2016年12月10日，清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院正式成立。“文創(chuàng )院”是由清華大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合藝術(shù)博物館和相關(guān)院系，整合跨院系、跨學(xué)科資源共同發(fā)起成立。致力于搭建的高層次、高水平的文化領(lǐng)域重大理論研究、人才培養和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐平臺。院長(cháng)由全國人大教科文衛體委員會(huì )主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)、文創(chuàng )院管委會(huì )副主任柳斌杰教授擔任。

 

　　2016年12月10日下午，清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院(簡(jiǎn)稱(chēng)“文創(chuàng )院”)成立大會(huì )在清華大學(xué)藝術(shù)博物館成功舉行。“文創(chuàng )院”是由清華大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合藝術(shù)博物館和相關(guān)院系，整合跨院系、跨學(xué)科資源共同發(fā)起成立。致力于搭建的高層次、高水平的文化領(lǐng)域重大理論研究、人才培養和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐平臺。2016年11月23日，經(jīng)清華大學(xué)校務(wù)委員會(huì )會(huì )議決定，成立清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院。

 

　　清華大學(xué)黨委書(shū)記、校務(wù)委員會(huì )主任、文創(chuàng )院管委會(huì )主任陳旭教授;全國人大教科文衛體委員會(huì )主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)、文創(chuàng )院管委會(huì )副主任、院長(cháng)柳斌杰教授;文化部黨組成員、部長(cháng)助理于群;科技部原黨組成員、歐亞科學(xué)院院士、清華大學(xué)文創(chuàng )院管委會(huì )副主任張景安;清華大學(xué)教授、博士生導師、國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇;IDG全球常務(wù)副總裁兼亞洲區總裁、IDG資本創(chuàng )始合伙人熊曉鴿;自動(dòng)化系1987級校友、愛(ài)奇藝公司創(chuàng )始人、CEO龔宇;熱能工程系2000級校友、彼岸天公司創(chuàng )始人、CEO、《大魚(yú)海棠》導演梁旋等出席大會(huì )。

 

　　“文創(chuàng )院”是建設中國特色新型智庫的重要舉措，體現了清華在落實(shí)國家文化改革發(fā)展重大戰略，推動(dòng)社會(huì )主義文化強國建設方面高度的文化自覺(jué)和文化自信，集成了清華學(xué)貫古今的傳統，展現了清華人文日新的風(fēng)采。“文創(chuàng )院”的目的有三點(diǎn)：第一，是為國家文化建設當好智庫。第二，豐富學(xué)校的教學(xué)。第三，為文化創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域提供扶持。

 

　　以下是全國人大教科文衛體委員會(huì )主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)、文創(chuàng )院管委會(huì )副主任、院長(cháng)柳斌杰教授，在成立大會(huì )上的致辭

 

　　各位嘉賓、各位朋友：

 

　　大家好!

 

　　近日，習近平總書(shū)記在中國文聯(lián)十大、作協(xié)九大開(kāi)幕式上講話(huà)中指出：“文運同國運相牽，文脈同國脈相連。實(shí)現中華民族偉大復興，是一場(chǎng)震古爍今的偉大事業(yè)，需要堅忍不拔的偉大精神，也需要振奮人心的偉大作品”。這不僅為文藝工作者指明了方向，也為我國文化工作指明了方向。

 

　　為了增強文化自信、建設文化強國，更好地服務(wù)國家文化發(fā)展戰略，清華大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合藝術(shù)博物館和相關(guān)院系，共同發(fā)起成立清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院。這是為了響應中央號召，加強文化發(fā)展相關(guān)學(xué)科建設和人才培養，推動(dòng)中華文化在傳承中創(chuàng )新，在創(chuàng )新中發(fā)展，提升中國的文化競爭力。

 

　　中華文化歷史悠久，但在全球化日趨深入、科技革命日新月異的情況下，如何推動(dòng)中華文化傳播與發(fā)展，還必須深入研究，必須迎頭趕上。今后，清華文化創(chuàng )意發(fā)展研究院要注重研究如何借助現代高科技手段大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，推進(jìn)文化交流和傳播手段的轉型升級，改造傳統文化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和商業(yè)模式，促進(jìn)傳統藝術(shù)樣式的升級換代。要注重研究如何為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)增添新的內容，以包容和開(kāi)放的胸懷吸納和借鑒其他國家和民族的優(yōu)秀文化，擴大國際文化創(chuàng )意的交流，不斷拓展創(chuàng )意空間、提升創(chuàng )新能力。

 

　　清華文化創(chuàng )意發(fā)展研究院作為嶄新的研究平臺，愿意與國內外學(xué)界和業(yè)界的各位同仁一道，為推動(dòng)社會(huì )主義文化大發(fā)展大繁榮而不懈努力!

 

　　祝大家身體健康!工作順利!

 

　　謝謝大家!

 

　　以下是IDG全球常務(wù)副總裁兼亞洲區總裁、IDG資本創(chuàng )始合伙人熊曉鴿的演講全文

 

　　大家下午好!特別榮幸作為第一個(gè)演講嘉賓在這里登場(chǎng)，今天除了祝賀文創(chuàng )研究院的成立以外，還見(jiàn)到很多老領(lǐng)導，老朋友，剛才碰到好幾個(gè)人說(shuō)你做風(fēng)投的跑到這兒干嘛來(lái)了?我覺(jué)得我要趕緊正一下名，我這個(gè)人特別喜歡歷史，歷史上來(lái)看，商人最沒(méi)有地位，文化人才有地位，書(shū)上哪本書(shū)上寫(xiě)商人寫(xiě)的很好的?最牛的一定是哲學(xué)家、文學(xué)家等。

 

　　我想說(shuō)一點(diǎn)，其實(shí)我真正學(xué)的是新聞傳媒，我到中國做的第一個(gè)公司是中國計算機世界出版服務(wù)公司。這個(gè)公司是成立于1980年，是IDG的董事長(cháng)和當時(shí)第一情報所成立的。在我來(lái)到中國的時(shí)候，他們就已做了11年的時(shí)間，當時(shí)已經(jīng)是國內行業(yè)的第一大報紙。我當這個(gè)董事當了25年，是我在中國當董事最久的刊物。在1991年的12月份，我當時(shí)把一本雜志《國際電子報》，通過(guò)計算機世界把它并購進(jìn)來(lái)，這也可能是文化產(chǎn)業(yè)里的第一單并購項目。所以，跟大家套套近乎。

 

　　今天看到柳斌杰院長(cháng)、教授在這里，特別高興。為什么呢?因為IDG在中國最開(kāi)始做的最多的就是在媒體和出版方面的投資。原來(lái)做了十幾家計算機電子產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )世界。張院士在那里笑，當時(shí)我們跟科技部一起合資做的，張院士對我也比較熟悉。

 

　　1997年，我們引進(jìn)了美國赫斯特大都市版權，在中國投資了時(shí)尚集團。直到現在，我們還是它的一個(gè)很重要的股東。從一個(gè)雜志做到今天的18個(gè)雜志，去年一年還有十幾億人民幣的收入。我還有幸在十多年前陪柳署長(cháng)去美國考察過(guò)我們的公司，還去過(guò)我母校波士頓大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，還去美國國家地理進(jìn)行考察。文化產(chǎn)業(yè)在中國如何發(fā)展，我們實(shí)踐經(jīng)驗應該是最多的。

 

　　談到影視，今年有一個(gè)很重要的事情。今年，萬(wàn)達以35億美元收購美國電影公司傳奇影業(yè)。中國產(chǎn)業(yè)界真正進(jìn)入好萊塢，張藝謀再拍一部電影《長(cháng)城》，這個(gè)公司便是我六年前投資的，這也是我們在文化產(chǎn)業(yè)上推出的非常成功的案例。

 

　　2005年，在美國，我跟張藝謀一起商量投資一個(gè)公司“觀(guān)印象”。打造了一系列印象演出，如印象劉三姐、印象麗江等。當時(shí)，柳院長(cháng)是武夷山市長(cháng)，曾經(jīng)在清華經(jīng)管學(xué)院EMBA教過(guò)創(chuàng )業(yè)投資。那時(shí)候，胡市長(cháng)跟我一起聯(lián)系，打造了“印象大紅袍”，馬云對此印象非常好。所以，云峰基金就投資了我們的印象系列演出，在北京東城區注冊了“觀(guān)印象”公司。

 

　　大家看到的G20的演出，主要制作公司就是北京觀(guān)印象公司。明天我要陪張藝謀去我老家湖南，可能會(huì )看到我們有一個(gè)新項目跟大家宣布，今天在這里就不說(shuō)了(文化產(chǎn)業(yè)評論注：湖大校友熊曉鴿捐資1億元建“湖南大學(xué)張藝謀藝術(shù)學(xué)院”)。

 

　　很重要的一點(diǎn)，北京觀(guān)印象公司以19以人民幣跟一個(gè)地產(chǎn)公司合并，成立了“三湘印象公司”(音)，從投資者角度講，取得了很高的回報。但另外很重要的一點(diǎn)，就是我們通過(guò)這種文化旅游的項目，給很多地方創(chuàng )造了很多就業(yè)機會(huì )，當然也交了許多稅收。

 

　　另外一點(diǎn)，在今天，有很多的東西需要做，比方說(shuō)2009年我們跟中青旅一塊投了烏鎮，我們投的最重要的一點(diǎn)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，認為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì )成為未來(lái)投資的主導的技術(shù)。所以我投了2500萬(wàn)美元，主要是對它的互聯(lián)網(wǎng)基礎設備等等進(jìn)行了提高和改進(jìn)，同時(shí)對它的管理團隊進(jìn)行一些資本的運作和它的一些調整。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )在為什么在那里開(kāi)也是基于這很重要的一點(diǎn)，當時(shí)挑了三個(gè)地方，包括千島湖等等，但是看了以后那個(gè)地方才能滿(mǎn)足這樣一個(gè)要求，才能開(kāi)這樣一個(gè)會(huì )。當然，也取得了在商業(yè)上很好的成功。

 

　　五年前我們跟中青旅一起合作在北京的密云投了古北水鎮，現在也是一個(gè)非常好的文化旅游的度假的地方。所以，大家如果有機會(huì )和時(shí)間，希望大家去看一下。

 

　　我說(shuō)這些事情不是在做宣傳，而是在中國的土地上確確實(shí)實(shí)存在著(zhù)很多的文化產(chǎn)業(yè)方面的投資機會(huì )。作為研究院來(lái)講，不能光是研究賺錢(qián)和不賺錢(qián)的東西，還要研究一些非盈利的，但是對文化發(fā)展非常好的一些事情。我是在12年前參加波士頓大學(xué)，成為它的一個(gè)校董，我為什么想當這個(gè)校董?因為，我想理解私立的大學(xué)怎么運作的，波士頓大學(xué)每年大概25億美金的預算，每年大概有一億多美元以上的盈余，它不叫“盈利”，在這里面不僅為學(xué)校帶來(lái)一個(gè)很強的競爭力。另外一點(diǎn)，它也在中間支持了很多文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

　　目前來(lái)講，在波士頓大學(xué)，在北京我特別想做的一個(gè)冬季運動(dòng)，為什么呢?大家都知道中國要舉辦冬奧會(huì )，冬季運動(dòng)在中國是一個(gè)非常非常弱的弱項。只有六年多的時(shí)間，我們要辦這個(gè)會(huì )有很多的事情要做。因為波士頓比較冷，波士頓大學(xué)有很好的冰上運動(dòng)的運動(dòng)隊，最近我準備支持贊助波士頓大學(xué)冰球隊，它是全美國數一數二的，跟咱們的國家隊打打看看。

 

　　我剛才問(wèn)龔宇，龔宇是清華畢業(yè)的，清華這么好的學(xué)校好像還沒(méi)有冰球。在美國一流的大學(xué)一定有一支很好的冰球隊，不管在熱的地方還是在冷的地方。冰上的運動(dòng)到一個(gè)社會(huì )發(fā)展到一定的時(shí)候它是屬于比較高端的體育，有很多帶有親子、家庭等等的行為，這個(gè)領(lǐng)域也有很多發(fā)展的機會(huì )。所以，我認為我們的研究院可能不僅僅是盯著(zhù)文化創(chuàng )意的方面，也要思考如何跟其他領(lǐng)域結合起來(lái)。

 

　　20年前，我們支持我們的好朋友馬未都搞了觀(guān)復博物館。在過(guò)去幾年，觀(guān)復博物館是全國唯一一個(gè)交所得稅的公司，它的運作是非常好的。最近剛在上海中心三十幾層開(kāi)了一層，現在全國有5個(gè)博物館，它是非營(yíng)利的。作為一個(gè)行業(yè)，它如何去運作，美國有很多的經(jīng)驗。波士頓有很多的私人博物館，可是在中國這是需要我們做的。我們博物館都蓋的很漂亮，但是真正運作可能都要靠國家來(lái)支持這個(gè)事情。如何把民間的力量，還有更多的人的捐贈帶到這里面來(lái)我覺(jué)得是研究院該做的事情。

 

　　最后一點(diǎn)，對于我來(lái)講，現在在中國做文化產(chǎn)業(yè)很累。累在什么地方呢?跟人家談起生意來(lái)非常難談，你碰到文化人他不懂商業(yè)，碰到商人又不懂文化。所以，幾乎就是對牛彈琴，甚至雞和鴨在說(shuō)話(huà)。為什么這么講呢?一個(gè)產(chǎn)權為什么要付你錢(qián)呢?你的版權怎么估值法?現在來(lái)講，很多地方都講究大家領(lǐng)導，大家投票?？墒俏覀儸F在用的估值系統還是完全幾百年前的，甚至用的是傳統經(jīng)濟估值方法，固定資產(chǎn)估值的方法，怎么評估?這是很重要的事情。否則的話(huà)，非常非常的難談。

 

　　比如一個(gè)導演，像請張藝謀來(lái)拍一個(gè)電影，先要把這個(gè)導演費付出一部分，什么理由付這比費用?怎么估值?是沒(méi)有辦法估這個(gè)值的，它的品牌，完全是一個(gè)市場(chǎng)的行為，但是這個(gè)在好萊塢有一套專(zhuān)門(mén)的方法?？墒?，在中國，我認為我們需要在法律方面、財務(wù)方面建立一套新的評估系統，最最重要的一點(diǎn)，是如何跟國際評估估值系統接軌，跟國際標準統一起來(lái)，這可能是我們想做和應該做的事情。

 

　　最后一點(diǎn)，我去美國三十年，也喜歡文化方面的東西，經(jīng)?？吹揭恍┖玫南肽玫街袊鴣?lái)練。7年前，我們在水關(guān)長(cháng)城打造了一個(gè)長(cháng)城森林音樂(lè )節，做了七年。最近幾年，文化部給了我們一些支持，它是非盈利的，但是做的越來(lái)越好，吸引了很多人來(lái)思考怎么樣度過(guò)一個(gè)周末，。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)消費，我們要把它當作一個(gè)消費的產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，它消費的是什么呢?主要是人們怎么樣來(lái)消費他的時(shí)間，消費者只有24小時(shí)，如何把碎片時(shí)間消費就必須要引導。

 

　　我昨天是坐高鐵從南京，高鐵特別準時(shí)，四個(gè)小時(shí)就到了北京，但是一路上非常的枯燥，為什么呢?當然可以打打電話(huà)，但是不能上網(wǎng)。如果有Wifi要做到很容易，另外再一想，如果在鐵路上有一個(gè)Wifi，甚至有短的電影可以看，龔宇可以提供比較好的電影或者一個(gè)付費的頻道，可能這是更大的一個(gè)市場(chǎng)。所以，我認為中國文化產(chǎn)業(yè)一定是全世界最大的，因為用戶(hù)最多。另外，我們擁有移動(dòng)裝置用戶(hù)也是全世界最多的。所以，能把這種最新的技術(shù)和人，和消費習慣緊密結合起來(lái)的話(huà)，我覺(jué)得能夠做成一件很了不起的事情。

 

　　最后我再舉一個(gè)例子，六年前，我在北師大幫文化國際研究院做了一件事情，給他們出了一個(gè)主意，很多的美國孩子從來(lái)沒(méi)來(lái)過(guò)中國，當時(shí)我到美國留學(xué)，老外老問(wèn)我你在美國的文化沖擊是什么?我說(shuō)，我在美國的文化沖擊就是我到中國餐館去吃飯還有幸運角，中國就沒(méi)有。幸運角是美國的華人給它創(chuàng )造出來(lái)的。

 

　　所以，我就在想很多國外的人想了解中國怎么給他一個(gè)幸運角讓他留下深刻的印象呢?后來(lái)我們推出一個(gè)節目，節目前三年我個(gè)人贊助波士頓大學(xué)學(xué)電影的從來(lái)沒(méi)來(lái)過(guò)中國的學(xué)生在中國呆個(gè)15天左右，跟中國電影專(zhuān)業(yè)學(xué)生一起拍紀錄短片。這些年下來(lái)，做的越來(lái)越多，上次習主席在新加坡還提到這個(gè)項目?，F在我們已經(jīng)拍出了200多部這樣的短片，而且有很多部在國際上得了很多獎，花的成本也不多，上次蔣部長(cháng)跟我說(shuō)，在他們支持的項目里面，這個(gè)可能是花的錢(qián)最少的，但是影響最大的。

 

　　我說(shuō)這個(gè)例子，是想說(shuō)明文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)要產(chǎn)生最大的影響，不一定要花最多的錢(qián)，而是用比較貼近受眾的創(chuàng )意，思考如何將它結合起來(lái)，讓大家覺(jué)得不僅是文化產(chǎn)品，也是消費產(chǎn)品，怎么來(lái)消費比較開(kāi)心。

 

　　整體來(lái)講，我認為文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)使人Happy的產(chǎn)業(yè)，使得人高興的產(chǎn)業(yè)，有很多的空間，所以，清華大學(xué)成立這么一個(gè)研究院是非常有遠見(jiàn)的，也特別高興看到咱們的老領(lǐng)導來(lái)當院長(cháng)。所以，IDG公司希望今后更多的參與咱們研究院的一些工作，同時(shí)在中國神奇的土地上多做一點(diǎn)事情。謝謝大家。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)