據國家電影資金辦數據顯示,今年國慶檔全國電影票房收入14.18億元,雖比2015年18.5億元的票房記錄下降明顯，但成績(jì)依然可以說(shuō)亮眼，《湄公河行動(dòng)》等國產(chǎn)影片更獲得票房口碑雙豐收。為大眾提供休閑娛樂(lè )的影視文化，已在我國當代文化產(chǎn)業(yè)中占據了重要地位，成為國民特別是年輕消費者的必要支出項目。

　　14日，在杭州舉行的2016中國(國際)休閑發(fā)展論壇上，影視界著(zhù)名導演高希希作了題為“影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游休閑”的主旨演講。高希希認為，影視文化產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )文明進(jìn)步的強大動(dòng)力，優(yōu)秀影視產(chǎn)品不僅直接帶動(dòng)消費，還會(huì )對社會(huì )文化生產(chǎn)起反作用力，隨著(zhù)中國電影產(chǎn)業(yè)走上高度商業(yè)化道路，旅游休閑產(chǎn)業(yè)不妨主動(dòng)與影視業(yè)聯(lián)姻，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，相互合作，實(shí)現雙方利益的最大化。

　　高希希說(shuō)，旅游景點(diǎn)天生具有豐富的品牌文化內涵，影視劇劇情一旦與拍攝地旅游資源嫁接，就會(huì )將影視劇創(chuàng )新的文化元素注入原旅游地風(fēng)景之中，這樣一來(lái)旅游地提高了知名度，也增添了文化內涵。

　　高希希說(shuō)，隨著(zhù)生活水平提高，人們喜歡體驗更豐富、新奇的文化旅游活動(dòng)和更多樣的影音娛樂(lè )，這恰恰體現了影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間互相需求、互相滿(mǎn)足的互動(dòng)關(guān)系。影視與旅游深度組合，既體現精神與物質(zhì)的結合，也表現為文化和特征的結合，產(chǎn)生的立體輻射效果顯而易見(jiàn)。往往一部成功的電影或者一本暢銷(xiāo)書(shū)就可以衍生出無(wú)數相關(guān)產(chǎn)品，帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的運行。

　　高希希認為，好的電影必須是以市場(chǎng)為導向，抓住消費者需求特點(diǎn)，追求票房口碑雙豐收，才能為以后的影視文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打好基礎。旅游業(yè)也應主動(dòng)尋求與影視業(yè)展開(kāi)合作，借助影視的大眾傳播效應，進(jìn)行全方位的旅游文化整合，從而全面打造旅游地品牌。

　　“我曾多次到好萊塢考察，發(fā)現環(huán)球旅游城(即洛杉磯環(huán)球影視城，是世界上最大的以電影題材為主的主題樂(lè )園)產(chǎn)業(yè)鏈結構非常完整，基本上都是由電影來(lái)帶動(dòng)、催生”，高希希說(shuō)。電影工廠(chǎng)好萊塢把影視與旅游、科技等元素整合，形成龐大的電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，以規?；瘍?yōu)勢向全世界強勢輸出。

　　我國影視產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，2015年全國電影總票房達到440.69億元，多部電影邁出國門(mén)走向海外市場(chǎng)，國內的市場(chǎng)效果和國際的商業(yè)影響有目共睹。高希希說(shuō)，當下影視蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，從其中挖掘旅游資源，如對影視產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)內容產(chǎn)品尤其是場(chǎng)景與情節開(kāi)發(fā)，對影視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值進(jìn)行延伸、拓展，開(kāi)發(fā)出具有獨特性的旅游產(chǎn)品，也可以實(shí)現影視與旅游領(lǐng)域的互動(dòng)交流，達到雙贏(yíng)。

　　“當年電影《泰囧》就帶火了國內的泰國旅游熱，還帶火了相關(guān)旅游線(xiàn)路，這是擴寬影視產(chǎn)業(yè)外延的經(jīng)典案例。事實(shí)證明，對影視產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)旅游資源進(jìn)行有效、有規模地挖掘開(kāi)發(fā)，既能豐富旅游資源，同時(shí)也滿(mǎn)足了人們的文化精神追求”，高希希說(shuō)。他認為，當下越來(lái)越多的電影制片方已意識到對影片中相關(guān)旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)可以產(chǎn)生巨大價(jià)值，無(wú)論電影主題還是人物影像，經(jīng)典成熟的影視產(chǎn)品對旅游資源能起到帶動(dòng)作用。

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