一、鄉村旅游與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系

　　(一)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是鄉村旅游可持續發(fā)展的有力保障

　　鄉村旅游的發(fā)展依托豐富多彩的文化資源，在此基礎上需要添加創(chuàng )意和特色。與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的融合正是挖掘、整合、激活鄉村文化旅游資源的有力途徑。以美國為例，目前美國鄉村旅游已經(jīng)形成農業(yè)觀(guān)光、森林旅游、民俗旅游等多樣化的產(chǎn)品體系，其中最著(zhù)名的項目之一是根據梵高名畫(huà)《向日葵》創(chuàng )作的20英畝的“莊稼畫(huà)”，10多英畝盛開(kāi)的向日葵組成畫(huà)中的葵花，游人可以在飛機或鄰近深谷上領(lǐng)略它的藝術(shù)魅力。在鄉村旅游中加入文化創(chuàng )意的元素，為傳統的體驗、觀(guān)光增添了新活力，通過(guò)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、科技等融合互動(dòng)發(fā)展，形成自身特色鮮明的產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現了鄉村旅游的轉型升級。

　　(二)鄉村旅游是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮創(chuàng )意優(yōu)勢的平臺

　　文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與鄉村旅游的融合，通過(guò)利用鄉村良好的生態(tài)人文環(huán)境和各地區不同的文化內涵，使創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與鄉村旅游業(yè)有效結合起來(lái)，以提高鄉村旅游目的地的吸引力。例如，在20世紀90年代，日本鄉村旅游逐漸發(fā)展成為具有觀(guān)光、休閑、度假、教育、體驗等多功能的旅游產(chǎn)品。其中農家樂(lè )主要有北海道的“農業(yè)綜合休養地”、岡山縣的農業(yè)主題公園“荷蘭村”、熊本縣的“老年農村公寓”等，讓游客體驗鄉村民俗和鄉土風(fēng)情。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng )新，在創(chuàng )新中既能贏(yíng)得市場(chǎng)效益，也會(huì )增添鄉村旅游的特色和滋味。

　　(三)鄉村旅游為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)提供了市場(chǎng)發(fā)展空間

　　由于文化資源豐富多彩，文化功能在全方位發(fā)揮作用，旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游者的提升都離不開(kāi)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是有待或正在開(kāi)發(fā)的旅游資源，都有通過(guò)文化品位加以提升的可能。法國在鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面十分重視文化的體驗。例如游客通過(guò)參觀(guān)農村的葡萄園和釀酒作坊，參與釀造葡萄酒的全過(guò)程，了解釀酒工藝、葡萄酒歷史、文化等;參觀(guān)法國的古城堡，感受、學(xué)習法國的歷史文化、宗教文化、建筑文化、藝術(shù)文化等。讓文化提升鄉村旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，豐富旅游內涵，實(shí)現鄉村旅游與文化創(chuàng )意相互促進(jìn)發(fā)展。

　　二、鄉村旅游與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合中存在的瓶頸

　　(一)受部門(mén)分工與經(jīng)濟制約

　　鄉村旅游開(kāi)發(fā)一般屬旅游行業(yè)范疇，歸屬旅游局管理范疇。而信息產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)又分別屬于其他部門(mén)，各商業(yè)接待單位隸屬于各行各業(yè)，產(chǎn)業(yè)管理奉行條塊分割與行業(yè)壁壘并存的體制。這些部門(mén)在縱向上須遵循上級管理部門(mén)的管制，在橫向上又同構成對游客服務(wù)的不同模塊。由于各自所處市場(chǎng)競爭與壟斷程度不同，政策和制度規定不同，其他產(chǎn)業(yè)企業(yè)要素進(jìn)入時(shí)面臨各種阻礙，使得鄉村旅游開(kāi)發(fā)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在資金投入、空間布局、組織優(yōu)化、技術(shù)與人力資源開(kāi)發(fā)、環(huán)境保護以及土地利用等方面缺乏統籌協(xié)調，成為鄉村旅游融合發(fā)展的制度障礙。

　　(二)存在行業(yè)進(jìn)入壁壘

　　旅游業(yè)進(jìn)入壁壘主要表現在兩個(gè)方面。第一，結構性進(jìn)入壁壘。鄉村旅游朝著(zhù)規模經(jīng)濟模式發(fā)展，規模經(jīng)濟壁壘增強。又因為鄉村旅游者市場(chǎng)需求的多樣化和個(gè)性化，新企業(yè)為獲得旅游者對自己產(chǎn)品的偏好，必然要做出更大的努力，支出高額的促銷(xiāo)費用，最終使得產(chǎn)品差異化壁壘增強。對于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)而言，進(jìn)入性壁壘主要表現在現代科技運用能力，以及產(chǎn)品的原創(chuàng )力表現上面，新企業(yè)進(jìn)入需要在科技水平和產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng )意上付出更多的力量。第二，制度性進(jìn)入壁壘。我國政治經(jīng)濟體制改革稍顯緩慢，法律法規不夠健全等構成了旅游業(yè)制度性進(jìn)入壁壘。同樣文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為新興行業(yè)，也存在著(zhù)政策體制，法律法規不配套等問(wèn)題，但總體而言，國家對于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了積極的扶持。

　　(三)融合發(fā)展思路亟待創(chuàng )新

　　在內容上，隨著(zhù)近幾年鄉村旅游“井噴式”的發(fā)展，鄉村改造趨于城市化，商業(yè)氣息過(guò)于嚴重，各地的鄉村旅游建設雖較以往的形式有所創(chuàng )新，但存在同質(zhì)化嚴重、特色雷同等問(wèn)題。原因在于忽視了對當地鄉村文化內涵的挖掘，一味的追求變化，卻沒(méi)有將自身的特色文化資源加以開(kāi)發(fā)和利用。而在形式上，鄉村旅游與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)現有的融合形態(tài)主要以體驗、演出為主，相關(guān)旅游產(chǎn)品的形式較為單一。一些優(yōu)秀的鄉村傳統文化資源因為沒(méi)有找到合理的開(kāi)發(fā)形式，漸漸被人遺忘甚至消失。

　　三、鄉村旅游如何融合文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)?

　　近日，國家旅游局會(huì )同國家發(fā)展改革委、國土資源部等12個(gè)部門(mén)正在制定《鄉村旅游扶貧工程行動(dòng)方案》。方案確定了鄉村旅游扶貧工程的五大任務(wù)，其中特別強調了“大力開(kāi)發(fā)鄉村旅游產(chǎn)品，挖掘文化內涵，開(kāi)發(fā)形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產(chǎn)品”。這項任務(wù)說(shuō)明了鄉村旅游與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為了鄉村旅游未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向之一?？梢酝ㄟ^(guò)以下幾個(gè)方面實(shí)現兩者的融合發(fā)展。

　　(一)放松產(chǎn)業(yè)管制，完善跨界治理機制

　　政府可通過(guò)放松產(chǎn)業(yè)管制，讓鄉村旅游產(chǎn)業(yè)擁有較為寬松的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，這樣可吸引人才向鄉村旅游地區流動(dòng)，資金向鄉村旅游地區匯集，科技向鄉村旅游地區投入，完善鄉村旅游地區的資源要素，為產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現打下基礎。產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，可能會(huì )導致規則制定、資源配置、分配制度等方面引發(fā)的不均，所以需要盡可能完善跨界治理機制。這一機制須確保有效協(xié)調各個(gè)利益集團，并實(shí)現集團間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以集團共同制定的發(fā)展目標為依據，選擇一種符合共同利益的管理模式，最終實(shí)現鄉村旅游資源的科學(xué)有效配置。

　　(二)淡化鄉村旅游產(chǎn)業(yè)邊緣，實(shí)現靈活產(chǎn)業(yè)融合

　　鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的重要特征之一是產(chǎn)業(yè)邊緣淡化、產(chǎn)業(yè)邊界不強，這為鄉村旅游與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起到了基礎性的保障。在進(jìn)一步推動(dòng)區域鄉村旅游發(fā)展的進(jìn)程中，可進(jìn)一步考慮淡化鄉村旅游產(chǎn)業(yè)邊緣以實(shí)現鄉村旅游產(chǎn)業(yè)更為靈活的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。與此同時(shí)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與鄉村旅游的融合發(fā)展并不是無(wú)限度的持久的融合，針對不同發(fā)展階段予以靈活的融合發(fā)展才能達到預期的效果。

　　(三)應用先進(jìn)科技，促進(jìn)創(chuàng )新發(fā)展

　　產(chǎn)業(yè)之間方便快捷的融合需要結合高新技術(shù)的融合運作，為產(chǎn)業(yè)融合拓寬了發(fā)展思路，并增強鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。對鄉村旅游產(chǎn)業(yè)而言，新的產(chǎn)品與理念延伸滲透與融合后的新業(yè)態(tài)會(huì )改變鄉村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，依靠科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步能開(kāi)發(fā)出可以替代或關(guān)聯(lián)度高的旅游產(chǎn)品，可以豐富鄉村旅游文化產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展形式，從而使鄉村旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合獲得不斷的擴展和延伸。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)