1月8日，以“中華文化產(chǎn)業(yè)X互聯(lián)網(wǎng)”為主題的，峰火文創(chuàng )論壇年會(huì )(2017)暨第八屆中國文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇，在首都大酒店舉辦。民建中央副主席周漢民，國家行政學(xué)院原副院長(cháng)周文彰，光線(xiàn)傳媒股份有限公司總裁王長(cháng)田，中國文化管理協(xié)會(huì )副主席徐國寶，企鵝影視電影投資業(yè)務(wù)部總經(jīng)理常斌，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員、北大文化集團總裁許曉峰，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰等發(fā)表精彩演講。

 

　　本文為光線(xiàn)傳媒股份有限公司總裁王長(cháng)田的“中國電影業(yè)的未來(lái)格局”演講實(shí)錄內容摘要。

 

　　我接下來(lái)要講一個(gè)比較具體的關(guān)于中國文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)具體領(lǐng)域的運作，就是電影產(chǎn)業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)是現在大家關(guān)注的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)，它的每一個(gè)數字，每一部影片，每一個(gè)事件都在被大家所議論。但是實(shí)際上這個(gè)產(chǎn)業(yè)并不大，它之所以有這么大的影響力，是因為它是作為一個(gè)在娛樂(lè )內容領(lǐng)域金字塔尖的產(chǎn)品，與社會(huì )的經(jīng)濟、文化、科技、教育以及各種文化和藝術(shù)的形式作為基礎誕生抽象出來(lái)的這樣一個(gè)作品，所以得到了更多的關(guān)注。

 

　　在去年4月份的時(shí)候，我曾經(jīng)在電影工作座談會(huì )上有過(guò)一個(gè)發(fā)言，那個(gè)發(fā)言我預測了中國電影行業(yè)的十大趨勢。今天我講的內容可能跟那個(gè)有所類(lèi)似，但是我會(huì )有很多的修正。因為去年一年的時(shí)間大家都看到，整個(gè)中國電影市場(chǎng)由年初的突飛猛進(jìn)，一下子跌下來(lái)，導致很多人都覺(jué)得中國市場(chǎng)出問(wèn)題了，電影行業(yè)出問(wèn)題了。所以建立在目前這樣一個(gè)小的低谷的基礎之上，我們要重新去看一看未來(lái)幾年中國電影行業(yè)和朝哪些方向走。

 

　　第一，2019年或者最遲在2020年中國電影的總票房會(huì )超越北美，成為全球最大的單一市場(chǎng)

 

　　我們回過(guò)頭來(lái)看2016年455.21億，增長(cháng)了不到3.3%。但是這里面也有統計的原因，比如我們如果再加上30億左右由各票務(wù)網(wǎng)站收取的傭金，這筆錢(qián)是沒(méi)有被記錄到票房里面的，這樣的話(huà)就達到了485億。如果我們再加上至少10%的票房是被偷漏瞞報的，所以最終的票房可能在530億左右，其實(shí)仍然還是有不錯的增長(cháng)，是10%幾的增長(cháng)。

 

　　但是去年的人次達到了13.74億次，也就是說(shuō)，中國人第一次達到了人均觀(guān)影1次的數字，這個(gè)數字還是非常高的，美國是人均4次，韓國更多，現在中國達到了1次，增長(cháng)了9%。銀幕數增加到4200塊，這兩個(gè)數字都超過(guò)了北美，銀幕到今年年底我估計在5萬(wàn)塊左右，遠遠甩開(kāi)了北美的4萬(wàn)出頭的數字。人均觀(guān)影才1次，場(chǎng)均現在才18人，說(shuō)明市場(chǎng)未來(lái)還有非常大的空間。尤其是三四線(xiàn)城市，會(huì )有更大的增長(cháng)空間。

 

　　北美2016年總票房是105.7億美元，差不多是730億人民幣。如果我們按去年455億做基數，按20%的平均增長(cháng)率，我認為這個(gè)數字還是有可能達到的。到2019年就可以達到大概780億左右，超越北美，最遲在2020年我們會(huì )超過(guò)北美。

 

　　我們要看中國電影市場(chǎng)絕對不能只看票房，票房在北美只占30%，其他的70%來(lái)自于各種版權銷(xiāo)售，點(diǎn)播分賬收入，互聯(lián)網(wǎng)版權收入，DVD收入，衍生品收入等等。中國這個(gè)數字低得可憐，現在版權銷(xiāo)售正在迅速的上升。我估計幾年之后，三四年之后，有可能來(lái)自版權的收入會(huì )跟票房持平。意味著(zhù)什么呢?意味著(zhù)所有電影公司的收入有可能會(huì )擴大一倍，那一塊的售出是增加的，票房占比降到50%以下。

 

　　我們看電影行業(yè)，說(shuō)你就是450多億，這是一個(gè)小行業(yè)，是因為你只看到了票房。如果你看到后面的數字的話(huà)，那你就知道，它實(shí)際上是相當大的一個(gè)行業(yè)，但是更重要的是它的經(jīng)濟影響力。所以我在光線(xiàn)傳媒10年，91部影片，我給員工寫(xiě)的一封信當中提到了一條，就是說(shuō)票房可以衡量我們的商業(yè)價(jià)值，但是沒(méi)有辦法衡量影片其他的社會(huì )價(jià)值。也正是因為這一點(diǎn)，我們的王首富、馬首富都紛紛要進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。

 

　　第二，市場(chǎng)集中度在加劇，六大以發(fā)行為龍頭的綜合電影公司，三大電影售票平臺，五大院線(xiàn)以及五大線(xiàn)上平臺都將在五年之內形成，甚至我認為可能用不了五年

 

　　進(jìn)入到前幾家的公司，每一個(gè)公司各自市場(chǎng)份額都會(huì )達到10%以上，因為達不到10%，基本上就沒(méi)有規模經(jīng)濟，前幾家總的市場(chǎng)占有率會(huì )達到80%以上。

 

　　目前是什么情況呢?前三大電影發(fā)行公司基本上都可以超過(guò)10%的市場(chǎng)份額，光線(xiàn)在去年是接近25%，大概前幾年我們一直在20%左右，光線(xiàn)現在在這個(gè)領(lǐng)域是領(lǐng)先的。

 

　　十大院線(xiàn)目前總份額是67%，其中最大的是萬(wàn)達占到13%，但是也只有萬(wàn)達超過(guò)了10%，其他全在10%以?xún)?，?%或者是更少。也就是說(shuō)，院線(xiàn)也面臨著(zhù)一個(gè)大的兼并整合的機遇。

 

　　網(wǎng)上售票目前線(xiàn)上化率已經(jīng)達到了76%，其中前四大網(wǎng)絡(luò )售票平臺我估計在70%以上，而這其中貓眼占到了40%，當然貓眼是光線(xiàn)控股收購的，這些是大公司。

 

　　我們說(shuō)未來(lái)的競爭其實(shí)主要是大公司之間的競爭，但是在大公司周邊還會(huì )有數以千計的投資、制作、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)服務(wù)等等專(zhuān)業(yè)的公司。這些公司未來(lái)主要的出路就是跟大公司進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，通過(guò)結盟或者是股權投資，或者是項目回購等方式共同組成中國大約10家左右大的綜合性的電影資源集團或者資源聯(lián)盟，成為市場(chǎng)競爭的主體，未來(lái)的競爭主要是這10家體量比較大的集團之間的競爭。

 

　　第三，我們的電影產(chǎn)量還將繼續增加

 

　　年產(chǎn)很快會(huì )達到上千部，成為世界第一大電影生產(chǎn)國。去年我們立項了多少片子呢?大家想象不到，非常驚人，是3742部。他之所以到電影去立項，就是因為想把它拍出來(lái)之后主要目標是院線(xiàn)。這里面還包括至少同等數量的網(wǎng)絡(luò )大電影，這個(gè)數字大的不得了。去年我們生產(chǎn)了多少影片呢?拍出來(lái)的772部故事片和49部動(dòng)畫(huà)片，總共加起來(lái)821部，離1000部只有一步之遙。

 

　　未來(lái)會(huì )有超過(guò)5000家公司參與到節目的制作，目前的情況是2300家公司有持續的制作能力，持續有項目生產(chǎn)出來(lái)。但是大家要知道，中國的影視公司，主要是以電視劇生產(chǎn)為主的公司數量有1萬(wàn)家。所以你在北京去看，隨便找哪個(gè)餐館和咖啡館，你聽(tīng)到談的最多的都是影視項目，滿(mǎn)大街都是影視。

 

　　所以如果你們有誰(shuí)想進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的話(huà)，要好好去想清楚，這個(gè)領(lǐng)域真的不是那么好進(jìn)入的。我的好多朋友聽(tīng)說(shuō)我做電影，這個(gè)成立一個(gè)基金，那個(gè)弄一個(gè)項目，都說(shuō)要跟我們光線(xiàn)合作，或者要投資一個(gè)光線(xiàn)的項目，我跟他們講，好電影不需要投資，我也不要你投資，因為我是上市公司，不好的內容你敢投嗎?現在騙子太多了，傻子也太多了，騙子和傻子混到一起去的話(huà)，自然一個(gè)個(gè)項目就出來(lái)了。

 

　　從另外一方面來(lái)講，這種產(chǎn)量的提高在目前階段有利于通過(guò)競爭提高品質(zhì)，因為有一個(gè)量變才會(huì )有一個(gè)質(zhì)變，培養人才，還有完善行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)業(yè)鏈，我覺(jué)得這個(gè)也是有很多好處的。所以現在在某種意義上來(lái)講，我們是在為未來(lái)中國電影的繁榮付出代價(jià)。前面很多是探索者，都是死在沙灘上的前浪。

 

　　第四，制片人、導演、編劇、演員更新?lián)Q代在加速

 

　　目前我們至少缺乏200個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的頂尖人才。為什么呢?因為我們每一年大概在院線(xiàn)上映300部電影。這300部影片是從1000部影片當中選出來(lái)的，本該有比較好的水平，同時(shí)進(jìn)入到院線(xiàn)是需要付出很大的營(yíng)銷(xiāo)成本。我們有理由要求這些影片有較高的品質(zhì)，就要求由比較高素質(zhì)的人去運作。一個(gè)人，一個(gè)導演，一個(gè)編劇，一個(gè)制片人或者一個(gè)主要的演員，尤其是除了演員之外的其他主創(chuàng )，假設一年做一部電影的話(huà)，我們300部電影就需要300組高級人才。但是現在我們有嗎?

 

　　很多人都知道，我在我辦公室的小黑板寫(xiě)了一些導演的名字，我曾經(jīng)寫(xiě)到120多個(gè)，后來(lái)我不斷的再劃，我說(shuō)這個(gè)人不行撇掉，那個(gè)人撇掉，最后就剩下60多個(gè)了。所以我滿(mǎn)打滿(mǎn)算，我說(shuō)有100個(gè)，我們缺200個(gè)。所以這就是新人成長(cháng)的空間，而且新人不是說(shuō)進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，有機會(huì )成為最頂尖的前300個(gè)人。

 

　　當然現在大家都涌上來(lái)了，因為電視劇已經(jīng)成問(wèn)題了，很多人在轉行。我們還有幾百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò )作者，他們這些人會(huì )有一些人出來(lái)做編劇。尤其是演員，從三年前開(kāi)始，新演員在加速誕生，這兩年大家一直在看到，有些小鮮肉出來(lái)了。在未來(lái)兩三年的時(shí)間里面這種情況會(huì )持續，也就是說(shuō)大概用五六年的時(shí)間新演員的更新?lián)Q代基本完成。然后在未來(lái)10年的時(shí)間，他們會(huì )主宰中國整個(gè)的演藝市場(chǎng)。

 

　　就像曾經(jīng)我們前一代的一些演員，他們現在基本上都在40歲左右。這些人20多歲開(kāi)始紅，紅到現在40歲，也開(kāi)退場(chǎng)了，換新的人，他們從20歲，甚至不到20歲就開(kāi)始紅，10年之后才30多歲，還沒(méi)有問(wèn)題。所以這個(gè)時(shí)候，要加緊培養藝人。包括我們自己簽的很多藝人，很多人也發(fā)現了這個(gè)機遇。但是如果這個(gè)機遇錯失的話(huà)，這些人正紅著(zhù)，對于市場(chǎng)新的需求會(huì )大大的降低，所以就會(huì )出現新人的誕生非常困難的局面。

 

　　第五，只要政策能保持穩定性，國產(chǎn)電影在未來(lái)五年之內，在與外部影片的競爭中仍然將會(huì )保持50%以上的份額

 

　　去年是58%，今年號稱(chēng)是好萊塢強片年，大家列出單子去看真的是非常強。所以很多人都說(shuō)，今年國產(chǎn)片要完蛋了。我反而不這么看，我認為今年國產(chǎn)片仍然可能會(huì )超過(guò)外國片。因為我們注意到，今年會(huì )有一大批拍過(guò)一部影片的，拍過(guò)處女作的，但是又成功了的這些導演他的第二部影片會(huì )出來(lái)。我給大家舉幾個(gè)例子，比如唐嫣、肖揚、肖央、大鵬、蘇有朋、趙薇，他們的片子都非常值得期待，我有些都看過(guò)，非常之好，水準遠遠超過(guò)我們前一代，所以我們有這個(gè)希望。

 

　　總體來(lái)看，未來(lái)國產(chǎn)片在類(lèi)型和題材方面將全面拓展，中國電影很大的問(wèn)題是商業(yè)片子類(lèi)型不徹底，觀(guān)眾找不到對應的，找不到自己的興趣點(diǎn)所在。商業(yè)類(lèi)型片在國際市場(chǎng)上被證明是最有效的影片競爭手段。國產(chǎn)片在科幻、魔幻、玄幻這三個(gè)好萊塢占據主導地位的類(lèi)型上十年之內我認為跟好萊塢可以一決高地。我們的發(fā)展很快，同時(shí)國際化的分工，可以讓中國公司利用國際上最好的制作，最好的人才為我們的電影服務(wù)，現在已經(jīng)有些影片這么做了。

 

　　在動(dòng)畫(huà)片領(lǐng)域，2017年、2018年我還看不到特別能夠爆的片子。2015年的《大圣歸來(lái)》和2016年的《大魚(yú)海棠》都讓我們看到了國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的希望。在2019年，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片將迎來(lái)史無(wú)前例的大爆發(fā)，這一年中國的動(dòng)畫(huà)片將占據整個(gè)國產(chǎn)影片15%，甚至是更高，達到20%的市場(chǎng)份額，我完全有這個(gè)信心，因為我知道那些項目在哪里，我知道他們需要三年的時(shí)間做出來(lái)。

 

　　第六，盡管很多人唱衰或者是反對IP，但是來(lái)自于動(dòng)漫、戲劇等IP演化成電影是不可阻擋的趨勢

 

　　中國票房在去年有9部影片超過(guò)了10億，但是這9部影片中有7部是來(lái)源于IP，有另外2部，我認為至少其中有1部會(huì )成為IP的源頭，會(huì )成為這個(gè)系列電影的第一部。美國早已經(jīng)是這樣，中國未來(lái)也是這樣，所以中國未來(lái)的競爭，國產(chǎn)影片的競爭，基本上是前20或者前30個(gè)主要的IP電影的競爭。如果在這個(gè)過(guò)程當中，每一家大的電影公司擁有三四個(gè)，或者四五個(gè)重要的IP電影，他基本上可以在未來(lái)有一個(gè)穩定的市場(chǎng)份額。

 

　　IP影片是降低成本的需要，故事和人物經(jīng)過(guò)檢驗，但是另外一方面也是這些IP的創(chuàng )造者他們向電影行業(yè)去拓展的內在需求。我們有什么理由去阻止一個(gè)小說(shuō)的作者把他的作品改編成電影呢?難道他不應該嗎?他的小說(shuō)那么受歡迎，他不應該以另外一種形象呈現給我們更多的人看嗎?

 

　　昨天我談了一個(gè)話(huà)劇，我也想把它改編成電影。那個(gè)話(huà)劇一場(chǎng)幾百人看，就算你有一千人，演一百場(chǎng)才多少人?是10萬(wàn)人。我說(shuō)你這個(gè)話(huà)劇如果不能和觀(guān)眾用電影的方式見(jiàn)面的話(huà)還是很可惜，但是不是所有的話(huà)劇都適合改編成電影，但是至少這個(gè)是適合的，所以我們看到了《驢得水》，也算是成功的，1千萬(wàn)拍攝的，1.7億的票房。

 

　　第七，中國電影走向世界仍然任重道遠

 

　　以票房來(lái)衡量的話(huà)，扣除海外華人帶來(lái)的增長(cháng)因素，我們實(shí)際上這10年來(lái)幾乎沒(méi)什么增長(cháng)。在未來(lái)的5年，我個(gè)人不認為會(huì )有很大的增長(cháng)。一方面比如說(shuō)去年我們在國際上賣(mài)的最高的影片票房是多少呢?3200萬(wàn)美金，這實(shí)際上還不能真正算一個(gè)國產(chǎn)片，因為他是外國導演，主演也是外國人，有中國主演而已。排到第10位的國產(chǎn)影片在國際上47萬(wàn)美金的票房，就是300多萬(wàn)人民幣，多嗎?所以一方面是因為中國制造和中國文化在國際上的影響力還不夠，尤其是中國制造。韓國的文化推廣到世界，是因為韓國的產(chǎn)品走向了世界，有自然的對文化的需求，他們希望用文化來(lái)引起他的外國消費者的好感以及鞏固他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。所以韓國政府及時(shí)發(fā)現了這樣一個(gè)規律，進(jìn)行了文化的推動(dòng)。

 

　　中國的產(chǎn)品現在剛剛開(kāi)始走向世界，我們基本上就一個(gè)華為，聯(lián)想也是一個(gè)嫁接的東西，所以我們才剛剛開(kāi)始。但是往下走下去情況可能有變化，比如說(shuō)在印度，據說(shuō)現在印度的手機，超過(guò)50%以上的人都買(mǎi)中國手機了，所以中國文化在印度我預計下一步影響力會(huì )提高。我們發(fā)現了這個(gè)情況，所以我們春節會(huì )上映《大鬧天竺》、《功夫瑜珈》，都是跟印度有關(guān)的題材，大家要注意到這種情況。

 

　　第八，電影行業(yè)對資本運作的需求非常旺盛

 

　　絕大多數的行業(yè)主流公司都將上市或者被并購，但是市場(chǎng)的規模及增長(cháng)無(wú)法支撐資本市場(chǎng)的估值，所以現在泡沫已經(jīng)出現了，有賴(lài)于在未來(lái)幾年回歸理性。

 

　　融資和并購在下一步可能會(huì )出現低谷，實(shí)際上這個(gè)低谷也已經(jīng)出現了。證監會(huì )叫停了一些影視公司的并購，這導致很多的影視公司賣(mài)不出去了，或者是降價(jià)。有些曾經(jīng)是最流行的影視公司被投資和并購的一個(gè)投資條件，現在大家重新在反思，對影視公司來(lái)講，顯然是一種最差的交易模式，因為會(huì )導致影視公司急功近利。

 

　　而中國電影最主要的問(wèn)題就是你的產(chǎn)品打磨得不夠好，工匠精神不夠，還沒(méi)有等成熟就上映了，甚至有些影片特效只做了50%就正式公映了。一個(gè)情況一方面是遇到低谷，但是我個(gè)人認為這是一個(gè)更好的發(fā)展方向，讓我們大家冷靜下來(lái)好好思索這個(gè)行業(yè)到底應該怎么去做。

 

　　第九，涉及到中國電影市場(chǎng)的利益分配模式問(wèn)題

 

　　在中國目前的情況下，我們每賣(mài)100塊錢(qián)的票，國家拿走了8.3元是作為稅和電影專(zhuān)項基金，剩下的91.7元里面乘上57%是影院和院線(xiàn)的，乘上43%是電影的內容方的投資、制作、發(fā)行公司，這個(gè)比例推算下來(lái)，內容的生產(chǎn)者拿到的不足40%，在全世界這是一個(gè)最低的比例，是非常不公正、不公平的分配比例。

 

　　以前是考慮到原來(lái)中國電影院數量非常稀少，國家為了鼓勵影院的發(fā)展向他們傾斜。我們今年年底達到5萬(wàn)塊屏幕的時(shí)候，還要繼續去向他們傾斜嗎?而不應該向內容方來(lái)傾斜嗎?中國電影目前主要的問(wèn)題不是內容的問(wèn)題嗎?2016年票房之所以有一個(gè)微量的增長(cháng)，難道不是因為內容不好所帶來(lái)的嗎?內容不好，行業(yè)整個(gè)又在虧損，未來(lái)可看到的收益增長(cháng)也是有限的，那誰(shuí)會(huì )好好做內容呢?

 

　　所以我覺(jué)得未來(lái)幾年的時(shí)間里面，有機會(huì )讓片方和院線(xiàn)的分配比例達到50：50。這個(gè)時(shí)候，片方的收入大概會(huì )增加12%左右，就是在100塊錢(qián)里面，有可能會(huì )多拿到12塊錢(qián)，這還是相當大的一個(gè)數字。要算起來(lái)的話(huà)，實(shí)際上是相當大的數字。

 

　　總體來(lái)看，中國電影行業(yè)將用四分之一或者五分之一的時(shí)間去走美國電影市場(chǎng)曾經(jīng)走過(guò)的路程。也就是說(shuō)，電影行業(yè)的各個(gè)環(huán)節和運行都被高度壓縮，好的、壞的、正常的、不正常的全部被高密度壓縮在一起，發(fā)生劇烈的化學(xué)反應，所以我們現在看到的電影話(huà)題無(wú)比之多，每個(gè)人都非常興奮，同時(shí)又非常浮躁，就是太快了。比如資金大量的流入和大量的風(fēng)險同時(shí)存在，人才快速成長(cháng)和短視也是同時(shí)存在。影片類(lèi)型的數量快速增加，但同時(shí)品質(zhì)又不高，產(chǎn)品過(guò)剩。市場(chǎng)化程度進(jìn)一步提高，但是惡性競爭又頻繁發(fā)生。

 

　　我今天的分享就到這里，謝謝大家!

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)