10月30日,北京文博會(huì )品牌活動(dòng)“中國文化產(chǎn)業(yè)指數”發(fā)布會(huì )在中國人民大學(xué)舉行。本次發(fā)布會(huì )以“文化+”為主題,與會(huì )業(yè)界專(zhuān)家深入探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“文化+”的最新成果,尋求文化+城市、文化+產(chǎn)業(yè)、文化+各行業(yè)的協(xié)同發(fā)展路徑。

 

　　中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長(cháng)彭翊教授發(fā)布中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(2016),北京、上海、江蘇、浙江、廣東、山東、四川、天津、江西和遼寧位列前十;北京、上海、天津、浙江、廣東、遼寧、江蘇、山東、四川和內蒙古位列中國文化消費發(fā)展指數(2016)前十名。

 

　　值得注意的是,從近6年來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數增長(cháng)率來(lái)看,連續6年西部地區文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平普遍增長(cháng)較快,今年增長(cháng)最快的10個(gè)省市中有8個(gè)位于中西部地區。彭翊認為可能有兩個(gè)原因:一個(gè)是中西部各省市進(jìn)一步提高了對文化產(chǎn)業(yè)重視程度,另一個(gè)是東部地區經(jīng)濟總量已經(jīng)處于較高的水平,增長(cháng)速度難以有大幅的提升。

 

　　此外,近6年來(lái),除了2010年山西進(jìn)入過(guò)綜合指數前十,2014年湖南進(jìn)入前十,2011年~2016年四川進(jìn)入前十,以及江西2014、2016年進(jìn)入前十外,其它前十都是東部沿海的省份,這說(shuō)明東部地區憑借強大的經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢,在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了令人矚目的成績(jì)。“從數值來(lái)看,全國省市文化產(chǎn)業(yè)的均值達到了73.71,比去年的73.65略有上升,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢是保持上升的。”彭翊分析說(shuō),從整體態(tài)勢來(lái)看,我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數平均值基本呈現正增長(cháng)的態(tài)勢,年平均增速達到了1.08%,這個(gè)增速符合中央關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮決定的要求。

 

　　據介紹,今年財政部下達2016年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金44.2億元,共支持項目944個(gè),項目數較2015年增長(cháng)11.06%。有力地支持了文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,對推動(dòng)全國文化領(lǐng)域結構調整、合理配置文化資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體布局發(fā)揮了重要作用。

 

　　從中國文化消費指數來(lái)看,我國文化消費綜合指數持續增長(cháng),由2013年的73.7增至2015年的81.5,平均增長(cháng)率為3.4%。一級指標中,文化消費環(huán)境、文化消費意愿、文化消費能力指數、文化消費滿(mǎn)意度均呈上升趨勢。其中文化消費環(huán)境指數上升速度最快,年平均增長(cháng)率為8.8%,說(shuō)明我國文化消費環(huán)境有了很大的改善,文化產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富,質(zhì)量逐步提升,消費渠道也越來(lái)越多樣化、便捷化,為居民進(jìn)行文化消費營(yíng)造了良好的氛圍。

 

　　在十大文化產(chǎn)品/服務(wù)的消費支出水平方面,由高到低的順序依次是:文化旅游、文化娛樂(lè )活動(dòng)、電影、工藝美術(shù)品和收藏品、網(wǎng)絡(luò )文化活動(dòng)、圖書(shū)/報紙/期刊、游戲、文藝演出、廣播電視、動(dòng)漫。與2015年相比,文化娛樂(lè )活動(dòng)、工藝美術(shù)品和收藏品排名有一定幅度上升,圖書(shū)/報紙/期刊則有所下降。

 

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

 

范周

 

　　在政策體制方面,中央進(jìn)一步加大宏觀(guān)調控力度,密集出臺了一系列促進(jìn)文化領(lǐng)域健康良性發(fā)展的法規和政策;在產(chǎn)業(yè)結構方面,文化產(chǎn)業(yè)在科技的引領(lǐng)和倒逼下,自發(fā)自覺(jué)地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內部的結構性調整,進(jìn)入轉型升級(愛(ài)基,凈值,資訊)新階段;在文化消費方面,市場(chǎng)的建設、培育和分類(lèi)更加趨于科學(xué)合理。

 

　　在文化貿易方面,文化產(chǎn)業(yè)呈突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢,從數量到結構再到文化產(chǎn)品內容,都取得明顯進(jìn)展。

 

　　據聯(lián)合國教科文組織統計報告,自2013年起,中國就已成為全球文化產(chǎn)品最大出口國,近些年我國主要文化產(chǎn)品出口額仍持續增長(cháng)。同時(shí),文化產(chǎn)品出口模式也朝著(zhù)多元化方向發(fā)展,比如利用國際書(shū)展、電影節等國際化平臺來(lái)展示中國文化產(chǎn)品,已經(jīng)成為推動(dòng)對外文化貿易的主流途徑之一。另外,通過(guò)直接投資、收購兼并等方式積極拓展海外文化市場(chǎng),擴大中國文化品牌知名度,也為中國文化企業(yè)“走出去”創(chuàng )造了更多的機會(huì )。據電影局提供的數據,2015年國產(chǎn)影片海外銷(xiāo)售收入27.7億元,比2014年增長(cháng)48.13%。

 

　　在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方面,文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)姻、深度融合,催生系列新業(yè)態(tài)。“文化+”是文化創(chuàng )意元素向經(jīng)濟社會(huì )各領(lǐng)域的滲透和植入。在創(chuàng )新驅動(dòng)下,文化產(chǎn)業(yè)為傳統產(chǎn)業(yè)注入新活力,拓展新空間,培育新經(jīng)濟(愛(ài)基,凈值,資訊)增長(cháng)點(diǎn)。“文化+旅游、文化+金融、文化+農業(yè)、文化+康養、文化+體育、文化+制造、文化+智慧城市、文化+特色小鎮、文化+人工智能”……“文化+”橫向拓展、縱向延伸,不斷促進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng )新,不斷向一、二、三產(chǎn)業(yè)和上、中、下游全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋延展,通過(guò)資源整合和跨界競合,突破行業(yè)壁壘,創(chuàng )造產(chǎn)業(yè)空間,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,也將開(kāi)拓一片片新藍海。據統計,2015年全年文化企業(yè)并購166起,除23起未透露并購金額,并購規模近1500億元,同比增長(cháng)50%。影視行業(yè)并購總額最高,達507億元,而旅游業(yè)每起并購的平均金額最高,近30億元。

 

　　在產(chǎn)業(yè)內容方面,科技推動(dòng)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)外延不斷拓展,為文化產(chǎn)業(yè)研究提供新視野和新空間。“互聯(lián)網(wǎng)+”是知識社會(huì )創(chuàng )新驅動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展新形態(tài),對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣產(chǎn)生極其巨大的影響。既對文化產(chǎn)業(yè)的表達和傳播形態(tài)提出了全新的要求,也對文化產(chǎn)業(yè)的內容生產(chǎn)提供了更為廣闊的創(chuàng )作空間。網(wǎng)絡(luò )紅人、網(wǎng)絡(luò )直播、新媒體、自媒體、VR虛擬現實(shí)、AR增強現實(shí)、MR混合現實(shí)、AI人工智能,以及基于社交網(wǎng)絡(luò )和分享經(jīng)濟的文化服務(wù)和商業(yè)模式等一系列新事物的誕生,不斷與文化產(chǎn)業(yè)碰撞出創(chuàng )意的火花,為文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和研究者提供了新視野。

 

建設文化場(chǎng)景培育城市內生動(dòng)力

 

祁述裕

 

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”強調的就是怎么利用科技力量,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、城市、鄉村的發(fā)展。“文化+”強調一種價(jià)值,用這種價(jià)值把審美疊加、嵌入、融合在各產(chǎn)業(yè)中,提升產(chǎn)品品質(zhì)。“文化+”可能有兩個(gè)要點(diǎn),一個(gè)是強調價(jià)值觀(guān),一個(gè)是成果。

 

　　我國產(chǎn)業(yè)轉型、城市轉型升級過(guò)程中,城市發(fā)展的內在動(dòng)力是什么?我提出一個(gè)觀(guān)點(diǎn)就是要建文化場(chǎng)景,文化場(chǎng)景就是城市內生動(dòng)力的一個(gè)重要源泉。文化場(chǎng)景的概念最早是美國芝加哥大學(xué)一位教授提出來(lái)的,他的團隊花14年時(shí)間調研500多個(gè)城市。

 

　　文化場(chǎng)景理論強調文化場(chǎng)景驅動(dòng),核心要素包括社區、多樣性人群、價(jià)值觀(guān)等。文化場(chǎng)景解決一個(gè)問(wèn)題,就是怎么把創(chuàng )新聚合。只有通過(guò)文化場(chǎng)景一個(gè)特定的空間才能夠營(yíng)造一個(gè)氛圍,使這些創(chuàng )新人群聚集在這個(gè)地方,然后爆發(fā)能量。文化場(chǎng)景是以特定空間作為載體,依托便利性的生活文化設施,以相近的價(jià)值追求作為紐帶。

 

　　這幾年我們調研景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)從衰落走向復興,從傳統的陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型到藝術(shù)陶瓷。這種轉型是怎么完成的?我們認為有一個(gè)很重要的原因,就是景德鎮有一個(gè)文化場(chǎng)景。

 

　　景德鎮有一個(gè)香港機構——樂(lè )天陶社。自2007年以來(lái),樂(lè )天陶社租用了景德鎮陶瓷企業(yè)的老廠(chǎng),然后在全球招聘一些頂級的陶藝師,讓一二百位國際陶藝師在景德鎮做陶藝,并把才藝傳出去。一開(kāi)始他們在景德鎮全球唯一的陶瓷學(xué)院講座,講座很受歡迎,觀(guān)眾從最初的三四十人發(fā)展到兩百多人。不光有學(xué)生來(lái)聽(tīng),也有一些手藝人來(lái)學(xué)習,每次講座都爆滿(mǎn)。

 

　　2008年前后,樂(lè )天陶社覺(jué)得只開(kāi)講座不夠,還要把這些學(xué)生燒制的陶瓷產(chǎn)品展示或銷(xiāo)售。樂(lè )天陶社還邀請設計師教授學(xué)生做陶瓷。學(xué)生的陶藝產(chǎn)品經(jīng)過(guò)評選,品質(zhì)比較好的有展臺展出,三個(gè)月輪換一批。

 

　　陶瓷作品展示或銷(xiāo)售,很快形成了一個(gè)創(chuàng )意市集,景德鎮陶瓷學(xué)院學(xué)生的產(chǎn)品和市場(chǎng)有個(gè)直接對接,他們基本都留在景德鎮發(fā)展事業(yè)。他們認為只要有創(chuàng )意,就能夠在創(chuàng )意市集里面展現價(jià)值,獲得價(jià)值。越來(lái)越多的人在創(chuàng )意市集里面展示自己的作品,包括學(xué)生、“景漂”的國內外藝術(shù)家和傳統匠人,還有陶瓷商業(yè)的從業(yè)者也參與創(chuàng )意市集,去收購和展示展品。這些人也改變了景德鎮以仿古陶瓷為主流的局面,開(kāi)始另外一種新興時(shí)尚的陶瓷藝術(shù)。創(chuàng )意市集對于景德鎮的產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)揮了重大的作用。

 

　　我認為,激發(fā)創(chuàng )造活力是文化要素集聚的核心要義;文化場(chǎng)景理論豐富了我們對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園區的認識;營(yíng)造文化場(chǎng)景是培育城市動(dòng)生動(dòng)力的重要途徑。

 

“文化+”與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新“痛點(diǎn)”

 

賈旭東

 

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)重要的問(wèn)題就是創(chuàng )新,怎么創(chuàng )新,怎么理解“文化+”?

 

　　首先,“文化+”是一種趨勢,文化融合發(fā)展的趨勢。融合發(fā)展首先是文化產(chǎn)業(yè)內部,不同的業(yè)態(tài)之間的壁壘在弱化;其次是文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合,文化+科技、文化+金融、文化+旅游。任何產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,文化都可以在其中起到非常重要的作用。

 

　　其次,“文化+”是一種思維方式。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,不能把眼光僅局限在文化產(chǎn)業(yè)的內部,要把文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展緊密結合起來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)、經(jīng)濟管理部門(mén),以及社會(huì )其他領(lǐng)域管理部門(mén)之間要做好溝通、協(xié)調,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )造寬松的社會(huì )氛圍,創(chuàng )造良好的法律和政策環(huán)境。

 

　　再次,“文化+”是一種方法。“文化+”是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方法,這種新方法可以打通文化產(chǎn)業(yè)的全價(jià)值鏈。過(guò)去我們主要注重商品的功能,現在人們不僅注重功能,更注重產(chǎn)品的文化內涵。延長(cháng)文化產(chǎn)業(yè)鏈,除了為“文化+”的對象提供文化內涵,增加文化附加值,同時(shí)也為文化企業(yè)增加收入,拓展了空間。

 

　　實(shí)現“文化+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展,沒(méi)有創(chuàng )意不行。產(chǎn)業(yè)有了創(chuàng )意會(huì )形成行業(yè)新業(yè)態(tài),新業(yè)態(tài)形成集群,就會(huì )形成新經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

 

　　第一,要創(chuàng )新文化監管體制機制。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新體制機制的核心問(wèn)題是政府和市場(chǎng)的關(guān)系。目前在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,市場(chǎng)機制的作用沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái),因此政府積極作用要調整方向,核心是要培育市場(chǎng)機制,要充分發(fā)揮出市場(chǎng)機制的作用。

 

　　上一次國務(wù)院部委改革中進(jìn)行部門(mén)調整,將新聞出版廣電整合到一起,下一步應該把文化部和新聞出版廣電總局整合起來(lái),形成大的文化部,也是文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大勢所趨。此外,還需要建立國家層面的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調機制。部委整合也不可能把所有跟文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部委都整合在一起,與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策也特別重要,例如財政、稅務(wù)、金融系統的政策,這需要建立國家部際溝通協(xié)調機制。

 

　　第二,提升文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng )能力。原創(chuàng )能力一直是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的一個(gè)瓶頸,核心的問(wèn)題是讓更優(yōu)秀的人才流入到文化產(chǎn)業(yè)。因為文化產(chǎn)業(yè)是內容產(chǎn)業(yè),沒(méi)有人才什么都談不了。一是要提高內容原創(chuàng )者在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈條中分配的比例。當前文化產(chǎn)業(yè)的不同參與者或者說(shuō)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游,原創(chuàng )者的利益所占的份額比較小。二是培養一些優(yōu)秀的年輕人,培養文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)有成長(cháng)潛力的人才。

 

　　第三,要提高文化產(chǎn)業(yè)的制度創(chuàng )新能力。文化產(chǎn)業(yè)和技術(shù)密切相關(guān),即文化和科技融合。此前我們更重視怎么利用先進(jìn)技術(shù)來(lái)改造提升傳統的產(chǎn)業(yè),而文化內容發(fā)展需求引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新更為重要,但這個(gè)方面社會(huì )重視程度還不夠。

 

如何促進(jìn)文化+互聯(lián)網(wǎng)+資本融合

 

陳少峰

 

　　現在,幾乎所有的文化產(chǎn)業(yè)都搬到互聯(lián)網(wǎng)上,旅游、電影、游戲和娛樂(lè )。所以互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)工具也不僅僅是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段,還是一個(gè)技術(shù)載體和生活方式,人們已經(jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。

 

　　近兩年,中國文化融資性的金融活動(dòng)比較少,主要是投資和并購。這正是正在進(jìn)行的資本運作在文化行業(yè)的深度介入。以前互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)平臺,但是現在平臺離不開(kāi)內容。例如騰訊自己做內容,也買(mǎi)別人的內容,或定制內容由別人來(lái)生產(chǎn),所以騰訊投資bilibili網(wǎng)站,購買(mǎi)盛大文學(xué),希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和文學(xué)形成一個(gè)完整的IP價(jià)值鏈。大家知道迪士尼賣(mài)服裝,冰雪奇緣服飾在全世界已經(jīng)賣(mài)了1000萬(wàn)套,盈利10億美元。迪士尼在某種意義上就是文化電商,先做文化然后再去做電商。

 

　　在互聯(lián)網(wǎng)上持續生產(chǎn)內容,互聯(lián)網(wǎng)就變成一個(gè)孵化平臺,也可以做輪轉營(yíng)銷(xiāo)。比如說(shuō)做系列的微電影的植入,甚至可以植入下一個(gè)系列,可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行輪轉。大家看到新媒體只有一個(gè)媒體屬性,其實(shí)新媒體跟平臺性質(zhì)很像,它的收入可能不是來(lái)自新聞和傳播,或許來(lái)自電商、會(huì )員和導流作用,所以現在新媒體性質(zhì)上已經(jīng)區別傳統媒體。傳統媒體是以傳播為主,新媒體可以做很多交易和內容,可以完成很多平臺的功能。

 

　　文化電商發(fā)展可以帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的提升,這個(gè)價(jià)值很大。很多微信公眾號慢慢變成了文化電商,只不過(guò)它的很多內容還不具備持續性,真正的文化電商像迪士尼一樣,我的品牌和內容的支撐要持續,這樣廣告植入才有比較大的空間。

 

　　目前最大的問(wèn)題就是現有的IP都會(huì )失效,因為主流消費者每過(guò)三五年就會(huì )換掉一批。比如現在文化企業(yè)要把網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編成電影,原來(lái)喜歡網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的人現在已經(jīng)不是電影的主流消費者了,這叫做消費者迭代。消費者迭代給企業(yè)帶來(lái)主流消費者的流失,原來(lái)對應的消費者已經(jīng)不存在,購買(mǎi)的IP也無(wú)效了,因為主流消費者已經(jīng)不再喜歡原來(lái)那類(lèi)IP了。

 

　　創(chuàng )建獨家產(chǎn)品或獨家小平臺,垂直行業(yè)加上互聯(lián)網(wǎng)整合和資本運作,這將成為文化產(chǎn)業(yè)的主流趨勢。在這里資本運作不需要巨大,不需要花幾十幾百億元,只要有幾億元的資金就可以。

 

　　所以現在企業(yè)投資的產(chǎn)品必須跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān),比如說(shuō)機器人、文化電商、微電影或者游戲、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)。文化產(chǎn)業(yè)園也有了新模式,文化產(chǎn)業(yè)園以產(chǎn)業(yè)為輔,以投資收入為主,這是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的主流方向。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)