互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來(lái)不缺時(shí)髦的熱詞，繼O2O、互聯(lián)網(wǎng)+以及人工智能之后，“下半場(chǎng)”成為2016互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收官熱點(diǎn)。行業(yè)已達成共識，互聯(lián)網(wǎng)正處于轉折點(diǎn)，一個(gè)時(shí)代已經(jīng)結束，另外一個(gè)時(shí)代正在到來(lái)。

 

　　那么，具體而言，如何判斷2017互聯(lián)網(wǎng)趨勢?市場(chǎng)的機會(huì )點(diǎn)和突破點(diǎn)到底是什么?我們梳理出2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現狀及未來(lái)的趨勢，同時(shí)也提煉出一些數字營(yíng)銷(xiāo)的Do&Don’t。

 

　　未來(lái)經(jīng)濟，一切都是新商業(yè)創(chuàng )新，新價(jià)值創(chuàng )變。純電商或純線(xiàn)下，都沒(méi)有未來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)，正在從互聯(lián)網(wǎng)+到+互聯(lián)網(wǎng)，到未來(lái)的不止+互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)不只是年輕化唯一代名詞，互聯(lián)網(wǎng)要做更多蛻變，走好下半場(chǎng)。

 

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)回顧

 

　　1、AlphaGo戰勝李世石，掀起人工智能熱潮，2016年對人工智能來(lái)說(shuō)是意義非凡的一年，或許在技術(shù)領(lǐng)域的感知并不明顯，在商業(yè)層面的“成功”卻是前所未有的。

 

　　2、直播、網(wǎng)紅、粉絲，新娛樂(lè )浪潮呼之欲出，Papi醬首單新媒體廣告拍出2200萬(wàn)天價(jià)，上百家直播APP打得不可開(kāi)交，網(wǎng)紅經(jīng)濟大行其道，資本瘋狂涌入。

 

　　3、阿里成立大文娛版塊，泛娛樂(lè )進(jìn)入風(fēng)口，該版塊囊括了優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、阿里音樂(lè )、阿里游戲等，一切產(chǎn)業(yè)皆?shī)蕵?lè )，這句話(huà)放在當下這個(gè)時(shí)代背景下，從未如此合適。

 

　　4、用戶(hù)付費模式逐漸興起，更具想象空間的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，“分答”的應用在網(wǎng)絡(luò )上走紅，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆爭相公布付費會(huì )員體量達兩三千萬(wàn)體量。

 

　　5、從滴滴與快的，再到滴滴與優(yōu)步中國，移動(dòng)出行整合大戲落幕，新的共享出行大戰馬上蔓延至“最后一公里”，單車(chē)大戰開(kāi)啟。

 

　　6、曾經(jīng)喊出“要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)”口號的馬云，表態(tài)電商概念將消失，新零售概念橫空出世，京東則收購一號店、與沃爾瑪戰略合作，雙巨頭競爭格局進(jìn)一步穩固。

 

　　7、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )，BAT等互聯(lián)網(wǎng)大佬們談互聯(lián)網(wǎng)下一幕，下一幕到底是人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+還是人工智能，引發(fā)熱議。

 

　　8、2016年年初，彼時(shí)VR風(fēng)頭正勁，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與中小創(chuàng )業(yè)者們扎堆VR領(lǐng)域，掀起了VR的資本風(fēng)口。不過(guò)，不到一年時(shí)間，行業(yè)馬上從“VR元年”進(jìn)入到了“VR寒冬”。

 

　　9、魏則西病逝及他揭開(kāi)的事實(shí)，在網(wǎng)絡(luò )及現實(shí)世界中持續發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值觀(guān)沸沸揚揚，沒(méi)有底線(xiàn)、沒(méi)有價(jià)值觀(guān)的企業(yè)，發(fā)展得越快，也意味著(zhù)離崩盤(pán)越近。

 

　　10、國家工商行政管理總局局務(wù)會(huì )議審議通過(guò)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，2016年9月1日起施行，廣告監測覆蓋占全國市場(chǎng)份額95%以上的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。

 

　　2017互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢

 

　　關(guān)鍵詞：新商業(yè)生態(tài) 價(jià)值回歸 連接變革 科技服務(wù) 下半場(chǎng)

 

　　1、互聯(lián)網(wǎng)到了一個(gè)價(jià)值觀(guān)回歸的時(shí)候，新商業(yè)生態(tài)帶來(lái)了全新的秩序規則，并催生出更具活力的精神和價(jià)值體系。

 

　　2、人口紅利、流量紅利快結束了，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)不能僅靠用戶(hù)的廣度擴張和數量增加，更要注重商業(yè)模式的創(chuàng )新、價(jià)值的裂變和聚合。

 

　　3、一個(gè)優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，應該有五個(gè)支柱，流量、內容、關(guān)系、商業(yè)和數據，成功的生態(tài)基本上都是把流量、數據和商業(yè)融合地非常好。

 

　　4、BAT正在變成傳統企業(yè)，在大型結構化生態(tài)布局中，BAT已經(jīng)很難看到當年的創(chuàng )新精神和積極勇進(jìn)的干勁，更多的在依靠投資并購布局驅動(dòng)。

 

　　5、連接方式正在新的變化，過(guò)去，人與信息、人與商品、人與人的連接，都是主動(dòng)搜索，在A(yíng)I助力下，未來(lái)則是主動(dòng)搜索+智能推薦，雙引擎驅動(dòng)。

 

　　6、在共享經(jīng)濟方面，包括Uber、Airbnb已經(jīng)分別從交通、住宿方面切入，這只是一個(gè)起頭，隨著(zhù)共享經(jīng)濟深入到垂直行業(yè)，未來(lái)有更多的機會(huì )，共享所有的資產(chǎn)。

 

　　7、泛娛樂(lè )繼續進(jìn)擊，包括文字、圖片、音頻、視頻等各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)內容形式，呈現出百花齊放的狀態(tài)，不斷往主流化發(fā)展。

 

　　8、科技正在變成一種服務(wù)，無(wú)人車(chē)開(kāi)始駛向大街，語(yǔ)音、圖像搜索正在成為可能，這些都是科技帶來(lái)的革新和便利，科技可以越來(lái)越成為人們生活當中必需的一部分。

 

　　9、未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)生意模式，以消費者運營(yíng)為核心，全數據、全鏈路、全媒體、全資源，做到用戶(hù)體驗的極致。

 

　　10、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)處于一種結構化蛻變階段，很多廣告主已經(jīng)厭倦了單純的簡(jiǎn)單粗暴的硬廣投放形式，需要尋找更具互聯(lián)網(wǎng)特色的營(yíng)銷(xiāo)模式，真正把廣告融入內容，滲透人心。

 

　　數字營(yíng)銷(xiāo)Do&Don’t

 

　　Do

 

　　關(guān)鍵詞：大視野 全域營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)溫度

 

　　1、用更大視野看互聯(lián)網(wǎng)，不止營(yíng)銷(xiāo)更是新商業(yè)的變革

 

　　2、數據驅動(dòng)與經(jīng)驗判斷相結合，保持營(yíng)銷(xiāo)的溫度

 

　　3、對新生互聯(lián)網(wǎng)事物保持敏銳，快速決策

 

　　4、全域營(yíng)銷(xiāo)，為消費者打造個(gè)性化消費場(chǎng)景

 

　　5、數字營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，依舊是與人溝通，感動(dòng)人心

 

　　Don't

 

　　關(guān)鍵詞：唯ROI 虛假數據 用戶(hù)聯(lián)結

 

　　1、掉入ROI坑里，忽略了營(yíng)銷(xiāo)策略

 

　　2、設置過(guò)高的KPI，就是逼服務(wù)商造假

 

　　3、泛泛溝通，沒(méi)有針對合適的受眾

 

　　4、創(chuàng )意炫酷有渲染力，卻沒(méi)有用戶(hù)連結

 

　　5、低估了變化的速度，不要用傳統思維做數字營(yíng)銷(xiāo)

 

　　總而言之，數字化的世界永遠是那么吸引眼球，因為互聯(lián)網(wǎng)每天都在變化，而且這個(gè)變化往往能夠產(chǎn)生指數級的滲透效應，對生態(tài)、商業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、傳播以及人們的日常生活，產(chǎn)生顛覆級影響。唯有真正的創(chuàng )變者，才能抓住撲面而來(lái)的未來(lái)經(jīng)濟!

 

　　來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)