如今的互聯(lián)網(wǎng)不再是一個(gè) PPT 就能拿到投資的行業(yè)，甚至比其他行業(yè)過(guò)得更辛苦：生于互聯(lián)網(wǎng)的小米開(kāi)始用傳統行業(yè)的方式，用代言人刺激訂單量;生于情懷的錘子放棄了情懷，三天兩頭的與資本擦出緋聞;生于風(fēng)口的創(chuàng )業(yè)公司習慣性數據“造假”，甚至成為了某種約定俗成;這個(gè)因為“互聯(lián)網(wǎng)思維”騰飛的行業(yè)如今被各種唱衰。

 

　　人們并不害怕所謂的“資本寒冬”，至少在懷疑的時(shí)代我們還擁有信仰。但當現實(shí)無(wú)情地一次又一次地打臉后，人們不得不開(kāi)始重新思考。

 

　　我們究竟還需不需要互聯(lián)網(wǎng)思維?

 

　　現實(shí)中的互聯(lián)網(wǎng)思維是什么樣的?

 

　　給大家分享一個(gè)自己的故事。

 

　　大四那個(gè)學(xué)期，我在一家公關(guān)公司實(shí)習，負責某品牌的新媒體運營(yíng)，俗稱(chēng)微博、微信小編。入職那天，部門(mén)主管?chē)诟牢艺f(shuō)：“我們年齡大了，不會(huì )玩這些東西，所以不會(huì )對你有什么限制，唯一要求就是要有‘互聯(lián)網(wǎng)思維’。”

 

　　我后來(lái)才知道這個(gè)要求很難，因為之后的幾天里，我寫(xiě)的稿件總是被不斷地打回來(lái)修改。這讓主管有些失望，他覺(jué)得這屆大學(xué)畢業(yè)生不行，需要找個(gè)機會(huì )分享一下他的人生經(jīng)驗。

 

　　終于在一天吃午飯的時(shí)候，他找到了分享的機會(huì )：那天我們來(lái)到了一家面館，無(wú)論是味道還是店面的裝修風(fēng)格都平淡無(wú)奇，唯一有些不同的就是老板在墻壁上掛了很多互聯(lián)網(wǎng)上的流行語(yǔ)，比如“哥吃的不是面，是寂寞”。主管環(huán)顧四周，喃喃念完這些流行語(yǔ)之后，語(yǔ)重心長(cháng)地跟我說(shuō)：“看，這家店就很有互聯(lián)網(wǎng)思維。”

 

　　所以互聯(lián)網(wǎng)思維到底是個(gè)什么東西?

 

　　到底有沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維這種東西，人們一直沒(méi)有定論。但可以確定的是，即使有，也不具有普適性。

 

　　在2015年的博鰲亞洲論壇上，劉強東曾經(jīng)質(zhì)疑過(guò)這個(gè)概念，當時(shí)他說(shuō)：“在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè) 11 年了，我從來(lái)并沒(méi)有覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)特殊的思維。”

 

　　這句話(huà)之所以引起很多人的共鳴，是因為越來(lái)越多的人發(fā)現：“互聯(lián)網(wǎng)思維”追求的所謂用戶(hù)體驗、運營(yíng)成本和效率等等，都脫胎于商業(yè)本身。只不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，這些商業(yè)上的追求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的加速傳播，被更多商業(yè)以外的路人熟知，才引起了群體的關(guān)注。

 

　　況且，其實(shí)當年李彥宏在提出這個(gè)觀(guān)點(diǎn)的時(shí)候，壓根也不是說(shuō)給普通網(wǎng)民們聽(tīng)的，甚至都不是給普通互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們說(shuō)的。讓我們回顧一下原話(huà)：

 

　　“我們這些企業(yè)家們今后要有互聯(lián)網(wǎng)思維，可能你做的事情不是互聯(lián)網(wǎng)，但你的思維方式要逐漸從互聯(lián)網(wǎng)的角度去想問(wèn)題。”

 

　　因此“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)概念帶有很強的局限性。就像當年清朝末年的新式學(xué)堂，將物理、化學(xué)、生物這些課程統稱(chēng)為“西學(xué)”一樣，“互聯(lián)網(wǎng)思維”是以舶來(lái)品的姿態(tài)被介紹到一個(gè)陌生的環(huán)境當中的。將“互聯(lián)網(wǎng)思維”單獨提煉出來(lái)，是部分人對不熟悉事物的代稱(chēng)罷了。

 

　　隨著(zhù)人們上網(wǎng)時(shí)間地不斷增加，以及與互聯(lián)網(wǎng)生在同一年代，長(cháng)在同一年代的年輕人們逐漸掌握了更多的話(huà)語(yǔ)權，這個(gè)概念漸漸失去了存在的意義。除了忽悠客戶(hù)之外，“互聯(lián)網(wǎng)思維”這五個(gè)字，也就只能在某某行業(yè)大會(huì )、某某學(xué)術(shù)報告里聽(tīng)見(jiàn)了。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)從不是思維，而是一種手段

 

　　將菜市場(chǎng)、百貨大樓搬到網(wǎng)上不是互聯(lián)網(wǎng)思維;將網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)、網(wǎng)紅放在自己的店鋪里，也不是互聯(lián)網(wǎng)思維。

 

　　用互聯(lián)網(wǎng)的方式去做事，并不是在思考過(guò)程中，強行把互聯(lián)網(wǎng)元素雜糅在其中。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值并不是帶給你一種新的思考方式，而是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行改變、創(chuàng )造、對已有事物的重新定義，這三點(diǎn)永遠是網(wǎng)民們最大的訴求。低門(mén)檻的發(fā)聲渠道，低成本實(shí)現想法的技術(shù)手段，以及善于接受新鮮事物的受眾，這些資源只有執行，才有意義。

 

　　說(shuō)點(diǎn)實(shí)際的例子。我朋友的廣告公司最近接到一個(gè)客戶(hù)，叫做“豌豆公主”，是一家專(zhuān)注于日淘的跨境電商。這次他們打算利用周年慶的節點(diǎn)進(jìn)行一系列的傳播，你會(huì )制定一個(gè)什么樣的方案呢?

 

　　首先我們來(lái)提煉一下“豌豆公主”可以著(zhù)重突出的幾個(gè)點(diǎn)：

 

　　1、核心理念是“追求精致生活”;

 

　　2、主要用戶(hù)是 25-30 歲，生活在城市中，對品質(zhì)生活有要求的女性;

 

　　3、國內唯一一家日本商家直接入駐的電商平臺，擁有獨一無(wú)二的渠道資源;

 

　　4、名字中有“公主”兩個(gè)字，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)里的高頻詞匯。

 

　　那么，和這幾個(gè)點(diǎn)對應的方案就有兩個(gè)選擇：

 

　　方案 A：周年慶的落腳點(diǎn)選擇在“促銷(xiāo)狂歡”上。除了用戶(hù)可以用更低的價(jià)格買(mǎi)到商品之外，還可以通過(guò) H5 等呈現形式進(jìn)行砍價(jià)，不僅能夠讓社交平臺上形成一定的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”氛圍，同時(shí)還可以利用用戶(hù)的“趨利”心理促進(jìn)傳播。

 

　　方案 B：淡化“促銷(xiāo)狂歡”這個(gè)概念，將周年慶的落腳點(diǎn)選擇在“購買(mǎi)的理由上”，瞄準女性消費帶來(lái)的痛點(diǎn)，選擇將“公主病”這個(gè)網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)境下的貶義詞進(jìn)行重新包裝，培養大家新的消費心態(tài)，讓追求精致生活的訴求變成一種理所應當，消除人們心中剁手帶來(lái)的負罪感。

 

　　最終的選擇是顯而易見(jiàn)的，因為沒(méi)有對傳統事物的再創(chuàng )造，也就會(huì )失去移植到互聯(lián)網(wǎng)的意義。

 

　　如今網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)的 48 小時(shí)衰退效應就告訴了我們兩件事：

 

　　1、不走互聯(lián)網(wǎng)的心，就沒(méi)辦法走互聯(lián)網(wǎng)的量;

 

　　2、顛覆行業(yè)的從來(lái)不是互聯(lián)網(wǎng)，而是那些執行的人。

 

　　綜上所述，人們曾經(jīng)寄予無(wú)限希望的互聯(lián)網(wǎng)思維更像是落水人的一根救命稻草，而互聯(lián)網(wǎng)最根本的精神其實(shí)是：分享與創(chuàng )造。

 

　　當年人們高呼“互聯(lián)網(wǎng)思維”是對不熟悉的領(lǐng)域的一種敬畏，那么如今還高呼“互聯(lián)網(wǎng)思維”的人如果不是大忽悠，那他肯定是個(gè)懶漢——想一勞永逸地尋找新時(shí)代的固定玩法。

 

　　不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有思維，也從來(lái)不是一個(gè)省事兒的地方。

 

　　作者：指北 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)指北( hlwzhibei )

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)