2015年12月3日，聯(lián)合國教科文組織與國際作者和作曲者協(xié)會(huì )聯(lián)合會(huì )共同推出了《文化時(shí)代：全球文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)總覽》報告;3個(gè)月之后的2016年3月10日，聯(lián)合國教科文組織統計署發(fā)布《文化貿易全球化：文化消費的轉變——2004—2013文化產(chǎn)品與服務(wù)的國際流動(dòng)》。以上兩份報告用翔實(shí)的數據和圖表對近十年來(lái)全球文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)為全球經(jīng)濟可持續發(fā)展所作的巨大貢獻進(jìn)行了量化評估，報告顯示：2013年，全球文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)創(chuàng )收總額2.25萬(wàn)億美元，超過(guò)了通信業(yè)(1.57萬(wàn)億美元)，同時(shí)為世界各國創(chuàng )造了2950萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，占世界就業(yè)總人口的1%。

　　聯(lián)合國以上兩份報告充分顯示：從世界范圍來(lái)看，文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從經(jīng)濟邊緣走向了核心，它不僅成為各國經(jīng)濟增長(cháng)的引擎，而且已發(fā)展為各國政治和文化競爭的主導力量。就中國而言，自2004年至2013年的十年讓世界見(jiàn)證了中國在全球文化貿易出口市場(chǎng)中的迅速崛起，尤其是2010年，中國開(kāi)始超越美國成為世界第一大文化產(chǎn)品出口國，從而成為全球文化產(chǎn)品貿易出口的領(lǐng)頭羊。在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和進(jìn)口方面，中國也躋身世界前20名行列，成為全球文化產(chǎn)品市場(chǎng)的重要陣地。另外，中國如何在未來(lái)繼續領(lǐng)跑文化市場(chǎng)，如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，使之成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，并促進(jìn)中國當前經(jīng)濟轉變發(fā)展方式，如何促進(jìn)數字化背景下的文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速深度融合，將成為中國未來(lái)文化和經(jīng)濟發(fā)展迫在眉睫的重要課題。

　　發(fā)揮數字化經(jīng)濟引擎作用促成未來(lái)經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)

　　數字化經(jīng)濟將成為未來(lái)全球經(jīng)濟的主要模式之一，其中文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的引擎。2013年，文化產(chǎn)業(yè)為全球數字化銷(xiāo)售貢獻了2000億美元，數字化設備銷(xiāo)售額也憑借文化產(chǎn)品的帶動(dòng)提升至5300億美元，文化產(chǎn)業(yè)儼然成為數字化經(jīng)濟的最高收入來(lái)源。究其原因，文化產(chǎn)品依賴(lài)物質(zhì)形態(tài)的貿易方式正在弱化、“去物質(zhì)化”的電子貿易方式是重要因素之一。在此背景下，借助文化產(chǎn)業(yè)的引擎作用帶動(dòng)數字化經(jīng)濟的發(fā)展也應當成為中國未來(lái)經(jīng)濟轉型的首要手段，中國在支持戰略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，應當推動(dòng)虛擬現實(shí)與互動(dòng)影視等新興前沿領(lǐng)域的創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)化，促成未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)，通過(guò)“以文化為引領(lǐng)的價(jià)值鏈的無(wú)限延伸和以創(chuàng )意為驅動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)限增值”，實(shí)現國民經(jīng)濟的轉型升級。

　　全方位推動(dòng)城市文化發(fā)展實(shí)現城市經(jīng)濟體轉型發(fā)展

　　聯(lián)合國教科文組織報告的數據顯示：“2009年，全球只有不到1/3的中產(chǎn)階層居民集中在亞太地區，但是近年來(lái)有逐漸增加的趨勢，預計到2030年，全球將有2/3的中產(chǎn)階層居民集中在該地區。”從中可以看出，創(chuàng )意階層向亞洲新興經(jīng)濟體的聚集反映了這些區域城市經(jīng)濟和文化多樣化程度日漸提高，但是也對未來(lái)城市文化發(fā)展提出了更高要求。城市作為一個(gè)經(jīng)濟綜合體，包含了旅游、城市建筑、公共文化等綜合要素，而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結合以及城市文化的建設已經(jīng)成為亞太新興經(jīng)濟體的戰略資產(chǎn)，其中世界一流的文化設施和城市建筑充當了城市發(fā)展的催化劑，而旅游業(yè)也為城市文化品牌的塑造和就業(yè)人口的增加作出了巨大貢獻，同時(shí)有效推動(dòng)了整個(gè)城市經(jīng)濟的發(fā)展。

　　中國當前的房地產(chǎn)行業(yè)平均利潤率呈現滑坡，城市內部的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)已接近飽和，如何多元化發(fā)展也成為房地產(chǎn)業(yè)的嚴峻挑戰，而傳統觀(guān)光型旅游產(chǎn)業(yè)導致的資源過(guò)度開(kāi)發(fā)和對環(huán)境的破壞污染也面臨轉型升級和可持續發(fā)展的難題。正如劉易斯·芒福德所言：“將城市視為一個(gè)純粹的物質(zhì)事實(shí)的概念已經(jīng)被無(wú)數的調查研究所修正;一個(gè)城市基本的社會(huì )手段是不但服務(wù)于經(jīng)濟生活而且服務(wù)于文化變化過(guò)程的勞動(dòng)分工”，房地產(chǎn)業(yè)以及傳統觀(guān)光旅游等這些類(lèi)似“純粹物質(zhì)事實(shí)的概念”如何服務(wù)于文化變化過(guò)程并實(shí)現融合發(fā)展將有可能成為破解上述困境的突破口。房地產(chǎn)業(yè)如何從利潤角度轉化為劉易斯·芒福德所倡導的“為更多的人提供更多生活的機會(huì )，而不是制造更多的商品讓他們購買(mǎi)，”通過(guò)數量的增長(cháng)提供一種“新人類(lèi)文化的輪廓”才是真正可持續的發(fā)展。從旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)先天具有的精神消費的特點(diǎn)，有助于促使傳統觀(guān)光旅游進(jìn)一步整合區域自然稟賦資源與文化資源，完善文化要素和旅游要素的有機結合，建立“以文化為內涵、以旅游為載體、以科技為手段的現代文化旅游”，從而助推傳統旅游業(yè)轉型升級。此外，通過(guò)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的“雙輪驅動(dòng)”，促進(jìn)二者的融合發(fā)展，發(fā)揮協(xié)同效應，樹(shù)立現代化城市文化，實(shí)現城市經(jīng)濟的轉型和發(fā)展。

　　近十年來(lái)，中國的對外文化貿易呈現出良好勢頭。自2004年起，中國大量出口視頻游戲，在互動(dòng)媒體產(chǎn)品貿易方面占有領(lǐng)軍地位。雖然中國經(jīng)濟增長(cháng)開(kāi)始放緩，但是文化出口貿易仍然勢頭強勁，并于2010年和2013年超過(guò)美國成為世界第一大文化產(chǎn)品出口國。然而，未來(lái)對外文化貿易市場(chǎng)的挑戰也是非常嚴峻的，中國應當如何面向國際文化貿易市場(chǎng)繼續保持對外文化貿易優(yōu)勢呢?從全球范圍來(lái)看，各國文化貿易需求非常不平衡：發(fā)達國家或高收入經(jīng)濟體在文化產(chǎn)品進(jìn)口市場(chǎng)中發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用，北美、歐洲和東亞是文化產(chǎn)品需求的主要區域，其中美國是文化產(chǎn)品的最主要進(jìn)口商，而新興市場(chǎng)在文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，其中印度和土耳其也躋身世界文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的前十強，而包括撒哈拉以南的非洲地區、加勒比海以及阿拉伯國家的低收入經(jīng)濟體則在文化產(chǎn)品和服務(wù)中扮演了微不足道的角色。就文化產(chǎn)品的形式來(lái)說(shuō)，全球相關(guān)區域也呈現出多元化趨勢：發(fā)展中國家的主要出口文化產(chǎn)品為雕刻品、紡織藝術(shù)品以及珠寶藝術(shù)品等視覺(jué)藝術(shù)品，而發(fā)達國家則集中在珠寶、美術(shù)品和圖書(shū)領(lǐng)域。但總體說(shuō)來(lái)，全球文化產(chǎn)品貿易中最主要的產(chǎn)品形式是視覺(jué)藝術(shù)和工藝品。自2003年至2014年的十年間，這種類(lèi)型的文化產(chǎn)品出口率增長(cháng)了186%，進(jìn)口率也增長(cháng)了101%，其中，2013年跨越國境進(jìn)行貿易的最主要的10種文化產(chǎn)品中有6種屬于視覺(jué)藝術(shù)和工藝品，具體包括以下類(lèi)型：黃金珠寶首飾、手工繪畫(huà)作品、游戲、銀飾、報紙雜志期刊、有聲媒體、書(shū)籍、雕刻工藝品。

　　針對以上國際文化貿易市場(chǎng)特點(diǎn)，中國除了應當繼續面向全球高收入經(jīng)濟體、推進(jìn)針對其需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，以繼續保持國際文化市場(chǎng)第一出口商的領(lǐng)頭羊角色，還應當完善并借助“一帶一路”文化規劃布局，進(jìn)一步拓展文化交流與合作空間，創(chuàng )新文化貿易方式，鼓勵文化企業(yè)對外投資合作，積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果、先進(jìn)文化經(jīng)營(yíng)管理理念，鼓勵外資企業(yè)在華進(jìn)行文化科技研發(fā)和服務(wù)外包，向發(fā)達國家和高收入經(jīng)濟體輸出中國的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，實(shí)現“推動(dòng)中華文化走向世界”的“十三五”規劃目標。

　　全面對接服務(wù)貿易覆蓋范圍改善文化服務(wù)貿易薄弱局面

　　根據聯(lián)合國教科文組織對文化服務(wù)貿易的最新界定，文化服務(wù)貿易的范圍非常廣泛，涉及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及娛樂(lè )服務(wù)、再生產(chǎn)或發(fā)行相關(guān)產(chǎn)品的許可、再生產(chǎn)或發(fā)行視聽(tīng)相關(guān)產(chǎn)品的許可、藝術(shù)相關(guān)服務(wù)、新聞代理服務(wù)、其他信息服務(wù)、視聽(tīng)設備服務(wù)、廣告和市場(chǎng)研究以及輿論調查和建筑服務(wù)、計算機服務(wù)、計算機相關(guān)服務(wù)、計算機軟件再生產(chǎn)或發(fā)行許可。自2004年至2013年的十年間，全球文化服務(wù)貿易平均年增長(cháng)率為10%左右，2013年增長(cháng)至1.5億美元。與此同時(shí)，文化服務(wù)貿易在全球的流動(dòng)方式與文化產(chǎn)品形成對比，其市場(chǎng)份額主要被發(fā)達國家和高收入經(jīng)濟體所占據，其中發(fā)達國家占據了全球貿易總額的1/3，高收入經(jīng)濟體則占據了更高的比例，甚至占據了全球文化服務(wù)貿易出口總額的90%，而發(fā)展中國家及低收入經(jīng)濟體在其中所占的比例微乎其微，中國的文化服務(wù)貿易與世界發(fā)達國家也相去甚遠。

　　因此，中國應當迎頭趕上，合理平衡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與活化和創(chuàng )意開(kāi)發(fā)，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)、移動(dòng)多媒體、數字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級，強化包括視聽(tīng)服務(wù)在內的文化服務(wù)貿易，與國際文化服務(wù)貿易覆蓋范圍全面對接，最終改善中國文化服務(wù)貿易的薄弱局面。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)