，寧波有五個(gè)縣市區上榜。“我們希望能給浙東地區的縣市樹(shù)立一個(gè)示范和樣板，在實(shí)踐中逐步打造出農村電商的‘奉化模式’，為寧波的經(jīng)濟跨越發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力。”陳敏芬表示。

 

　　“奉化模式”也為寧波其他縣市區的農村電商發(fā)展提供的可借鑒經(jīng)驗。接下來(lái)，根據有關(guān)規劃部署，寧波將以“奉化模式”為參照逐步推廣。至2017年，建成10個(gè)縣級農村電子商務(wù)運營(yíng)中心，每年新增200個(gè)以上村級電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn);培訓專(zhuān)業(yè)化農村電商人才1萬(wàn)人，逐步建立全市農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售體系、農村電商服務(wù)體系;全市農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額突破80億元，縣域網(wǎng)絡(luò )消費額占當地居民消費總額的比重超過(guò)35%;推動(dòng)全市農村電商發(fā)展進(jìn)入新階段。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)