文化創(chuàng )意 + 地產(chǎn) = 創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區

 

　　文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園是一系列與文化關(guān)聯(lián)的、產(chǎn)業(yè)規模集聚的特定地理區域，是一具有鮮明文化形象并對外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區。

 

　　典型案例：臺北松山文創(chuàng )園臺北松山文創(chuàng )園位于臺北市東部的忠孝東路四段，毗鄰臺北101大樓，隔壁即為正在興建的臺北大巨蛋體育館，其前身為建于1937年的松山煙廠(chǎng)，1998停產(chǎn)，是臺北市市定的古跡遺址。經(jīng)過(guò)成功轉型，現已成為文藝氣息濃厚，游客來(lái)臺必游的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，院內具有臺灣創(chuàng )意設計中心、臺北文創(chuàng )大樓，誠品書(shū)店等多個(gè)創(chuàng )意聚集地。

 

　　借鑒：

 

　　對原始遺跡、文化的完整保留。臺北松山文創(chuàng )園對其遺跡保持比較完好，原來(lái)的辦公廳，制煙廠(chǎng)等都保留著(zhù)原來(lái)的樣貌或者按原樣修繕，傳統與現代的文化交織，成為了其最大賣(mài)點(diǎn)。

 

　　通過(guò)各種節慶、藝術(shù)活動(dòng)拓寬盈利來(lái)源，提升知名度。臺北松山文創(chuàng )園當地經(jīng)常舉辦大型的展覽和藝術(shù)節慶活動(dòng)，如LEGO夢(mèng)工廠(chǎng)積木展、第13屆臺北藝術(shù)節等，通過(guò)這些活動(dòng)，不僅提升了文創(chuàng )園的知名度，還促進(jìn)了園區的盈利，這也可為其他產(chǎn)業(yè)園區提供一點(diǎn)借鑒經(jīng)驗。

 

　　文化創(chuàng )意 + 購物 = 文創(chuàng )商品

 

　　文化得以傳承，首先是要有打動(dòng)人心的力量。頗具文化特色，造型設計有趣的文創(chuàng )商品將抽象的文化帶入了我們的生活，增添了生活的小情趣，其蘊含的核心文化也在無(wú)聲無(wú)息中得到廣泛傳播。同時(shí)，這也是景區擺脫門(mén)票經(jīng)濟，拓寬收入來(lái)源的一個(gè)利器。目前我國的大部分景區面臨著(zhù)特產(chǎn)無(wú)特色，產(chǎn)品無(wú)新意的問(wèn)題，如在這一方面能有所突破，必將做大購物市場(chǎng)，給景區帶來(lái)相當大的收益。

 

　　典型案例：臺北故宮文創(chuàng )衍生品故宮開(kāi)發(fā)的小型的故宮文創(chuàng )衍生品，體積小，實(shí)用強，價(jià)格合理，受到極大的追捧。這些簡(jiǎn)單小物蘊藏的歷史文化也不再那么枯燥，從而得到了更好的傳播。

 

　　借鑒：

 

　　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)：線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)不再局限故宮，而是拓展到機場(chǎng)商場(chǎng)等，線(xiàn)上也嘗試了各種電子商務(wù)，如淘寶等。多方運營(yíng)，全力營(yíng)銷(xiāo)。

 

　　故宮文創(chuàng )非常注重與高科技智慧旅游相結合：如“皇帝的一天”的APP游戲，拉近了故宮文化與生活的距離。

 

　　通過(guò)文創(chuàng )商品取得了豐厚的效益。據介紹，現在故宮的文創(chuàng )產(chǎn)品有7000多種，2015年上半年，半年文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破7億元。通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品，故宮在很大程度上擺脫了門(mén)票經(jīng)濟，擴寬了收入來(lái)源。

 

　　文化創(chuàng )意 + 演藝 = 文化演出

 

　　文化創(chuàng )意與演藝有機結合形成的文化演出，不僅能夠提升游客的娛樂(lè )體驗感，增加景區吸引力，同時(shí)對于促進(jìn)文化傳承保護、文化價(jià)值提升、推動(dòng)文化資源保護和優(yōu)化也具有很大的作用，并對周?chē)漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生極大的效益輻射，是促進(jìn)當地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳經(jīng)濟模式。

 

　　典型案例：大宋•東京夢(mèng)華實(shí)景演出《大宋•東京夢(mèng)華》是由實(shí)景演出策劃人梅帥元創(chuàng )意，知名實(shí)景演出導演張仁勝執導，中國最大的宋文化主題公園——開(kāi)封清明上河園出品的大型實(shí)景水上演出。這項演出通過(guò)宏偉的背景，氣勢磅礴的表演描繪出了一幅北宋王朝鼎盛時(shí)期的印象畫(huà)卷。優(yōu)美經(jīng)典的宋詞，豪華的場(chǎng)景，高科技的舞美，帶給大家強烈的視聽(tīng)感受。

 

　　借鑒：

 

　　充分依托其豐富的歷史文化淵源。作為宋朝古都，開(kāi)封是一座千年老城，在宋朝歷史上占據重要地位，亦是清明上河圖的原創(chuàng )地，有“東京夢(mèng)華”之美譽(yù)。

 

　　高水準的編劇水平及優(yōu)質(zhì)的演藝內容。東京夢(mèng)華將中國的傳統詩(shī)詞融入表演，頗具古典文化韻味，且充分利用高科技，打造現代化的表演美感。從演藝開(kāi)始，制作團隊不斷地對其進(jìn)行創(chuàng )新和提升，與時(shí)俱進(jìn)，深受游客歡迎。

 

　　文化創(chuàng )意 + 民俗特色 = 特色節慶

 

　　旅游節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風(fēng)情最集中的表現，通過(guò)豐富多彩的節慶活動(dòng)，大大提高了旅游的核心吸引力，對于拓寬景區面，提升客源具有很大的推動(dòng)作用。同時(shí)，也對周邊的住宿、餐飲、娛樂(lè )等形成一體化的帶動(dòng)方式，促進(jìn)當地全域發(fā)展。

 

　　典型案例：哈爾濱冰燈游會(huì )哈爾濱地處東北，是中國冰雪藝術(shù)的搖籃，同時(shí)也是各色冰燈的故鄉。依托當地的冰雪資源，與歷史悠久的冰雪文化，當地政府創(chuàng )辦了哈爾濱冰燈游園會(huì )，首屆冰燈游園會(huì )創(chuàng )辦于1963年，是目前世界上形成時(shí)間最早，規模最大，并已成為地方傳統項目的大型室外露天冰燈藝術(shù)展。

 

 

　　借鑒：

 

　　依托當地資源，舉辦各色主題活動(dòng)。冰燈游會(huì )期間除了觀(guān)賞各色特色冰燈，還會(huì )根據情況舉辦一些群眾冰雕比賽、國際冰雕比賽等公益冰雕賽事以及一些主題文化藝術(shù)活動(dòng)。冰燈游園會(huì )已經(jīng)成為哈爾濱冬季旅游的核心吸引力之一，每年都吸引了大批的游客前往。

 

　　通過(guò)節慶推動(dòng)當地文化傳播。冰燈游園會(huì )為外界提供了一個(gè)了解當地文化的窗口，推動(dòng)了當地文化傳播，同時(shí)對于當地的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了極大的帶動(dòng)作用。

 

　　文化創(chuàng )意與旅游業(yè)各產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)互融，催生出了形式多樣的旅游業(yè)態(tài)以及頗具特色的旅游商品。同時(shí)，通過(guò)這樣的方式，旅游資源中的文化特色之魂也被有效整合，形成了巨大的吸引力。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)