每逢除舊迎新，總是少不了總結與展望的聲音，好像只要和這一刻鄭重告別，就可以順理成章地懷揣新希望急匆匆奔向新世界。事實(shí)上，果真如此么?成年之后的人們才發(fā)現——感性可以，理性不會(huì );故事可以，現實(shí)不會(huì )。

 

　　2016年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)市場(chǎng)即為如此，心智還停留在少年，卻已經(jīng)猛然跨入成人世界，新裝被撕碎，泡沫被打破，概念不過(guò)就是一場(chǎng)風(fēng)，面對的是從未經(jīng)歷過(guò)的重重考驗?？赡軙?huì )因此而慌亂吧，可是除了伏下身精耕細作，和未知一同作伴，與時(shí)間一同浮沉，尋找或創(chuàng )造真實(shí)的價(jià)值，再無(wú)其他捷徑了。想想看，真殘酷，也真有趣。

 

　　我們在2016年底正式對外推出年度分析《理性驅動(dòng)與價(jià)值回歸之年——中國互聯(lián)網(wǎng)2016年十大盤(pán)點(diǎn)與2017年十大預測》。2017年再次把分析師們對市場(chǎng)的所思所想分享給各位，一起來(lái)看看這變革的時(shí)代里正在發(fā)生或者將要發(fā)生著(zhù)什么。

 

　　01、2016年中國互聯(lián)網(wǎng)十大盤(pán)點(diǎn)

　　「蟄伏」

 

　　? 市場(chǎng)整體氛圍開(kāi)始由狂熱向謹慎過(guò)渡，進(jìn)入蟄伏期

 

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體進(jìn)入蟄伏期。從數據可以看出，新增創(chuàng )業(yè)公司數量跳水，同時(shí)獲投公司數量也首次出現負增長(cháng)，其背后是創(chuàng )業(yè)門(mén)檻的大幅提升與資本投入的審慎放緩。

 

　　另一方面，受大環(huán)境影響，市場(chǎng)退出結果也不算積極，一級市場(chǎng)并購總額和平均單個(gè)項目的并購額同時(shí)下滑;而因戰略新興板擱淺，二級市場(chǎng)退出延續去年的冷清局面，更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)公司轉向新三板掛牌，但市場(chǎng)流動(dòng)性及轉板預期不強，也無(wú)法為當前的退出環(huán)境加分。

 

　　「壓力」

 

　　? 政策全面介入，雙向調控市場(chǎng)

 

　　2016年政府頻繁出臺政策從市場(chǎng)資源、市場(chǎng)門(mén)檻、市場(chǎng)效率多個(gè)層面進(jìn)行調控，特別是網(wǎng)約車(chē)、網(wǎng)貸、跨境電商、移動(dòng)游戲、直播等領(lǐng)域相繼祭出收緊政策調整市場(chǎng)結構，這意味著(zhù)伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，政府已經(jīng)從觀(guān)察者過(guò)渡到介入者，一方面對觸及國計民生的「互聯(lián)網(wǎng)+傳統行業(yè)變革」進(jìn)一步加強監管力度，另一方面也對「互聯(lián)網(wǎng)原生行業(yè)」在保證市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的基礎上通過(guò)政策進(jìn)行一定的調控，短期來(lái)看市場(chǎng)壓力將會(huì )大增，特別是中小廠(chǎng)商受到的影響會(huì )更大，但長(cháng)期而言有利于行業(yè)走向規范，從政策端打破互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)序惡性競爭。

 

　　? 用戶(hù)聚合效應進(jìn)一步拉升頭部市場(chǎng)門(mén)檻

 

　　從近兩年來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)見(jiàn)底，用戶(hù)大部分注意力被頭部市場(chǎng)消化。根據易觀(guān)千帆的數據分析，2016年頭部市場(chǎng)門(mén)檻進(jìn)一步提升，且頭部成員構成也極為穩定，因此獲取用戶(hù)的成本及難度將繼續增大。

 

　　? 新賽道極度稀缺致市場(chǎng)哄搶

 

　　盡管2016年的互聯(lián)網(wǎng)投融資規模仍然保持了20%的增長(cháng)，但鑒于新增公司及獲投公司數量雙雙大幅縮水，可以判斷出資金流向大部分仍在延續過(guò)往的投資軌跡進(jìn)行追加。

 

　　共享單車(chē)的出現大大刺激了資本的反彈，僅摩拜單車(chē)和OFO兩家公司就在2016年吸納了23家創(chuàng )投機構及個(gè)人投資者的輪番涌入，融資輪次時(shí)長(cháng)和融資規模不斷刷新歷史記錄，這對C輪以前的市場(chǎng)而言是非常少見(jiàn)的。這也從側面可以看出，進(jìn)入2016年，互聯(lián)網(wǎng)已完成充分布局，新場(chǎng)景、新賽道走向匱乏，市場(chǎng)興奮點(diǎn)幾無(wú)，未來(lái)再挖掘的難度加大。

 

　　? 開(kāi)源節流，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營(yíng)回歸商業(yè)本質(zhì)

 

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，資本步入后期面臨退出壓力、用戶(hù)獲取難度大考驗運營(yíng)投入等都成為很多單靠資本輸血而盈利遲遲待解的互聯(lián)網(wǎng)公司不得不正面面對的現實(shí)難題。

 

　　因此開(kāi)源節流回歸商業(yè)本質(zhì)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始正面應對自我造血難題，從關(guān)注流量到關(guān)注盈利，通過(guò)調整常見(jiàn)的補貼力度、服務(wù)費以及人力成本的方式試圖緩解這一困境。

 

　　「 希望」

 

　　? 新技術(shù)盤(pán)活舊市場(chǎng)

 

　　2016年新技術(shù)的普及為市場(chǎng)貢獻了新的變量。其中，直播實(shí)時(shí)互動(dòng)性進(jìn)一步改變了人與人的交互方式，并成為新的營(yíng)收來(lái)源，特別在社交、購物、娛樂(lè )等領(lǐng)域表現明顯。

 

　　以陌陌為例，其最新財報顯示，直播功能在2016年Q3即貢獻了1.086億美元的營(yíng)收收入，占當季度營(yíng)收近70%。另外，人工智能的技術(shù)突破也為傳統市場(chǎng)帶來(lái)了新的產(chǎn)業(yè)升級浪潮，成為2016年最受關(guān)注的市場(chǎng)熱點(diǎn)，創(chuàng )下了近十年來(lái)的融資最高值。

 

　　? 人成為市場(chǎng)最豐富的變量

 

　　「網(wǎng)紅」無(wú)疑是2016年最熱的關(guān)鍵詞之一。事實(shí)上，網(wǎng)紅并未跳脫出「人的影響力」這一衡量范疇，只是伴隨社交媒體，特別是短視頻、直播的興起，不僅讓原有的KOL找到了全新的展示平臺持續釋放影響力，也讓普通用戶(hù)的展示門(mén)檻大大降低，同時(shí)其背后可觀(guān)的變現可能也刺激了越來(lái)越多的人參與其中。

 

　　根據易觀(guān)千帆的監測數據進(jìn)行統計，一名普通網(wǎng)民平均75%的休閑時(shí)間均在關(guān)注與人相關(guān)的平臺，人的影響已經(jīng)無(wú)孔不入，同時(shí)成為互聯(lián)網(wǎng)最豐富且潛在規模最大的變量，進(jìn)而催生了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，走向組織化、專(zhuān)業(yè)化。據Analysys易觀(guān)統計，2016年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟規模達到528億元。

 

　　? 用戶(hù)付費意識走向多元，從消費物質(zhì)到消費精神

 

　　2016年是內容付費元年，用戶(hù)的付費意識逐步得到加強，從對實(shí)物、服務(wù)的消費進(jìn)化到對時(shí)間、效率以及精神的消費，知識經(jīng)濟紅極一時(shí)，這與長(cháng)期以來(lái)的用戶(hù)教育、移動(dòng)小額支付的便利、平臺對于產(chǎn)品及人性的洞察緊密相關(guān)。

 

　?、?市場(chǎng)開(kāi)始對優(yōu)質(zhì)內容給予應有的重視與投入

 

　　消費者的選擇令優(yōu)質(zhì)內容的價(jià)值浮出水面，刺激市場(chǎng)對IP的加大追逐與投入以贏(yíng)來(lái)更多用戶(hù)的青睞，由此帶來(lái)的版權價(jià)格水漲船高，這將會(huì )對內容創(chuàng )業(yè)者給予充分的正向激勵，從內容源頭潛心求質(zhì)，提供更多更好的內容產(chǎn)品，有利于市場(chǎng)逐步邁向健康發(fā)展。

 

　?、?基礎設施服務(wù)提到戰略高度，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)轉型升級

 

　　互聯(lián)網(wǎng)上層應用市場(chǎng)逐漸走向成熟期，對底層基礎設施服務(wù)的需求愈加強烈，2016年基礎設施服務(wù)市場(chǎng)被提升到戰略高度，整體市場(chǎng)規模接近500億元，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉型升級不可或缺。

 

　　02、2017年中國互聯(lián)網(wǎng)十大預測

　　「技術(shù)為王」

 

　　? 人工智能技術(shù)滲透率提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

 

　　人工智能技術(shù)的成熟還需要時(shí)間，但仍能滿(mǎn)足當前產(chǎn)業(yè)升級的一定訴求。伴隨底層芯片等設施的完善，將有效地提高數據中心的處理能力，并降低功耗成本，同時(shí)通過(guò)與硬核場(chǎng)景的結合加強技術(shù)的滲透率，獲得市場(chǎng)實(shí)用效果的反饋而得以做更進(jìn)一步的優(yōu)化。Analysys易觀(guān)預計，至2018年中國人工智能市場(chǎng)規模將達到200億元。

 

　　? 數據驅動(dòng)的計算經(jīng)濟來(lái)臨，提供先進(jìn)生產(chǎn)力提升效能

 

　　早期數據是各行業(yè)業(yè)務(wù)的輔助資源，大數據技術(shù)也更多用于解決數據處理瓶頸。2017年，企業(yè)將更注重挖掘數據中的隱藏價(jià)值，以數據驅動(dòng)公司的運營(yíng)，而數據服務(wù)公司的數量將翻倍達到1000家以上，出現井噴式增長(cháng)，并在遠期最終進(jìn)入到人工智能時(shí)代。

 

　　? 開(kāi)源技術(shù)走向前臺，攪動(dòng)初創(chuàng )企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)

 

　　開(kāi)源技術(shù)正走向臺前，打破廠(chǎng)商壟斷，為企業(yè)提供技術(shù)交流平臺，成為云計算產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的重要推手，其中初創(chuàng )企業(yè)將會(huì )成為開(kāi)源社區的核心力量。

 

　　? 技術(shù)將會(huì )推動(dòng)終端設備走向真正的智能化及落地化

 

　　智能化設備將成為人工智能環(huán)境的數據源頭，但目前大多數智能化單品尚停留在噱頭階段，真正觸及消費市場(chǎng)剛需和核心的少之又少。未來(lái)，在人工智能技術(shù)的推動(dòng)下，智能終端將會(huì )走向落地化，成為數據間的有效連接中心。據Analysys易觀(guān)預計，中國市場(chǎng)聯(lián)網(wǎng)設備將在2018年突破64億臺。

 

　　「精神至上」

 

　　? 網(wǎng)生內容供需雙方正向激勵，市場(chǎng)變現規?？善?/span>

 

　　互聯(lián)網(wǎng)對消費者的影響已經(jīng)從滿(mǎn)足對物質(zhì)生活的需求轉向引發(fā)對精神生活的需求，并越來(lái)越多地取代傳統內容渠道，市場(chǎng)對內容的投入以及用戶(hù)的付費習慣養成都顯示出當前內容市場(chǎng)呈現出正向循環(huán)的態(tài)勢。2017年，供求雙方互相促進(jìn)，付費用戶(hù)規模將繼續走高，突破1個(gè)億，市場(chǎng)變現規模也會(huì )隨之爆發(fā)。

 

　　? 國漫將成為繼網(wǎng)綜、網(wǎng)劇后的第三爆發(fā)點(diǎn)

 

　　隨著(zhù)近幾年IP模式得到驗證，市場(chǎng)上很多公司都開(kāi)始高價(jià)囤積IP，導致優(yōu)質(zhì)IP庫存見(jiàn)底，新的優(yōu)質(zhì)IP又在孵化中，所以造成當下網(wǎng)文IP青黃不接。漫畫(huà)作品由于同樣自帶故事的特性，作為改編源逐漸得到重視，漫畫(huà)的IP價(jià)值被放大，版權交易的規模也在不斷增長(cháng)。

 

　　另外，2016年以來(lái)，漫畫(huà)內容的付費規模增長(cháng)迅速，一方面說(shuō)明用戶(hù)對漫畫(huà)內容的消費逐漸趕上視頻和文學(xué)內容的消費，另一方面又給頭部的漫畫(huà)作品的改編價(jià)值加碼。數據顯示，截至2016年10月，已完成和正在籌劃中的漫改真人影視項目已經(jīng)高達41個(gè)。

 

　　「融合繼續」

 

　　? 市場(chǎng)連接更為緊密，多重并購形態(tài)共存

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的細分市場(chǎng)仍存在一定的并購機會(huì )，2017年，處于成熟期但競爭激烈導致利潤薄弱的電商、旅游市場(chǎng)，門(mén)檻提升但分散化嚴重的內容市場(chǎng)或將再掀起一股合并潮。

 

　　同時(shí)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)逐步步入下一階段，市場(chǎng)壓力陡增，企業(yè)將會(huì )遇到越來(lái)越多未知的難題，單一運營(yíng)方式的市場(chǎng)效應難以得到有效增長(cháng)，因此互聯(lián)網(wǎng)與傳統行業(yè)并購、跨行業(yè)并購的趨勢也將逐步顯現。

 

　　? 金融科技創(chuàng )新升級，標準與非標界限融合趨勢加大

 

　　目前，國內非標資產(chǎn)的規模在百萬(wàn)量級，對于場(chǎng)外機構和平臺而言具有巨大的發(fā)展空間，未來(lái)風(fēng)險管理技術(shù)的改善，將推動(dòng)公開(kāi)市場(chǎng)對產(chǎn)品增信后的標準化結果認可度提升;隨著(zhù)企業(yè)進(jìn)入力度的加大，核心的增信能力上升后，非標與標準的界限有望進(jìn)一步融合。

 

　　「預期調整」

 

　?、?VR/AR回歸理性發(fā)展，市場(chǎng)應給予更多耐心

 

　　VR/AR市場(chǎng)在2016年遭遇了高開(kāi)低走，步入2017年將會(huì )回歸理性。從業(yè)者需從技術(shù)、產(chǎn)品及場(chǎng)景多角度進(jìn)行磨合，更加專(zhuān)注在對新技術(shù)貼合高且提效明顯的應用領(lǐng)域。

 

　　Analysys易觀(guān)認為，未來(lái)VR應用將走向專(zhuān)業(yè)化、縱深化，而AR/MR將會(huì )出現更多適合大眾化的產(chǎn)品應用，同時(shí)市場(chǎng)也應對技術(shù)價(jià)值的釋放給予更多的耐心。

 

　?、?智能投顧成財富管理新方向，但調整與機遇并存

 

　　智能投顧核心是通過(guò)人工智能，基于投資組合理論，來(lái)為用戶(hù)制定投資組合，達到分散風(fēng)險、降低交易成本的目的，進(jìn)而收取較低廉的費用實(shí)現平臺盈利，但目前由于用戶(hù)的市場(chǎng)教育及技術(shù)的不成熟，短期來(lái)看市場(chǎng)仍需要面臨更多的調整。

 

　　來(lái)源：Analysys易觀(guān)

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)