不久前，百度正式取消了原有新聞源數據庫機制，通過(guò)技術(shù)升級完成對全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內容的篩選推薦，成立站長(cháng)平臺VIP俱樂(lè )部，邀請原新聞源數據庫中的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)入駐。

　　與此同時(shí)，阿里巴巴旗下UC手機瀏覽器公布轉型內容平臺以來(lái)的首份成績(jì)單：入駐量達30萬(wàn)，信息流內容日曝光量逾90億，訂閱號文章日閱讀總時(shí)長(cháng)825萬(wàn)小時(shí)。

　　兩則新聞在傳媒圈中引發(fā)了廣泛的反響。近年來(lái)，從提供付費內容和有償知識的“得到”“知乎Live”等網(wǎng)絡(luò )平臺逐漸興起，到估值近億的原創(chuàng )微信公號屢見(jiàn)不鮮;從網(wǎng)絡(luò )巨頭“囤積”自己的“大咖”作者群打響原創(chuàng )招牌，到各大內容分發(fā)平臺加大原創(chuàng )補貼，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內容爭奪早已不僅僅局限在生產(chǎn)商之間，更是平臺逐鹿的重點(diǎn)。

　　優(yōu)質(zhì)內容受追捧，根本上是注意力經(jīng)濟背景下渠道激增、資訊過(guò)載而優(yōu)勝劣汰的結果。自媒體形態(tài)還不發(fā)達時(shí)，幾家大網(wǎng)絡(luò )平臺控制主流量，掌握“話(huà)語(yǔ)權”，內容的價(jià)值被渠道的光環(huán)遮蔽。依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“能量加持”，自媒體公號、內容APP如今迎來(lái)發(fā)展春天，其背后是平臺競爭升級。

　　2016年是互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng )業(yè)的爆發(fā)年，一大亮點(diǎn)是內容消費升級。艾瑞咨詢(xún)《2016年中國網(wǎng)絡(luò )新媒體用戶(hù)研究報告》顯示，33.8%的新媒體用戶(hù)為新媒體內容付過(guò)費。付費，在免費共享的互聯(lián)網(wǎng)思維下逆勢而起，迎合了受眾從龐雜資訊中進(jìn)行內容提純的期待。每一份“私人訂制”，都是對優(yōu)質(zhì)內容的認可和點(diǎn)贊。付費行為折射出受眾對優(yōu)質(zhì)干貨的渴求心態(tài)，這也是用內容引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的需求基礎。

　　一條完整的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)質(zhì)內容一定是根本。以在線(xiàn)音樂(lè )平臺為例，資本市場(chǎng)的逐步融入，阿里、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò )巨頭的參與，讓在線(xiàn)音樂(lè )平臺成為音樂(lè )發(fā)展主戰場(chǎng)。在資本包裝、宣發(fā)渠道都不成問(wèn)題時(shí)，優(yōu)質(zhì)內容成為在線(xiàn)音樂(lè )發(fā)展的“梗阻”，也成為各家在線(xiàn)平臺競爭的“底牌”。“無(wú)休止翻炒經(jīng)典，音樂(lè )選秀節目層出不窮，繁榮背后是內容的匱乏。”原創(chuàng )佳作跟不上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的腳步，拖住的是整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展后腿。強化原創(chuàng )內功，專(zhuān)注精品內容，不僅是王牌平臺脫穎而出的法寶，也是打造成熟產(chǎn)業(yè)鏈的必由之路。

　　內容競爭，也有兩點(diǎn)要警惕。

　　一是警惕盜版失序。流量經(jīng)濟和長(cháng)期的免費思維，導致互聯(lián)網(wǎng)盜版問(wèn)題屢禁不止，嚴重損害創(chuàng )作者的積極性和合法權益。完善原創(chuàng )版權保護法律條款，降低維權成本，規范行業(yè)行為，是在為內容行業(yè)保駕護航。

　　二是警惕內容失真。當下熱文永遠跟著(zhù)熱點(diǎn)走，很多文章不關(guān)心真相，只關(guān)注觀(guān)點(diǎn)之異和情緒之燃，甚至故意歪曲事實(shí)，只為吸粉。這種失真的內容，誤導了受眾判斷，加劇了輿情惡化，污染了理性客觀(guān)的思維氛圍。隨心所欲的創(chuàng )作也要守不逾矩的底線(xiàn)原則，真實(shí)性和責任心應是內容創(chuàng )作的基本操守。

　　從流量擔當到內容擔當，互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭升級本質(zhì)上是一場(chǎng)由外而內的自我革命。這次革命，注定是質(zhì)的飛躍。期待好內容成為長(cháng)久的標簽，為互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展標注新高度。

　　來(lái)源：人民日報

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)