在中國旅游演藝資本與運營(yíng)峰會(huì )上，北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士后李季先生表示，在十三五期間，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì )成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)5——10年將達到15萬(wàn)億元的規模，值得關(guān)注。

 

　　李季,北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士后，清大文產(chǎn)規劃設計研究院院長(cháng)。

 

　　主要研究領(lǐng)域：國家高新文化產(chǎn)業(yè)研究;國家高新文化開(kāi)發(fā)區規劃與建設研究;區域創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)規劃與發(fā)展研究;創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)投融資模式研究。主持和參與六十多項國家級課題規劃和研究。

 

　　以下是演講全文

 

　　大家好!今天，我們一起來(lái)探討一下我國未來(lái)5——10年旅游文化發(fā)展的趨勢。

 

　　一、中國經(jīng)濟的機遇與挑戰

 

　　中國GDP總額從1萬(wàn)億到10萬(wàn)億用了14年時(shí)間。美國經(jīng)濟從1萬(wàn)億到10萬(wàn)億用了31年時(shí)間。美國經(jīng)濟從70年前占據世界45%的份額，下降到目前不足四分之一。金磚五國的經(jīng)濟總量已與美國相當，其中僅中國的經(jīng)濟總量就已經(jīng)達到美國的60%。中國成為全球首屈一指的外匯儲備大國和貿易大國。

 

　　中國旅游業(yè)目前面臨最大的問(wèn)題是價(jià)格，近幾年人民幣隱形升值了20%，2014年國際游客達到10億人次，中國占了10%，1億人次，2015年上半年中國的國際游客外流出去6227萬(wàn)人次，中國內部出現一個(gè)問(wèn)題，我們的國外游客近幾年持續下滑，三亞最為典型，三亞去年下滑了40%，所以?xún)r(jià)格問(wèn)題是我們旅游行業(yè)面臨的一個(gè)非常的的問(wèn)題。

 

　　十三五期間，如果經(jīng)濟政策正確，金融經(jīng)濟正確，中國到2020年經(jīng)濟總量能達到104萬(wàn)億(人民幣)，其中兩個(gè)指標是非常顯著(zhù)的，第一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)，到2016年文化產(chǎn)業(yè)會(huì )成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在十三五期間，要達到10%，10.4萬(wàn)億——12萬(wàn)億(人民幣)，這是非常大的一個(gè)指標。第二個(gè)是旅游產(chǎn)業(yè)，在去年國家旅游局頒布的旅游發(fā)展規劃中，明確表示在十三五期間，旅游產(chǎn)業(yè)要成為國家支柱產(chǎn)業(yè)，達到5.5萬(wàn)億——8萬(wàn)億(人民幣)。這樣，文化產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)，一共達到15萬(wàn)億(人民幣)，這是非常大的數字，占到國家經(jīng)濟總量的15%—18%。

 

　　所以未來(lái)五年文化和旅游業(yè)是國家發(fā)展規劃的重頭戲。十八屆五中全會(huì )上最重要的一件事情，通過(guò)十三五國家經(jīng)濟的總體規劃，其中無(wú)外乎小康社會(huì )、產(chǎn)業(yè)結構轉型、創(chuàng )新驅動(dòng)，結構突破，依法治國。

 

　　二、文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新時(shí)代的開(kāi)啟

 

　　奧巴馬曾經(jīng)說(shuō)：20世紀看一個(gè)國家的財富、國土面積、軍隊數量，21世紀看一個(gè)國家的競爭力，要看全民的創(chuàng )造力和創(chuàng )新力。我們的互聯(lián)網(wǎng)+，我們的雙創(chuàng )提出的有些晚了，這些東西不是中國來(lái)引領(lǐng)的，是奧巴馬，奧巴馬提出過(guò)兩點(diǎn)非常重要的觀(guān)點(diǎn)，一是美國在講制造業(yè)回歸的時(shí)候，他在講的不是將工廠(chǎng)從中國搬到美國去，而是新技術(shù)的興起取代老的生產(chǎn)方式，二是奧巴馬講什么是美國人，美國是發(fā)明者，美國人是建造家，美國人是華納兄弟，美國人是喬布斯，實(shí)質(zhì)是創(chuàng )新。與前美聯(lián)儲主席庫伯交流的時(shí)候，其表示美國危機后的興起，已經(jīng)超過(guò)了危機前的最高點(diǎn)，最重要的特征就是技術(shù)的創(chuàng )新。21世紀最重要的兩件事情，就是以美國引領(lǐng)的全球新技術(shù)革命，和中國新型城鎮化進(jìn)程。

 

　　全球人類(lèi)智商研究顯示，以東亞儒家文化圈的人群智商最高，平均IQ達到105，但是，中國人的創(chuàng )新卻遠遠落后，原因在于制度問(wèn)題，我們要看清問(wèn)題所在，如果中國想走雙創(chuàng )之路，想創(chuàng )新，就一定要從制度上進(jìn)行改革，進(jìn)行思想解放，做不到這一點(diǎn)，中國想走互聯(lián)網(wǎng)+的道路就會(huì )存在很大問(wèn)題。

 

　　科技對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的影響。美國國家工程學(xué)院認定的20世紀最偉大的工程技術(shù)成就包括電氣化、汽車(chē)、飛機、計算機、電話(huà)等等，技術(shù)對我們現在這個(gè)時(shí)代的影響是非常大的，舉個(gè)例子，如果沒(méi)有汽車(chē)飛機，我們的國際旅游人次100萬(wàn)都達不到。所以我們的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受技術(shù)影響很大。

 

　　三、十三五期間中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

 

　　(一)中國文化旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展重要特征：

 

　　1.全球化，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)極限?？倳?shū)記說(shuō)：改革開(kāi)放前三十年靠經(jīng)濟，后三十年靠文化。這句話(huà)背后的含義是：文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國軟實(shí)力話(huà)語(yǔ)權的一個(gè)重要指標;文化產(chǎn)業(yè)是我國下一步示范型服務(wù)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)，文化不走出去，中國模式則不可能被全世界認可。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和我國的軟實(shí)力、我國的產(chǎn)業(yè)結構調整密切相關(guān)了。

 

　　2.信息化，數字融合與文化傳媒邊際收益遞增。十三五期間，新鮮的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值70%是文化+科技，文化+創(chuàng )意這一類(lèi)產(chǎn)業(yè)構成的。

 

　　3.集聚化，從物理空間集聚到無(wú)形資產(chǎn)的集聚?，F在旅游產(chǎn)業(yè)的已經(jīng)不是靠傳統意義的空間和投入產(chǎn)值打造。Uber用了三年時(shí)間，發(fā)展為市值2000億美元的企業(yè)，所以說(shuō)未來(lái)以技術(shù)為支撐的創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途無(wú)量。

 

　　4.資本化，文化傳媒并購與集團化擴張。未來(lái)文化傳播平臺大規模 并購會(huì )成為十三五期間一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)。今后文化+金融，旅游+金融的模式會(huì )成為行業(yè)非常大的一個(gè)顯著(zhù)特征。

 

　　日前美國在國民生產(chǎn)總值統計中，明確將軟實(shí)力——研發(fā)創(chuàng )意作為GDP總量的統計指標，根據新的核算方法，知識產(chǎn)權產(chǎn)品占GDP比重將達40%，走在了世界的前面。相信將來(lái)也一定會(huì )成為影響我國統計GDP指標的因素。

 

　　(二)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

 

　　首先看數字文化產(chǎn)業(yè)。在平臺為王的今天，傳統媒體，傳統的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現了非常大的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應用已經(jīng)對傳統媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，紙媒廣告已經(jīng)嚴重下滑，這些機構如何向內容商轉變是一個(gè)非常大的問(wèn)題。

 

　　我國文化產(chǎn)業(yè)內部存在不同業(yè)態(tài)，包括傳統意義上的常態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，利用高科技興起的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，再有就是依托或借助旅游業(yè)為龍頭發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè)，各種業(yè)態(tài)并存，都需要以創(chuàng )新為前提。十三五期間，以高科技為依托的信息的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)將是我們國家發(fā)展的一個(gè)顯著(zhù)特征。

 

　　四、未來(lái)展望

 

　　上個(gè)世紀是以大者為王的時(shí)代，今天是創(chuàng )新為王的世紀，過(guò)去從0-10億美元的市值的積累需要幾十年的時(shí)間，現在只需要1年時(shí)間，站在國家戰略的角度來(lái)說(shuō)，從工業(yè)社會(huì )到知識社會(huì )的跨越一定是中國下一步結構調整的轉型中成為世界強國的一個(gè)最重要的指標，沒(méi)有這一點(diǎn)，即便GDP總量超過(guò)美國也沒(méi)有用，其中最重要的就是依靠技術(shù)和創(chuàng )新來(lái)支撐，這是非常顯著(zhù)的?？萍家馕吨?zhù)過(guò)去的成就，創(chuàng )新鑄造著(zhù)未來(lái)的輝煌。

 

　　對旅游業(yè)而言，顛覆這個(gè)行業(yè)的就是共享經(jīng)濟模式，公共服務(wù)外包服務(wù)模式，旅游行業(yè)中所包括的吃住行游娛購，全部都將被顛覆。比如現在住、行已經(jīng)出現顛覆了，吃也出來(lái)一種新模式，以后大家可以不用去飯店吃飯，直接在家里吃，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺。中國餐飲行業(yè)僅北京一年就有超過(guò)2000億人民幣的市場(chǎng)，如果將這些閑置的社會(huì )資源全都派發(fā)出來(lái)，影響將非常巨大。

 

　　我一直在說(shuō)，在三亞、在威海榮城，我問(wèn)當地人，如果有10000人能接待嗎?他說(shuō)接待不了，我問(wèn)有解決辦法嗎?他說(shuō)不知道。其實(shí)這就可以通過(guò)共享經(jīng)濟模式完成，而這種商業(yè)模式一定會(huì )顛覆吃住行游娛購的現有模式。

 

　　所以說(shuō)我們處在一個(gè)最好的時(shí)代，也處在一個(gè)最壞的時(shí)代，對于有學(xué)習力創(chuàng )新力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，你面臨著(zhù)一次前所未有的機遇，你可以創(chuàng )造世界五百強乃至五十強的企業(yè);但這也是一個(gè)最壞的時(shí)代，我們在可預見(jiàn)的未來(lái)，5-10年內，中國倒下的絕不是小企業(yè)，而是一些大企業(yè)，那些大企業(yè)如果不能改變傳統的商業(yè)模式，改變傳統的思維，加強學(xué)習力，就一定會(huì )倒下。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)