在剛剛結束的2017年春節紅包大戰中，首次加入廝殺的花椒直播平臺發(fā)出1億元紅包，為花椒直播賺足了流量，也將大眾的目光再次聚焦于2016年興起的網(wǎng)絡(luò )直播平臺。

 

　　去年被稱(chēng)為我國的“直播元年”，競相涌入的風(fēng)投資本一度將網(wǎng)絡(luò )直播推向“風(fēng)口”，網(wǎng)絡(luò )直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。

 

　　網(wǎng)民的狂歡盛宴

 

　　沈陽(yáng)人湯浩然在北京某國企工作，獨自在異鄉生活的他在手機里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會(huì )輪番打開(kāi)不同的直播軟件。“吃飯的時(shí)候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，春節還用花椒直播搶了100多元紅包。”網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)深深滲透到了他的日常生活中。

 

　　像湯浩然一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò )直播的人并不罕見(jiàn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統計報告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。其中，演唱會(huì )直播、真人秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播等四大直播類(lèi)型的用戶(hù)使用率為15.1%-20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)中，月活躍直播用戶(hù)高達1億戶(hù)，用戶(hù)總數較2016年6月增長(cháng)1932萬(wàn)，增長(cháng)勢頭強勁。

 

　　屏幕外是用戶(hù)的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的注冊用戶(hù)，經(jīng)過(guò)約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網(wǎng)絡(luò )主播。

 

　　一部手機、一個(gè)話(huà)筒——直播的成本極低，回報卻可以很高。據文靜透露，她最多曾在直播的1小時(shí)里提現近300元人民幣，而經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬(wàn)元。

 

　　誰(shuí)為網(wǎng)絡(luò )直播買(mǎi)單?

 

　　網(wǎng)民“狂歡”的背后，是正在崛起的新型粉絲經(jīng)濟。

 

　　2014年，于志超利用網(wǎng)絡(luò )直播紅利，在沈陽(yáng)打造了一家網(wǎng)紅孵化基地。據于志超介紹，他的“造星工廠(chǎng)”專(zhuān)門(mén)為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺輸送主播，目前，其“包裝”的主播高達上千人。

 

　　“人氣主播在直播時(shí)有超過(guò)5萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看，鮮花、游輪、豪車(chē)……只要主播開(kāi)播，就有大量禮物向主播‘砸’來(lái)”，于志超說(shuō)，這些禮物可以直接轉化為現金，成為主播和直播平臺的收入來(lái)源。

 

　　廣大受眾為何樂(lè )此不疲地為網(wǎng)絡(luò )直播買(mǎi)單?在南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)系主任、副教授陳鵬看來(lái)，“買(mǎi)單”是網(wǎng)友進(jìn)行個(gè)人情感宣泄的一種方式。“直播拉近了網(wǎng)友和他人的距離，通過(guò)送禮，網(wǎng)友獲得與此前很難接觸到的人的互動(dòng)，為自身贏(yíng)得更多的存在感。所以網(wǎng)絡(luò )直播備受追捧。”

 

　　“網(wǎng)民‘狂歡’折射的是粉絲經(jīng)濟的轉型升級。”陳鵬表示，在過(guò)去，明星只能通過(guò)其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知粉絲。而在直播平臺中，網(wǎng)友的互動(dòng)和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲經(jīng)濟變現路徑大大縮短。因此，不止是“網(wǎng)紅”，越來(lái)越多的明星也加入主播行列，粉絲經(jīng)濟反過(guò)來(lái)又助長(cháng)了直播行業(yè)的發(fā)展。

 

　　直播市場(chǎng)未來(lái)幾何?

 

　　“網(wǎng)絡(luò )直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到高端形態(tài)的產(chǎn)物，它代表著(zhù)未來(lái)的發(fā)展趨勢。但直播行業(yè)也有自己的發(fā)展周期，經(jīng)歷快速發(fā)展后，直播將成為一種常態(tài)，網(wǎng)民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬說(shuō)。

 

　　據統計，目前我國各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò )直播平臺已突破300家。然而，受訪(fǎng)者普遍認為，大部分直播平臺并無(wú)鮮明特色，直播內容也呈現同質(zhì)化趨勢，很難引人關(guān)注。

 

　　伴隨著(zhù)直播行業(yè)的快速發(fā)展，直播平臺低俗化問(wèn)題也層出不窮。去年，國家網(wǎng)信辦頒布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》，加強對直播平臺的監管。目前，3萬(wàn)多個(gè)違規賬號和近9萬(wàn)間直播間已被“封殺”，網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)面臨著(zhù)新一輪洗牌重組。

 

　　“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長(cháng)久生意。”于志超認為，要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場(chǎng)泡沫，必須堅持“內容為王”的生存法則，“只有在遵守法規和嚴守底線(xiàn)的前提下，不斷創(chuàng )新直播形式、優(yōu)化直播內容，才能將網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展為有生命力的IP資源”。

 

　　未來(lái)，誰(shuí)將引導直播發(fā)展

 

　　第一類(lèi)是基于商業(yè)目的的商業(yè)引導。這可能會(huì )演變成新型的廣告，新型的品牌宣傳和推廣方式;

 

　　第二類(lèi)是來(lái)自于專(zhuān)業(yè)組織的引導。直播技術(shù)的不斷成長(cháng)和完善可能會(huì )對教育資源、醫療資源的共享等產(chǎn)生重要影響，集眾之力來(lái)實(shí)現知識經(jīng)濟價(jià)值。在這個(gè)過(guò)程中，知識和信息的單價(jià)會(huì )大幅下降，而網(wǎng)紅IP的身價(jià)卻在上升，收益總和會(huì )遠遠超過(guò)之前。同時(shí)由于直播難以作假的時(shí)效性，這也會(huì )是版權意識在中國崛起的附屬契機。因此，專(zhuān)業(yè)組織的引導是視頻直播走向正規化的核心。

 

　　第三類(lèi)是政府的引導。開(kāi)放的背后會(huì )導致混亂，這就需要各方在相互妥協(xié)之后構建新的秩序。新的直播平臺在野蠻生長(cháng)階段會(huì )埋下很多隱患，出口成章的人會(huì )更有收益，而禍從口出的案例也會(huì )越來(lái)越頻繁的發(fā)生。因此勇于發(fā)言和審慎發(fā)言會(huì )同時(shí)適用于做直播的每一個(gè)人。

 

　　直播之后會(huì )是什么?

 

　　而在直播之后將迎來(lái)什么?有媒體分析指出，未來(lái)VR技術(shù)與直播相結合的高仿真式虛擬社交將變得非常普遍。當這個(gè)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，將對我們的購物方式、社交方式、甚至社會(huì )倫理等都產(chǎn)生影響，借助高仿真式虛擬社交人類(lèi)的肉體和靈魂可以瞬間穿越千里，帶來(lái)想象不到的感官體驗。

 

　　“直”代表了直接的個(gè)性展示與社交欲望，不求所有人的褒獎與喜歡，只求尋找同趣者共同分享，“播”代表了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播，這種傳播會(huì )更加立體、會(huì )更加個(gè)性、會(huì )更加具備不確定性。在充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代，不如一起感受和享受這些不確定的驚喜，同時(shí)也堅守社會(huì )的普惠價(jià)值主張，讓直播的內容有更多的陽(yáng)光與更多的正能量。

 

　　來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)