“高開(kāi)低走”，成了人們概括2016年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢的形容詞。2016年第二季度以來(lái)，重點(diǎn)節假日檔期或同比下降或僅微幅增長(cháng)，中國電影票房增速放緩的情形引發(fā)了普遍性的行業(yè)焦慮，并持續引起輿論關(guān)注，外界不乏“拐點(diǎn)說(shuō)”等聲音。事實(shí)上，2016年并非中國電影發(fā)展的拐點(diǎn)，而是中國電影發(fā)展模式、增長(cháng)方式出現了某種拐點(diǎn)，可視為是進(jìn)入質(zhì)量型、內涵型發(fā)展模式的拐點(diǎn)，搞得好，就是一個(gè)更新起點(diǎn)。正如本文作者饒曙光所言，如果過(guò)去是產(chǎn)業(yè)黃金十年，未來(lái)應該是創(chuàng )作黃金十年。在消費升級推動(dòng)文化需求擴張、國家扶持政策持續出臺等背景下，電影產(chǎn)業(yè)一定會(huì )迎來(lái)更好的發(fā)展機遇。因為，中國觀(guān)眾有強烈的精神文化需求，呼喚著(zhù)屬于中國人的中國故事。

　　2016年并非中國電影發(fā)展的拐點(diǎn)，而是中國電影發(fā)展模式、增長(cháng)方式出現了某種拐點(diǎn)。長(cháng)期外向型增長(cháng)模式帶來(lái)的紅利曲線(xiàn)已漸趨平緩，結構性過(guò)?，F象漸顯，內容供給亟待加強。從這個(gè)角度來(lái)看，各方論爭的“拐點(diǎn)”正是當前中國電影結構性矛盾的集中體現，電影票房增速放緩是其表象，中國電影產(chǎn)業(yè)需求側和供給側矛盾則是其實(shí)質(zhì)。

　　首先，從需求側來(lái)看，依賴(lài)硬件指標的外向型增長(cháng)模式是產(chǎn)業(yè)化以來(lái)中國電影市場(chǎng)高速發(fā)展的重要因素。

　　2015年全年新增銀幕達8000多塊，2016年1-9月全國新增影院1230家，新增銀幕7153張，日增銀幕均數更是達到創(chuàng )紀錄的26張，截止9月底全國銀幕數已達38780張，放映規模已相當接近北美市場(chǎng)。事實(shí)上，從2010年開(kāi)始，影院持續建設帶動(dòng)的的放映場(chǎng)次增長(cháng)已成為中國市場(chǎng)發(fā)展的主要動(dòng)力。終端擴容無(wú)疑拓展了市場(chǎng)空間，為觀(guān)眾提供了更多的選擇，從“需求側”方面看是大有裨益的，但簡(jiǎn)單推算的人均銀幕占有率并不能代表真實(shí)消費容量，影院市場(chǎng)在一定程度上已經(jīng)凸顯出結構性過(guò)剩的現象。

　　今年前三季度全國影院放映場(chǎng)次同比增幅高達40.8%，但新一輪放映市場(chǎng)的擴張并未帶來(lái)預期的票房增長(cháng)，一二線(xiàn)城市銀幕需求趨于飽和的，存量影院產(chǎn)出繼續下滑。三四線(xiàn)城市新拓展的影院與小城鎮文化消費的匹配度尚不完全成正比，造成多地新增銀幕上座率不高，甚至拉低了單銀幕產(chǎn)出。加之業(yè)界對三四線(xiàn)城市、小鎮青年作為中國電影增量的期望值恐怕也估量過(guò)高，他們在春節檔曾經(jīng)表現出來(lái)的熱情讓市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的幻覺(jué)乃至幻象。

　　影院終端提速擴容同期，線(xiàn)上售票平臺崛起，第三方電商平臺介入放映環(huán)節并爭奪票務(wù)市場(chǎng)份額，購票補貼成為中國電影市場(chǎng)的一大特色，也成為2012年以來(lái)票房高速增長(cháng)的重要因素，并在2015年暑期檔達到頂峰。票補作為電商進(jìn)行票房營(yíng)銷(xiāo)的手段，刺激了觀(guān)眾的消費欲望，促進(jìn)票房增長(cháng)，對市場(chǎng)擴容有著(zhù)積極作用，但票補在炒作發(fā)酵票房業(yè)績(jì)的同時(shí)，也給電影市場(chǎng)帶來(lái)了消極負面的影響。從資本進(jìn)入的流程來(lái)看，票補實(shí)質(zhì)是變相的買(mǎi)票房，一定程度上也干擾了電影市場(chǎng)的正常秩序，其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的運作缺乏可持續性，影響到電影市場(chǎng)健康平穩的發(fā)展。

　　這種負面作用2016年春節檔之后得到了集中體現，各主要在線(xiàn)售票平臺資源整合趨于穩定，“票補”減少、整體票價(jià)回升使得人們依賴(lài)補貼的消費習慣被打破，被“票補”低價(jià)所吸引的新觀(guān)眾群體流失，其短期內形成的影院觀(guān)影習慣和忠誠度有待調整甚至重塑。與此同時(shí)，有關(guān)主管部門(mén)升級票務(wù)軟件系統并嚴查市場(chǎng)秩序，很大程度上堵住過(guò)去偷漏瞞報票房的系統漏洞，與票補退潮共同驅除以往電影市場(chǎng)中由“非觀(guān)眾”因素造成的票房泡沫。從這個(gè)角度來(lái)看，所謂票房增速放緩并非中國電影發(fā)展受阻，而是產(chǎn)業(yè)鏈終端恢復市場(chǎng)軌道時(shí)進(jìn)行的正常調整。

　　從供給側方面來(lái)看，今年二季度以來(lái)國產(chǎn)電影的內容生產(chǎn)能力普遍并未滿(mǎn)足電影市場(chǎng)日益增長(cháng)的終端需求。電影類(lèi)型同質(zhì)化現象愈發(fā)嚴重，缺乏優(yōu)質(zhì)內容供給，在應對市場(chǎng)新增的不確定因素時(shí)更顯捉襟見(jiàn)肘。

　　主流影片類(lèi)型多局限于國產(chǎn)片慣?？神{馭的內容，依然重復生產(chǎn)青春、愛(ài)情、喜劇等“輕電影”，觀(guān)眾對此已經(jīng)審美疲勞，缺少中小成本的黑馬，相比去年同期，今年暑期檔電影的票房收益和口碑評分反差甚大，部分影片首周發(fā)酵的差評和口碑營(yíng)銷(xiāo)的跌落直接抑制了觀(guān)眾的持續觀(guān)影意愿，導致檔期資源被虛耗。與之相對，市場(chǎng)缺乏支撐性的大制作奇幻、魔幻影片，《捉妖記》水準的佳作沒(méi)有重現。

　　可以說(shuō)，國產(chǎn)大片遵循創(chuàng )作規律和創(chuàng )作周期的模式還沒(méi)有形成，少量的高概念產(chǎn)品雖然在特效層面體現了中國電影工業(yè)發(fā)展的水平，但綜合能力、綜合效應等方面存在明顯的短板。比如，不少影片只見(jiàn)特效，不見(jiàn)人物塑造、敘事邏輯和人文關(guān)懷，缺乏與技術(shù)匹配的創(chuàng )意轉化，觀(guān)眾評價(jià)普遍偏低，缺乏美譽(yù)度。整體而言，多數電影在類(lèi)型、故事和特效上集中暴露短板，未能達到激活強勢檔期的預期效果，這也反映出當前中國電影綜合工業(yè)水平尚不穩定，難以連續提供高質(zhì)量的影片。

　　另外，2015年國產(chǎn)電影佳作頻出的一個(gè)重要原因是“新力量”的崛起：創(chuàng )作群體的更新?lián)Q代打破了以往類(lèi)型和人才單一的局面，在影片類(lèi)型和故事呈現上貼近主流觀(guān)眾，從而創(chuàng )造了暑期票房奇跡。而新力量需要源源不斷的培養和補充，今年國產(chǎn)電影市場(chǎng)新力量創(chuàng )作比重較低，也暴露出中國電影在人才培養和項目?jì)?yōu)化配置上的短板。“新力量”的創(chuàng )作相對應的是當前中國電影主流觀(guān)眾群體越來(lái)越年輕化的趨勢，新觀(guān)眾的審美趣味已經(jīng)成為影響中國電影創(chuàng )作和發(fā)展的重要因素，也給中國電影市場(chǎng)增添了許多不確定因素。

　　今年的國產(chǎn)電影創(chuàng )作一定程度上退回舊有的保守創(chuàng )作軌道，缺乏進(jìn)取心，過(guò)度依靠IP和粉絲營(yíng)銷(xiāo)不是可持續發(fā)展之道，難以完全滿(mǎn)足年輕觀(guān)眾的觀(guān)影需求。整體而言，國產(chǎn)電影未能達到激活優(yōu)勢檔期的預期效果，在面對需求側突發(fā)的資本波動(dòng)時(shí)，無(wú)法提供連續高質(zhì)量的電影入市，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側改革任重道遠。

　　從需求側和供給側的矛盾可以看出，2016年并非中國電影發(fā)展的拐點(diǎn)。事實(shí)上，當前中國電影發(fā)展的基礎和根本并沒(méi)有發(fā)生逆轉性的變化，主流電影觀(guān)眾的消費熱情也沒(méi)有出現明顯的退潮和位移，電影新生力量仍然源源不斷地為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。從長(cháng)線(xiàn)發(fā)展來(lái)看，增速放緩并不代表市場(chǎng)低迷，可視為中國電影產(chǎn)業(yè)長(cháng)時(shí)期超高速發(fā)展的一次正常調整，特別是短期資本、非專(zhuān)業(yè)資本涌入市場(chǎng)后未獲得預定收益而退潮的必然結果，這雖然對中國電影的發(fā)展速度帶來(lái)一定的影響，但在一定程度上擠出了中國電影發(fā)展的泡沫，可以說(shuō)，中國電影整體進(jìn)入了一個(gè)更加理性的發(fā)展階段。

　　因此，面對“拐點(diǎn)”論爭，對中國電影整體性發(fā)展態(tài)勢的戰略性研判，將會(huì )對中國電影未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響，過(guò)分沉浸于過(guò)往加速發(fā)展的興奮喜悅或悲觀(guān)消極的對待矛盾弊端，都將錯失主動(dòng)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)結構性調整的歷史性機會(huì )。我們必須清醒認識到當前中國電影整體性增速放緩的嚴重性、復雜性，以及潛藏的深層次的矛盾和危機。如果說(shuō)中國電影真的出現了“拐點(diǎn)”，是中國電影發(fā)展模式、增長(cháng)方式出現了某種拐點(diǎn)，作為影市長(cháng)期超速發(fā)展引發(fā)的正常效應，也是中國電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中對結構性?xún)?yōu)化的必經(jīng)過(guò)程。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)