傳統電視廠(chǎng)商加快多元合作速度。昨日，國內知名視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝與創(chuàng )維宣布在資本層面達成合作，愛(ài)奇藝向創(chuàng )維旗下酷開(kāi)電視投資1.5億元，注資之后，愛(ài)奇藝占股5%。而就在前一日，TCL集團發(fā)布公告稱(chēng)，三星花21億元認購TCL11代線(xiàn)項目，占標的公司9.7674%股份。隨著(zhù)國內彩電市場(chǎng)競爭加劇，傳統彩電企業(yè)加快了多元化合作，而與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)姻則成為了各大企業(yè)尋求突破口的途徑之一，2015年12月，樂(lè )視宣布投資22.67億港元，成為T(mén)CL多媒體的第二大股東，而今年4月，微鯨出資4.5億，擬持有3.14%康佳股份。

　　據悉，愛(ài)奇藝與創(chuàng )維將展開(kāi)從資本到VIP會(huì )員服務(wù)等各方面的深入合作。從下一財年開(kāi)始，創(chuàng )維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視將通過(guò)銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，預置VIP會(huì )員服務(wù)及相關(guān)內容。業(yè)內表示，這種捆綁終端與VIP內容的全新銷(xiāo)售模式，或將大幅提升互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶(hù)的體驗，給予用戶(hù)更多優(yōu)質(zhì)內容的選擇。

　　此次合作并非創(chuàng )維與愛(ài)奇藝首次合作，此前雙方曾基于電視端的視頻內容有過(guò)長(cháng)期合作，愛(ài)奇藝負責向創(chuàng )維部分機型提供網(wǎng)絡(luò )視頻內容，創(chuàng )維則負責硬件支持。據創(chuàng )維集團有限公司總裁楊東文透露，目前國內新增的互聯(lián)網(wǎng)電視近4000萬(wàn)臺，其中四分之一來(lái)自創(chuàng )維，該品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活數超過(guò)1750萬(wàn)，周活躍終端數達828萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)數達652萬(wàn)。但此次兩家公司的合作深入到資本層面，或是雙方應對視頻和電視領(lǐng)域激烈競爭的方式之一。

　　國內彩電市場(chǎng)競爭激烈

　　在創(chuàng )維與愛(ài)奇藝資本層面合作的背后，是目前國內彩電市場(chǎng)和視頻內容市場(chǎng)的激烈競爭現狀。奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數據顯示，今年上半年國內彩電總銷(xiāo)量2351萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.9%，但銷(xiāo)售額同比下降4%，僅為710億元，彩電業(yè)整體仍增量不增收。

　　業(yè)內表示，2016年上半年國內彩電市場(chǎng)呈現量增額降的局面，背后是電視價(jià)格一路走低的無(wú)奈。據悉，目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍以?xún)r(jià)格戰爭奪市場(chǎng)，低價(jià)成了互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門(mén)磚，高配低價(jià)是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)策略。據奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示， 2016年上半年中國彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3020元，同比下降10.2%。而視頻內容和視頻網(wǎng)站的競爭也是非常激烈。根據艾瑞數據顯示，2016年7月，愛(ài)奇藝PC用戶(hù)達3.6億，是國內最大的視頻品牌，APP月用戶(hù)達3.3億，是中國第三大手機應用。截至2016年6月1日，愛(ài)奇藝有效VIP會(huì )員數已突破2000萬(wàn)。而除愛(ài)奇藝之外，包括優(yōu)酷土豆、樂(lè )視、騰訊視頻等都是不可小覷的力量，各大視頻網(wǎng)站之間的競爭也日趨激烈。

　　優(yōu)勢互補促使合作加速

　　業(yè)內表示，從競爭對手到合作伙伴，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統電視廠(chǎng)商走過(guò)了一段從“打”到“合”的過(guò)程。其背后的原因則是，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的沖擊，使得傳統電視廠(chǎng)商開(kāi)始走出單純依靠硬件賺錢(qián)的模式，探索硬件+內容+服務(wù)的模式，而內容是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢，使得傳統電視廠(chǎng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有了合作的基礎。另一方面，以低價(jià)沖擊市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌無(wú)法長(cháng)期以極低價(jià)格推動(dòng)市場(chǎng)份額的擴大，因為在渠道、供應鏈以及生產(chǎn)等環(huán)節，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不如傳統廠(chǎng)商，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也需要聯(lián)姻傳統電視廠(chǎng)商來(lái)實(shí)現優(yōu)勢互補。

　　而從目前的情況看，業(yè)內表示，各大傳統電視廠(chǎng)商紛紛與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，新的“硬件+軟件”陣營(yíng)已經(jīng)形成，新的競爭格局或已開(kāi)始，未來(lái)的市場(chǎng)競爭，不再是單純的電視廠(chǎng)商之間的競爭，而是硬件+軟件廠(chǎng)商聯(lián)盟的競爭。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)