0016年8月27日，由中國社會(huì )經(jīng)濟文化交流協(xié)會(huì )、中國商學(xué)研究院主辦的“中國商學(xué)研究院文化產(chǎn)業(yè)掌舵人首期班開(kāi)學(xué)典禮暨文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式”在中國大飯店舉行。

 

　　北大縱橫管理咨詢(xún)集團創(chuàng )始人、中國商學(xué)研究院院董、文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席顧問(wèn)王璞先生出席并在開(kāi)幕式上發(fā)表主題演講，從文化產(chǎn)業(yè)園的角度給大家帶來(lái)13個(gè)實(shí)戰的模式。

 

　　非常高興能夠在中國大飯店來(lái)跟大家做一個(gè)分享，這個(gè)場(chǎng)所舉辦過(guò)很多重要的會(huì )議，比如說(shuō)在會(huì )議領(lǐng)域最高大上的中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì )，在這里開(kāi)過(guò)多屆。大家從祖國各地四面八方來(lái)到這里共同推進(jìn)中國產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，我特別祝賀祝福大家。給我安排了二十分鐘演講，題目是圍繞文化產(chǎn)業(yè)，這是不可能完成的事，因為以我做管理咨詢(xún)二十年經(jīng)驗來(lái)看，中國三百六十個(gè)行當，沒(méi)有一個(gè)行當比文化產(chǎn)業(yè)四個(gè)字范圍更廣，包羅萬(wàn)象。我想呢，大家的層面都非常高，可能相當多是在商戰上頗有經(jīng)驗的EMBA畢業(yè)生，包括北大縱橫后MBA/EMBA。這個(gè)群體要講概念甚至講邏輯恐怕沒(méi)有什么價(jià)值，大家都為了今后的實(shí)戰出發(fā)學(xué)習，所以呢，我不從概念邏輯出發(fā)講何為文化產(chǎn)業(yè)，而是從我過(guò)去幾年接觸、研究甚至參與的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展案例上來(lái)看，我把他進(jìn)一步聚焦于文化產(chǎn)業(yè)園，為什么講園呢，因為它既有搭建平臺構建園區者，也可以作為園區入駐者，所以我從文化產(chǎn)業(yè)園的角度給大家帶來(lái)實(shí)戰的模式。

 

　　我總結了十三條模式，這些模式呢我要么自己研究過(guò)，要么也親自看過(guò)項目幫過(guò)他們，我今天來(lái)到這里，受吳院長(cháng)的聘請，是以中國商學(xué)研究院院董以及剛發(fā)布成立的文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席顧問(wèn)這兩個(gè)身份為大家分享。

 

　　1與藝術(shù)結合

 

　　這里包括畫(huà)廊包括博物館等，大家能想象出來(lái)的藝術(shù)為最明顯特征的把大家凝聚在一起，做一個(gè)文化藝術(shù)園。

 

　　2與影視結合

 

　　這個(gè)模式更有名，在杭州有很大的影視基地，在無(wú)錫也有，包括北上廣等有很多的文化影視產(chǎn)業(yè)園。

 

　　3與動(dòng)漫結合

 

　　比如說(shuō)我們后MBA同學(xué)在中國動(dòng)漫領(lǐng)域做到NO.1的動(dòng)漫學(xué)院及動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園，這里包括韓國元素、美國元素、法國、歐洲元素引入進(jìn)來(lái)。

 

　　4與旅游結合

 

　　旅游文化園區，實(shí)際上是把現有景區及正在興建的景區，以單純自然風(fēng)光的旅游，與當地文化進(jìn)行再結合，包括以“印象劉三姐”為代表，非常多園區，上百個(gè)城市都有了旅游文化元素的價(jià)值再現。

 

　　5與農業(yè)結合

 

　　農業(yè)文化叫博物館也好，這跟北京的天安門(mén)博物館不一樣，這個(gè)更接地氣，而這種文化博物館，文化的元素注入到農業(yè)項目里，我覺(jué)得尤其是我們下一代教育一個(gè)很好的方向，這個(gè)可大可小，跟農業(yè)觀(guān)光結合，與農業(yè)種植、地產(chǎn)、文化一體化運作，確實(shí)能帶來(lái)現金流帶來(lái)收入。

 

　　6與商場(chǎng)結合

 

　　現在由于O2O，以淘寶、京東為代表的線(xiàn)上購物的蓬勃發(fā)展，線(xiàn)下商場(chǎng)卻窮途末路，咱們必須正視現實(shí)。改造商業(yè)地產(chǎn)何去何從，我覺(jué)得可以從文化角度去考慮、改裝，因為商場(chǎng)的地理位置還是不錯的，交通便利、人口密集等，如果做商業(yè)文化改造，是有我們企業(yè)家賺錢(qián)空間的，希望我們的企業(yè)家能夠通過(guò)自己對文化的理解，大顯身手，如果大家開(kāi)了這個(gè)思維智慧 ，并且進(jìn)行文化元素定位，我想對于商業(yè)地產(chǎn)再造有很大價(jià)值。

 

　　7與眾籌結合

 

　　因為我本人這幾年對眾籌的參與很多，其中還擔任了中國眾籌聯(lián)盟主席，中國眾籌商學(xué)院現在遍布全國30多個(gè)城市，我們后MBA在三十五個(gè)城市一百個(gè)班一萬(wàn)人，而中國眾籌商學(xué)院在300個(gè)城市落地，我想呢，如果用眾籌的思維做文化產(chǎn)業(yè)園的話(huà)，這個(gè)就起到了四兩撥千斤的功效，也許使我們以少量的資金，更多的智慧和人脈，可能在文化產(chǎn)業(yè)園上有自己的一片空間和一番事業(yè)。

 

　　8與金融結合

 

　　這與眾籌稍有不同，金融指的是傳統的金融行當，就像我昨天開(kāi)新希望董事會(huì )，大家知道新希望是以飼料、養豬養雞養鴨乃至肉食品，這三大類(lèi)僅僅是新希望股份里的業(yè)務(wù)，其實(shí)新希望集團還有銀行，最有名的是民生銀行占5%的股份，以及剛剛拿下牌照的希望銀行，這就是金融板塊。我指的是文化產(chǎn)業(yè)與銀行這種金融的結合，一是我們開(kāi)辦文化產(chǎn)業(yè)園時(shí)借用金融杠桿幫我們，就像地產(chǎn)從銀行酬酢資金一樣，另外一個(gè)含義是入園企業(yè)是不是能夠幫他們統一服務(wù)、解決資金問(wèn)題，也就是金融融通問(wèn)題，如果產(chǎn)業(yè)園利用這個(gè)點(diǎn)與銀行做好鏈接，批發(fā)式的貸款，整體式的擔保，對入園企業(yè)有莫大的吸引力。

 

　　9與餐飲結合

 

　　因為我還擔任了中國烹飪協(xié)會(huì )的副會(huì )長(cháng)，這是國家一級協(xié)會(huì )，由全聚德董事長(cháng)姜俊賢先生擔任會(huì )長(cháng)，從去年開(kāi)始我們著(zhù)力研究餐飲行業(yè)，我覺(jué)得餐飲行業(yè)是最具有文化味的行業(yè)，看著(zhù)是吃，其實(shí)是文化產(chǎn)業(yè)。因為如果能走到全世界找到代表中國文化的我想不是太極拳，雖然我投資了縱橫太極這個(gè)項目，但是我覺(jué)得是餐飲，美食文化是才中國在聯(lián)合國最能拿出手的，中國人愛(ài)吃全世界有名，中國人會(huì )吃全世界有名，這個(gè)文化是中國走出去的，甚至比孔子儒家文化等更容易走向千家萬(wàn)戶(hù)，讓世界認同我們了解我們。因此，在餐飲文化上我們接觸到的，全中國很多有名的百年文化故事的，向糖醋魚(yú)的來(lái)歷，這樣的故事不計其數，把這些故事聚集在一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區里，吃的文化產(chǎn)業(yè)園。

 

　　10與線(xiàn)上結合

 

　　今天我們講園區的時(shí)候一定要突破一個(gè)思維，而不僅是線(xiàn)下的幾千平米乃至幾平方公里，這不夠，應該是既有線(xiàn)下的專(zhuān)區，也可以有線(xiàn)上的園區，所以如果我們要做文化產(chǎn)業(yè)園，線(xiàn)下能帶來(lái)什么，融通資金，管理提升，資源對接，這些線(xiàn)上統統都能帶來(lái)。就像北大縱橫做了后MBA，做了三十五個(gè)城市，一百個(gè)班，一萬(wàn)人，實(shí)際上它沒(méi)有一間固定教室。我們不是不能做線(xiàn)下物理空間，1898咖啡館我們都能做的這么紅紅火火，那我們也一樣能做后MBA會(huì )所教室，我們就想試試做一所沒(méi)有校園的永不畢業(yè)最有實(shí)戰經(jīng)驗的學(xué)院。所以我想線(xiàn)上也不能無(wú)視。也許某天會(huì )冒出一個(gè)某某文化產(chǎn)業(yè)園純線(xiàn)上，就像當年冒出一個(gè)后MBA學(xué)院純線(xiàn)上一樣。這里補充介紹下1898咖啡館。大家知道，我作為北京大學(xué)校友創(chuàng )業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)，我們整過(guò)一個(gè)全中國最有名的排名第一的北大1898咖啡館，為什么說(shuō)它有名呢，因為它在全國各地有很多咖啡館，最主要是它在廣告界不得不提的美國時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕，廣告在那長(cháng)時(shí)間的徘徊炫耀，給中國人提氣驕傲。

 

　　11與直播結合

 

　　這里我熟悉的人有很多，都知道我在一個(gè)月前辦了一場(chǎng)直播，280萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)收看我講北大縱橫二十年的成功元素，以及從我們咨詢(xún)的角度怎么看待企業(yè)，現實(shí)版就是萬(wàn)科的案例，萬(wàn)科1988年上市的時(shí)候，華為任正非為什么投了兩萬(wàn)塊錢(qián)，成了萬(wàn)科的四千萬(wàn)股份里的0.5%，今天我們很多人都投過(guò)有1%的股份，這個(gè)故事我估計全國沒(méi)多少人知道，是我們深度研究出來(lái)的，這一系列的問(wèn)題我們那天在直播現場(chǎng)講了講，直接導致了直播的威力，加上我們的品牌，以及我們動(dòng)員的4萬(wàn)個(gè)群，一個(gè)群500人 ，2000萬(wàn)人的傳播，才有了我們280萬(wàn)人的觀(guān)看流量，講完以后我趕到另一個(gè)首屆直播會(huì )場(chǎng)演講，據主辦方講要為我頒發(fā)一個(gè)中國管理屆第一網(wǎng)紅證書(shū)(掌聲)，所以我想與直播的結合我們文化產(chǎn)業(yè)園，因為我們已經(jīng)不敢忽視直播了，就像我們不敢忽視微信一樣，當年我動(dòng)員我們上千位MBA的同事上微信，動(dòng)用了一個(gè)什么手段，我說(shuō)你們必須換手機，你不換你的上級給你買(mǎi)一個(gè)寄到你家里看你換不換，將來(lái)從你獎金里扣，用這么武斷的一個(gè)措施，才讓我們所有同事在三年前無(wú)一例外的完成了智能手機的轉換。今天到了直播時(shí)代，我們是不是在我們文化產(chǎn)業(yè)園概念里有直播元素。遺憾的是我們今天沒(méi)有直播元素，如果有今天我講課肯定更帶勁，有下面280萬(wàn)人在聽(tīng)，那肯定比今天280人聽(tīng)差了一萬(wàn)倍，我的情緒也高漲一萬(wàn)倍。(掌聲)

 

　　12與一帶一路結合

 

　　這是國際化的元素，是一帶一路元素。因為一帶一路是國家定的大的思路，這里從資金流通上，從政策支持上，從概念引導上等，都會(huì )使我們受益匪淺。因此，我們在一帶一路上如何做文章，把我們的文化產(chǎn)業(yè)園隨著(zhù)一帶一路的概念向外延伸，在這樣一條路線(xiàn)上，用我們過(guò)去中國強盛時(shí)期一帶一路的概念來(lái)為現代化的中國夢(mèng)做價(jià)值釋放，如果能順應這個(gè)走下去，一帶一路本質(zhì)上還是全球化。

 

　　13與城市發(fā)展結合

 

　　這個(gè)更厲害，2.0城市改造、3.0城市改造，4.0案例還不太多，就像昨天中國最有名研究農業(yè)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家我們在一起碰他說(shuō)農業(yè)4.0的會(huì )議已召開(kāi)，我跟他說(shuō)成都剛上任的副市長(cháng)，已經(jīng)請我去他的辦公室來(lái)北大縱橫北京辦公室談幾次了，在農業(yè)上下功夫，重點(diǎn)包括農村用地流轉、農業(yè)工業(yè)化等做細致的研究。農業(yè)都4.0，所以我們也要與發(fā)展城市4.0，核心是文化元素，發(fā)展出來(lái)就不僅是陽(yáng)春白雪，這還為這個(gè)城市解決就業(yè)問(wèn)題，解決投資問(wèn)題等，這才是真正城市4.0理想的。所以我們如果與城市的升級換代對接好，那我想，這個(gè)也會(huì )有很大的前途。

 

　　比如說(shuō)，城市里的人在文化創(chuàng )意一條街上利用他的閑暇時(shí)間發(fā)揮他的個(gè)人創(chuàng )造力，并且賺取一些兼職外快。就像中關(guān)村創(chuàng )業(yè)大街已經(jīng)舉世聞名，我上周剛陪中關(guān)村郭洪主任去哈爾濱看望原中關(guān)村管委主任陸昊，感慨今天的中關(guān)村咖啡館文化體現在中關(guān)村創(chuàng )業(yè)大街，就像16年前陸昊在當中關(guān)村管委主任時(shí)我們召開(kāi)的會(huì )議“向美國硅谷學(xué)什么”學(xué)它的咖啡館文化，學(xué)它的鼓勵創(chuàng )新允許失敗，而今天中關(guān)村已完全具備了這種特質(zhì)，所以座談會(huì )上我建議成立中關(guān)村黑龍江產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì )，黑龍江產(chǎn)艱難的老國企，在這個(gè)時(shí)代能不能通過(guò)中關(guān)村這個(gè)跳板，拉動(dòng)世界元素回來(lái)幫黑龍江撬動(dòng)它的產(chǎn)業(yè)結構，油、煤、森林不能產(chǎn)生效益，被新興產(chǎn)業(yè)所代替，其中很重要一個(gè)是城市發(fā)展，解決了居民產(chǎn)業(yè)化愛(ài)好的問(wèn)題，同時(shí)外部也形成了觀(guān)光消費的新的街區，帶來(lái)了很大的商業(yè)價(jià)值。

 

　　我剛才在現場(chǎng)列了一個(gè)發(fā)言提綱，都是我在參與研究的課題，我希望各位學(xué)員一起推動(dòng)，可以與我來(lái)探討。最后呢，大家可以釋放一下在朋友圈發(fā)這么一句話(huà)“馬化騰說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代到來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席顧問(wèn)王璞先生說(shuō)今天文化+時(shí)代到來(lái)。正是：無(wú)處不互聯(lián)!何處無(wú)文化!

 

　　來(lái)源：北大縱橫

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)