近年來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)的火熱，受到資本青睞，“文化+資本”的組合越來(lái)越流行。今年，中國電影股份有限公司、上海電影股份有限公司等多家國有文化企業(yè)就相繼上市。資本的進(jìn)入無(wú)疑為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大推力，但投資盲目、質(zhì)量下降等問(wèn)題也隨之出現。

　　不過(guò)，隨著(zhù)國內電影市場(chǎng)票房增速放緩，上市公司以天價(jià)估值并購影視公司的熱情迅速降溫，“資本熱”退潮。“文化+資本”，不能只是資本游戲。如何避免“一窩蜂”現象，構建共贏(yíng)共處的健康關(guān)系，仍需審慎思考。

　　催生泡沫、整合優(yōu)勢，資本涌入帶來(lái)雙重影響

　　“文化產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)源很廣泛，一些非專(zhuān)業(yè)的資金來(lái)源可能會(huì )一窩蜂地上，瘋狂搶奪，對產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)推波助瀾，反而誤導行業(yè)趨勢。”談到資本運作可能給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的負面影響，某文化投資基金副總裁這樣說(shuō)道，“以VR技術(shù)為例，由于這個(gè)行業(yè)過(guò)于熱門(mén)，導致許多項目?jì)r(jià)格高得離譜。”

　　資本的涌入催生了泡沫，這在影視行業(yè)尤為明顯。在2010年全國票房突破100億元之后，2015年，全國票房突破440億元。票房高達24億元的《捉妖記》、約16億元的《港囧》、緊隨其后的《夏洛特煩惱》……高票房國產(chǎn)電影不再是鳳毛麟角，高歌猛進(jìn)的中國電影市場(chǎng)也點(diǎn)燃了金融資本的熱情。

　　不過(guò)，問(wèn)題也隨之而來(lái)。年初遭熱議的《葉問(wèn)3》票房造假事件仍令人記憶猶新，事件背后是“腦洞大開(kāi)”的資本運作游戲：《葉問(wèn)3》的投資方利用關(guān)聯(lián)公司造假為其票房保底，從資本市場(chǎng)圈錢(qián)套利。“這是典型的資本炒作的案例，通過(guò)營(yíng)造虛假票房來(lái)炒作二級資本市場(chǎng)。”中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(cháng)魏鵬舉說(shuō)。

　　過(guò)多的資本進(jìn)入使“掙快錢(qián)”成為趨勢，“熱錢(qián)、快錢(qián)涌入，一些理性的投資者反而沒(méi)有項目可投”。對明星、IP的追捧不再停留于熒屏。不少有明星入股的影視公司，一成立就被上市公司高價(jià)收購，明星作價(jià)入股十分隨意。業(yè)內人士認為，這種“你情我愿”式的高溢價(jià)收購頻頻上演，將損害產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不利于持續發(fā)展。

　　擔憂(yōu)不止于此。魏鵬舉認為，投融資過(guò)程可能使一些企業(yè)喪失優(yōu)勢，文化的價(jià)值也可能因為資本的炒作而下降。

　　以創(chuàng )新創(chuàng )意為核心的文化產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、經(jīng)濟回報高、易與新技術(shù)對接、易與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合等特點(diǎn)，被視作朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。嗅覺(jué)靈敏的資本聞風(fēng)而動(dòng)，使其成為競相追逐的寵兒。“既有來(lái)自行業(yè)外的資本，也有行業(yè)內資本的擴張。”魏鵬舉說(shuō)。

　　雖有弊端，但資本帶來(lái)的好處不言而喻。“政策、技術(shù)和資本是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大要素，缺一不可”，建投華聞傳媒投資有限公司副董事長(cháng)張向東說(shuō)。資本被視作文化產(chǎn)業(yè)快速做大做強的關(guān)鍵，從內部看，資本能夠提高市場(chǎng)集中度，實(shí)現資源的優(yōu)勢整合，從外部看，跨界和海外并購能夠提高我國文化競爭力。

　　縱觀(guān)全球，默多克的新聞集團、貝塔斯曼、時(shí)代華納等，都是通過(guò)兼并、收購等資本手段完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為業(yè)內巨頭。“資本的介入為企業(yè)提供了充裕的資金供給，既有利于吸納新技術(shù)、團隊和人才，提高企業(yè)整體的競爭力，對商業(yè)模式的創(chuàng )新和嘗試、產(chǎn)業(yè)規模的擴張也有幫助。畢竟資本的靈敏度高，能夠產(chǎn)生推力。”一位文化產(chǎn)業(yè)投資人表示。

　　形式多元、熱點(diǎn)頻出，市場(chǎng)利好是主要推力

　　投資市場(chǎng)門(mén)類(lèi)繁多，文化產(chǎn)業(yè)緣何受青睞?

　　專(zhuān)家表示，市場(chǎng)是最大的推動(dòng)力。8月30日，國家統計局發(fā)布數據，經(jīng)核算，2015年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27235億元，比上年增長(cháng)11%(未扣除價(jià)格因素)，占同期GDP的比重為3.97%，比上年提高0.16個(gè)百分點(diǎn)。而在2010年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為11052億元，占同期GDP的比重為2.75%。

　　近些年來(lái)，相關(guān)政策頻頻出爐。2005年，國務(wù)院頒布《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》。2009年9月，《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》公布，標志著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰略性產(chǎn)業(yè)。2013年，十八屆三中全會(huì )提出《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，提出文化市場(chǎng)準入機制和退出機制。2016年，財政部下達文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金44.2億元，支持944個(gè)項目。根據“十三五”規劃，未來(lái)5年，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　張向東覺(jué)得，文化產(chǎn)業(yè)本身回報高，中國的文化產(chǎn)業(yè)又極具潛力，公眾對文化產(chǎn)品需求不斷上升，因此，文化產(chǎn)業(yè)的資本進(jìn)入是大勢所趨。

　　逐利是資本的天性，近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)的資本運作熱度不減，進(jìn)入形式也很多元，包括股權投資、債券融資、戰略性投資等。資金供給充分、投資熱點(diǎn)頻出。“前幾年是影視行業(yè)，后來(lái)是游戲、微電影、網(wǎng)絡(luò )電視劇等，到今年，之前相對冷門(mén)的動(dòng)漫、音樂(lè )也吸引了資本關(guān)注。”某業(yè)內人士說(shuō)。

　　有數據顯示，這兩年資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)勢頭迅猛，2015年，文化產(chǎn)業(yè)資金流入近4000億元。一路小跑當中，文化產(chǎn)業(yè)的資本運作也出現了一些新動(dòng)向。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍：繼2014年以62.44億元港幣入股香港上市公司文化中國后，2015年阿里巴巴以56億美元收購優(yōu)酷土豆;騰訊布局游戲、文學(xué)、音樂(lè )等細分領(lǐng)域……另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的海外投資成為香餑餑，業(yè)內人士表示，去年共有52起海外文化產(chǎn)業(yè)投資，總額達76億美元，高于2013年和2014年的總和。此外，國有傳媒改制上市，藝術(shù)金融、互聯(lián)網(wǎng)文化眾籌、債券投資等金融創(chuàng )新不斷涌現，也成為新特點(diǎn)。

　　規避問(wèn)題、改善環(huán)境，文化資本走出去是大趨勢

　　得益于充足的資金供給，文化產(chǎn)業(yè)的池子越來(lái)越大。在享受紅利的同時(shí)，如何規避已經(jīng)出現或可能出現的問(wèn)題，讓文化產(chǎn)業(yè)與資本健康互動(dòng)，同樣很必要。

　　在魏鵬舉看來(lái)，政策的引導不可或缺。“要將國家資本投入到真正具有文化價(jià)值和關(guān)懷的文化內容上，努力改進(jìn)文化供給。”北京市文化產(chǎn)權交易中心總裁張大為認為，目前我國文化產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題是一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的必經(jīng)之路。“天價(jià)片酬、保底發(fā)行、票房造假等，是每個(gè)國家的影視行業(yè)發(fā)展都曾經(jīng)遭遇的，我們不能因為出現了問(wèn)題就把責任怪到資金頭上。對于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，資金都不是產(chǎn)生問(wèn)題的源頭。”

　　11月7日，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》獲表決通過(guò)。作為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，加強對票房收入的監管、讓虛報瞞報票房收入行為承擔相應罰責等內容被寫(xiě)入其中，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)