2016年11月1日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第二十九次會(huì )議審議通過(guò)《關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導意見(jiàn)》，會(huì )議要求，加強和改進(jìn)中華文化走出去工作，要堅定中國特色社會(huì )主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，加強頂層設計和統籌協(xié)調，創(chuàng )新內容形式和體制機制，拓展渠道平臺，創(chuàng )新方法手段，增強中華文化親和力、感染力、吸引力、競爭力，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，提高國家文化軟實(shí)力。

　　文化產(chǎn)業(yè)中國文化如何走出去?

　　文化不分國界，好的文化產(chǎn)品總能啟迪人、陶冶人，給人向善向好向美的力量;民族的就是世界的，中國擁有五千年文明，有足夠多的積淀和底氣。我們現在所要做的，就是打破許多不必要的思維局限，以世界姿態(tài)輸出中國文化、發(fā)出中國聲音。假以時(shí)日，中國文化定能大步走出去，讓世界真正讀懂中國。

　　目前文化走出去的定位，是文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去，即展演走出去交流、產(chǎn)品走出去謀利、熱錢(qián)走出去投資。一些地方和單位熱衷的是出去舉辦一個(gè)接一個(gè)的活動(dòng)。但對于怎樣更好地讓文化走出去等深層次的問(wèn)題，缺少理性思考。從維護國家形象的高度認識文化的作用，拓展文化產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，變“送出去”為“賣(mài)出去”;培育外向型企業(yè)，變政府在前為企業(yè)在前。

　　早在2014年國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿易的意見(jiàn)》文件，提出了“四個(gè)堅持”的基本原則。一是堅持統籌發(fā)展。要將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)對外文化貿易與促進(jìn)經(jīng)濟結構調整、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級相結合，與擴大國內需求、改善人民群眾生活相結合，促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)消費和投資增長(cháng)。二是堅持政策引導。要求切實(shí)轉變政府職能，依法監管，減少行政干預，加大政策支持力度，營(yíng)造對外文化貿易發(fā)展的良好環(huán)境。三是堅持企業(yè)主體。要著(zhù)力培育外向型文化企業(yè)，鼓勵各類(lèi)文化企業(yè)從事對外文化貿易業(yè)務(wù)，到境外開(kāi)拓市場(chǎng)，形成各種所有制文化企業(yè)積極參與的文化出口格局。四是堅持市場(chǎng)運作。要積極發(fā)揮市場(chǎng)作用，優(yōu)化文化資源配置，激發(fā)社會(huì )活力，創(chuàng )新文化內容和文化走出去模式，努力打造我國文化出口競爭新優(yōu)勢。

　　從四個(gè)方面、15個(gè)分類(lèi)全面系統地提出了支持對外文化貿易發(fā)展的政策措施，明確提出建立健全對外文化貿易工作聯(lián)系機制，由商務(wù)、宣傳文化、外交、財稅、金融、海關(guān)、統計等部門(mén)統籌推進(jìn)各項政策措施的制訂與落實(shí)，同時(shí)要加強對外文化貿易統計工作，完善文化領(lǐng)域對外投資統計，統一發(fā)布對外文化貿易和對外投資統計數據，修訂和完善文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口目錄。

　　中國文化如何走出去?頗有尖銳的問(wèn)題。沒(méi)有國際頂尖人才的智慧運作，你的文化產(chǎn)品再好，也很難打開(kāi)國際市場(chǎng)，特別是影視產(chǎn)品。所以培養懂營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )管理、能生產(chǎn)的文化尖端人才是重中之重。在產(chǎn)品方面，一定要站在世界的高度看國內的文化產(chǎn)品，不能把所有的文化產(chǎn)品都送出去，更不能為了彰顯政績(jì)，把本來(lái)就沒(méi)有市場(chǎng)的文化產(chǎn)品拿到國際市場(chǎng)。在考察市場(chǎng)時(shí)，要深刻了解產(chǎn)品輸入國家的文化背景、經(jīng)濟狀況和人文環(huán)境，制定與該國國情相匹配的營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣我們的文化產(chǎn)品才能真正扎根。

　　積極探索以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)化運作為主要方式，參與國際文化市場(chǎng)競爭，拓展我國文化發(fā)展空間，是提高國家文化軟實(shí)力的戰略舉措，也是轉變文化發(fā)展方式的必然要求。

　　一線(xiàn)見(jiàn)聞

　　華源文化產(chǎn)業(yè)集團是我省最早的國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地之一，近年來(lái)，以文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、文化貿易為引擎，以好甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者、優(yōu)秀中華文化走出去的傳播者為責任，挖掘和搭建了本土優(yōu)質(zhì)文化資源與對外文化貿易的平臺。在整合區域文化資源、鞏固傳統主營(yíng)業(yè)務(wù)的基礎上，華源文化產(chǎn)業(yè)集團早在2012年就著(zhù)手海外文化貿易、創(chuàng )業(yè)孵化、投資商務(wù)等三大平臺的建設。

　　“將中華優(yōu)秀文化傳播海外，僅僅依靠形式上的展覽交流是不夠的。如何打通、搭建真正順暢的貿易渠道，以促進(jìn)文化消費的形式使得華夏文明在海外落地生根應當是外向型文化企業(yè)未來(lái)思考的發(fā)展方向。”華源文化產(chǎn)業(yè)集團董事長(cháng)朱小勤說(shuō)。

　　★2012年至2016年，華源文化產(chǎn)業(yè)集團積極響應文化“走出去”的國家戰略，調研開(kāi)拓海外文化市場(chǎng)，先后在紐約設立了“東方文化”(Eastern Culture Corp.)國際交流機構、“華源國際(美國)投資有限公司”(Huayuan International (USA) Investment Co.Ltd.)等四家公司，開(kāi)展了一系列富有實(shí)效的文化交流、服務(wù)、貿易、投資等活動(dòng)。

　　★2014年，組織蘭州牛肉面飲食行業(yè)品牌企業(yè)赴美考察紐約餐飲文化、邀請美國紐約國際合作高中16人交流團來(lái)甘進(jìn)行文化交流等活動(dòng)呈現諸多亮點(diǎn)。

　　★2015年，首屆“東方·西方+”年度絲綢之路藝術(shù)節在紐約聯(lián)合國總部隆重舉行。

　　★2016年4月14日至17日，由蘭州市人民政府主辦，城關(guān)區人民政府、蘭州市文化和旅游局、甘肅華源文化產(chǎn)業(yè)集團承辦的“中國絲綢之路藝術(shù)精品展”將在美國紐約正式亮相。華源文化產(chǎn)業(yè)集團在全國范圍內整合一大批高端的文化產(chǎn)品，包括臨摹壁畫(huà)、雕塑、蘇繡、國畫(huà)、油畫(huà)、漆畫(huà)、剪紙、唐卡等八大門(mén)類(lèi)。

　　★2016年3月，開(kāi)展的一次文化扶貧、探訪(fǎng)考察活動(dòng)中與甘肅省天水市武山縣商務(wù)局對接，深入企業(yè)、農戶(hù)，篩選了一批具有地方特色的非遺產(chǎn)品——玲瓏剔透的鴛鴦?dòng)?ldquo;夜光杯”、樸實(shí)無(wú)華的麻編手工藝品“武山麻鞋”，將作為第38屆紐約藝博會(huì )“中國絲綢之路藝術(shù)展”參展作品進(jìn)入美國高端藝術(shù)品市場(chǎng)。

　　★2015年底，集團公司海外機構與美國棕櫚道創(chuàng )投基金以及紐約華人創(chuàng )業(yè)家協(xié)會(huì )共同合作，在紐約成功建成美國東部第一家由華人設立的創(chuàng )業(yè)孵化平臺——華源·紐約東方創(chuàng )客，成為甘肅省首家在海外設立分支機構的文化企業(yè)。

　　★2016年9月，在敦煌文博會(huì )“蘭州市促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略合作簽約儀式”上，華源集團及其旗下機構分別于蘭州市人民政府、敦煌文旅集團、西北師大敦煌學(xué)院等政府、企業(yè)、院校簽署了戰略合作協(xié)議。分別達成了“天下華燈嘉年華——中國絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展”、 “邁阿密藝博會(huì )——中國絲綢之路藝術(shù)精品展”和“創(chuàng )意敦煌”紐約時(shí)裝周?chē)H時(shí)尚設計大賽，以及國際“藝術(shù)家駐留”項目戰略合作協(xié)議。

　　通過(guò)與華源集團幾個(gè)海外項目的簽約和實(shí)施，同時(shí)也提升了蘭州市的國際影響力，彰顯蘭州市作為省會(huì )城市對全省文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)、示范和帶動(dòng)作用，必將成為全省乃至全國文化“走出去”的一大亮點(diǎn)。

　　九象說(shuō)：社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的踐行者。

　　國家鼓勵文化企業(yè)深入挖掘民族文化資源，研究國外受眾消費需求的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，結合不同地區的文化、宗教、人文等特點(diǎn)，因地制宜地開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對路的文化產(chǎn)品，提供易于接受的文化服務(wù)。有很強的市場(chǎng)意識、營(yíng)銷(xiāo)意識，積極探索符合國際慣例和市場(chǎng)運作規律的營(yíng)銷(xiāo)方式，打造一批具有自主知識產(chǎn)權的知名文化品牌。推進(jìn)出口平臺和海外營(yíng)銷(xiāo)渠道建設，拓展文化貿易網(wǎng)絡(luò )。借助國際文化交易平臺推銷(xiāo)優(yōu)秀文化產(chǎn)品和發(fā)揮海關(guān)保稅區“境內關(guān)外”的優(yōu)勢，加強文化出口基地建設。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)