2016年被稱(chēng)為“移動(dòng)視頻直播元年”，文玩藝術(shù)品交易在經(jīng)歷了實(shí)體店、淘寶店、微商后，也搭上了視頻直播的快車(chē)。越來(lái)越多的文玩、藝術(shù)品商家開(kāi)始通過(guò)視頻直播平臺進(jìn)行銷(xiāo)售推廣。此外，專(zhuān)業(yè)的收藏類(lèi)網(wǎng)站也開(kāi)始投身到藝術(shù)品交易視頻直播的平臺建設中。這種以視頻直播作為載體的交易模式可以全方位地展示拍品，有助于吸引粉絲，增加銷(xiāo)售。但是，在點(diǎn)燃藝術(shù)品消費熱情的同時(shí)，這種不受政策法規約束的藝術(shù)品交易形式也同樣被線(xiàn)上交易的通病所困擾。

　　視頻直播成藝術(shù)品交易新熱土

　　近年來(lái)，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，各類(lèi)視頻直播平臺如雨后春筍般涌現出來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也給藝術(shù)品交易帶來(lái)了發(fā)展機遇，并在年輕群體中引起了廣泛關(guān)注和反響。在各地眾多古玩城面臨倒閉、微商已然難成氣候的今天，越來(lái)越多的文玩藝術(shù)品商家轉戰視頻直播，視頻直播平臺也成為商家們藝術(shù)品交易的下一個(gè)領(lǐng)地。

　　“最開(kāi)始先是在微信上進(jìn)行售賣(mài)，七八個(gè)人的團隊每個(gè)號全都能加滿(mǎn)5000人，我們是第一波做微商的，那時(shí)也是微商最火爆的時(shí)候，但從去年開(kāi)始，微信上的銷(xiāo)售量持續下滑，所以今年團隊開(kāi)始在YY語(yǔ)音上進(jìn)行視頻直播，在實(shí)體店通過(guò)視頻直播的形式來(lái)售賣(mài)我們的文玩藝術(shù)品，每天大概六小時(shí)左右。”北京北紅珠寶有限公司總經(jīng)理安剛這樣告訴北京商報記者，“一般來(lái)說(shuō)每天線(xiàn)上都有100多人關(guān)注我們的直播，好的時(shí)候能達到300多人，這對一個(gè)以賣(mài)文玩藝術(shù)品為主的主播來(lái)說(shuō)還算不錯的，好的時(shí)候一天能賣(mài)兩三萬(wàn)，實(shí)體店很難掙到這個(gè)數。”

　　除了商戶(hù)自發(fā)在平臺上進(jìn)行直播售賣(mài)外，面對市場(chǎng)中與日俱增的商家需求，還出現了一些專(zhuān)門(mén)以藝術(shù)品交易為主的視頻直播交易平臺。

　　華夏撿漏App就是依托華夏收藏網(wǎng)資源，率先將視頻直播與藝術(shù)品拍賣(mài)形式相融合的垂直領(lǐng)域直播平臺。北京商報記者試用該App了解到，該平臺的視頻直播拍賣(mài)每場(chǎng)圍觀(guān)人數基本在千人以上，參與者競價(jià)踴躍，直播的商家一邊對拍品進(jìn)行詳細講解，一邊回答參拍人的問(wèn)題，除了俊男美女主播，有些商家還會(huì )針對不同的專(zhuān)場(chǎng)請業(yè)內知名專(zhuān)家擔當主播，增加視頻直播的專(zhuān)業(yè)性、權威性。但參拍的文玩藝術(shù)品相對標的較低。

　　華夏收藏網(wǎng)運營(yíng)總監陸婷表示，相較于之前的線(xiàn)上交易形式，視頻直播從之前的文字、圖片轉變?yōu)楝F在視頻直播模式，大家的接受度和參與度會(huì )變得更高。

　　線(xiàn)上交易通病難改

　　視頻直播這種交易形式把實(shí)時(shí)交互性功能發(fā)揮到了極致，在直播的過(guò)程中，買(mǎi)家可以隨時(shí)發(fā)消息與主播進(jìn)行溝通，并且突破了以往淘寶平面的圖文交易形式，無(wú)論是商品展示還是內容展示都更為立體。賣(mài)家可以全方位地展示藝術(shù)品，買(mǎi)家通過(guò)屏幕可以看到?jīng)]有經(jīng)過(guò)PS的藝術(shù)品實(shí)物展示。主播可以通過(guò)對藝術(shù)品進(jìn)行講解來(lái)樹(shù)立個(gè)人形象，從而吸引更多的粉絲。在這種輕松的氛圍中，藝術(shù)品交易被注入了娛樂(lè )化的元素，一改人們印象中緊張嚴肅的拍賣(mài)現場(chǎng)，降低了買(mǎi)家參與的難度，也降低了商品交易的價(jià)格，更多地吸引了年輕人的目光。

　　安剛表示，“同樣的東西能否賣(mài)得好還是要看主播的個(gè)人魅力，在直播的過(guò)程中也會(huì )配合一些收藏知識的科普，我們還會(huì )現場(chǎng)免費加工，這也是大家非常喜歡看到的”。

　　在視頻直播藝術(shù)品交易異?；鸨慕裉?，這種新型的交易模式在點(diǎn)燃資本和大眾熱情的同時(shí)也存在著(zhù)一些隱患。

　　無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，購買(mǎi)藝術(shù)品如何確保真偽與如何保障消費者權益一直都是一個(gè)待解的問(wèn)題。許多買(mǎi)家往往不具備藏品鑒定能力，容易出現買(mǎi)假的情況，一些自發(fā)在直播平臺上進(jìn)行視頻直播交易的商戶(hù)告訴北京商報記者，常有買(mǎi)家不信任的情況出現。

　　談及如何取得買(mǎi)家信任的問(wèn)題，安剛告訴北京商報記者，一開(kāi)始會(huì )有很多存在不信任心理的買(mǎi)家，有要求看實(shí)體店的，也有要求看營(yíng)業(yè)執照的，“對于買(mǎi)家的擔心我們充分理解，我們會(huì )滿(mǎn)足買(mǎi)家的要求并耐心為他們講解如何辨別真偽”。

　　除了買(mǎi)家的信任危機之外，視頻直播也存在著(zhù)所有線(xiàn)上交易的通病，即藏家難以獲得真實(shí)的交易體驗，無(wú)法親眼看到或觸摸到進(jìn)行交易的藝術(shù)品。對此北京工商聯(lián)收藏商會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳鵬認為，視頻直播藝術(shù)品交易因缺乏真實(shí)體驗的劣勢，目前僅限于較低金額的藝術(shù)品。

　　細分化規范化未來(lái)看好

　　在泛娛樂(lè )化的直播平臺上，不少商家會(huì )出現賣(mài)假或是依靠低級趣味吸引眼球的情況，對此，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室11月4日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》，明確規定了互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應當按照“后臺實(shí)名、前臺自愿”的原則，對互聯(lián)網(wǎng)直播用戶(hù)進(jìn)行基于移動(dòng)電話(huà)號碼等方式的真實(shí)身份信息認證，對互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者進(jìn)行基于身份證件、營(yíng)業(yè)執照、組織機構代碼證等的認證登記。

　　這一規定的發(fā)布在一定程度上對藝術(shù)品交易行為進(jìn)行了規范，但是在泛娛樂(lè )化的視頻直播平臺上，如何保證藝術(shù)品真偽以及解決買(mǎi)家不付款的情況，依然沒(méi)有相關(guān)的政策給予保護。

　　陳鵬表示，視頻直播進(jìn)行藝術(shù)品交易顛覆了傳統的線(xiàn)下交易或是電商模式的圖文交易形式，目前泛娛樂(lè )化的視頻直播平臺層出不窮，但是專(zhuān)業(yè)化細分化是未來(lái)視頻直播的發(fā)展方向。針對藝術(shù)品交易真偽性問(wèn)題，作為專(zhuān)業(yè)進(jìn)行藝術(shù)品交易的平臺應具備鑒定藝術(shù)品真偽的能力，在賣(mài)家發(fā)起直播前先交由直播平臺進(jìn)行審核，只有通過(guò)審核才能夠進(jìn)行線(xiàn)上直播交易。

　　除此之外，對于不具備判斷真假能力的買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，直播平臺應該儲備一些可信度高的專(zhuān)家，買(mǎi)家可以選取專(zhuān)家進(jìn)行鑒定。在這一方面，有些平臺已經(jīng)做到了前沿。

　　從長(cháng)遠來(lái)看，視頻直播藝術(shù)品交易能否抓住藝術(shù)品市場(chǎng)這一細分領(lǐng)域以及及時(shí)出臺相應的政策規范，成為視頻直播藝術(shù)品交易未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　在陳鵬看來(lái)，視頻直播藝術(shù)品交易的未來(lái)取決于后期發(fā)展過(guò)程中的規范，比如說(shuō)交易質(zhì)量問(wèn)題、不付款問(wèn)題、后期維權問(wèn)題，如果這些問(wèn)題沒(méi)有得到法律的規范，可能會(huì )使這種形式逐漸被拋棄，總體來(lái)說(shuō)，一是國家政策;二是運營(yíng)者的不斷完善，只有這樣，這種藝術(shù)品交易形式才能被普及。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)