從《孤島驚魂》憑借楊冪的高人氣大玩粉絲經(jīng)濟，到郭敬明的《小時(shí)代》系列收獲超高票房，再到如今高顏值小鮮肉成為影視、綜藝的吸金利器，粉絲經(jīng)濟學(xué)似乎很長(cháng)一段時(shí)間內在文娛產(chǎn)業(yè)都擁有眾多擁躉。但是，貫穿去年底、今年初的關(guān)于王菲演唱會(huì )疑似崩盤(pán)、電影票房不佳話(huà)題的火熱討論，以及今年春節檔《大鬧天竺》等多部電影口碑不佳的情況，又一次將粉絲經(jīng)濟推上了風(fēng)口浪尖。文娛產(chǎn)業(yè)的粉絲經(jīng)濟難道會(huì )從巔峰狀態(tài)跌下神壇嗎?

 

　　明星云集不一定是高票房、好口碑的保證

 

　　今年的春節檔又有許多電影扎堆上映，僅在大年初一這天就有《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》等多部影片集中轟炸，囊括了成龍等大咖和趙麗穎、彭于晏、張藝興等當紅鮮肉小花。

 

　　話(huà)題與顏值齊飛，片方和觀(guān)眾自然都對這幾部賀歲片寄予厚望。然而，票房口碑雙佳的卻寥寥，鄧超、彭于晏、趙麗穎主演的《乘風(fēng)破浪》豆瓣評分7.0和舒淇、王千源主演的《健忘村》6.8還算及格，王寶強導演首秀《大鬧天竺》只有可憐的3.9，成龍主演的《功夫瑜伽》5.5分，徐克執導加周星馳編劇的《西游伏妖篇》5.8分竟也未過(guò)及格線(xiàn)。

 

　　再看去年，多部備受期待的大片也沒(méi)有取得預期的高票房和高口碑，反而陷入了“爛片”的輿論漩渦。“王家衛+梁朝偉+金城武+陳奕迅+鮑德熹+張叔平” 的《擺渡人》，卻被網(wǎng)友稱(chēng)為了年度最爛片，這種沖擊力簡(jiǎn)直百年不遇;張藝謀執導、馬特達蒙、劉德華、張涵予等大咖加盟的《長(cháng)城》也遭遇了質(zhì)量口碑危機，甚至有人喊出了“張藝謀已死”的論調;馮小剛的《我不是潘金蓮》幾經(jīng)周折似乎也未能達到保底票房，李安帶著(zhù)新技術(shù)來(lái)的《比利林恩的中場(chǎng)休息》也難逃票房低潮。

 

　　此后，人民日報又針對鋪天蓋地的負面影評發(fā)表評論，稱(chēng)豆瓣、貓眼等所謂大V為了吸引眼球，對近期的電影過(guò)度抹黑，是危害電影產(chǎn)業(yè)的行為，一時(shí)間，國產(chǎn)電影成為了銜接2016與2017的重磅國民話(huà)題。

 

　　暫且不理會(huì )那些《豆瓣，你給我挺住》與人民日報文章中觀(guān)點(diǎn)的不同，目前也并沒(méi)有十分確切的數據來(lái)說(shuō)明豆瓣等平臺是否存在惡意刷評分的行為，或者這種惡意行為的成本有多少。況且，這世上也沒(méi)有一個(gè)分數，可以準確反映電影水平。我們單純從電影本身的角度來(lái)考量，作為文學(xué)藝術(shù)作品，國產(chǎn)電影從幾年前的爆發(fā)到現在行業(yè)趨于理性的階段中，大眾評價(jià)體系以及觀(guān)眾群體對影片的評價(jià)標準都發(fā)生了不小的變化。

 

　　最初，國內電影產(chǎn)業(yè)剛起步時(shí)，行業(yè)內評判一部影片是否成功，或者說(shuō)是否火爆，只用看票房就行了，而對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，可看的電影也還沒(méi)有那么多，購票渠道和觀(guān)影途徑也沒(méi)有如此便捷，發(fā)表觀(guān)影感受和互相討論的平臺也還不成熟，因此看起來(lái)國產(chǎn)電影本身的質(zhì)量沒(méi)有什么大問(wèn)題，大家覺(jué)得有的看就不錯了。但現在，我們不得不承認，電影的數量已經(jīng)迅速攀升，觀(guān)眾的口味變得更多元，粉絲不再盲目唯偶像論，對內容質(zhì)量的要求更高。

 

　　粉絲在偶像面前更加理性

 

　　去年年底，王菲僅此一場(chǎng)的“幻樂(lè )一場(chǎng)”演唱會(huì )眼看馬上開(kāi)了，卻鋪天蓋地傳出票房撲街的消息。作為華語(yǔ)樂(lè )壇天后級的人物，王菲和她的演唱會(huì )自然受到無(wú)數追捧，但演唱會(huì )開(kāi)始前就因天價(jià)門(mén)票遭到多方質(zhì)疑，陷入“圈錢(qián)”“坑粉絲”的輿論漩渦。

 

　　幾乎所有人都毫無(wú)顧忌地冷眼看笑話(huà)，這樣一邊倒的全民性幸災樂(lè )禍并不多見(jiàn)，簡(jiǎn)直是積怨已久的一場(chǎng)爆發(fā)。其實(shí)，票房崩不崩與王菲的錢(qián)包無(wú)關(guān)，她和經(jīng)紀人已事先把天價(jià)唱酬攬入袋中。除了“圈錢(qián)”一說(shuō)，還有一種說(shuō)法，演唱會(huì )主辦方想要搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，玩砸了，王菲莫名其妙被豬隊友坑得背了黑鍋。也有理性分析指出，這是由于演唱會(huì )本身的舉辦成本就高，加上王菲的出場(chǎng)費肯定也不低，主辦方也是沒(méi)辦法，所以“天價(jià)票”實(shí)數無(wú)奈之舉。

 

　　對于以上說(shuō)辭，公眾難以敲定孰是孰非，但有一點(diǎn)無(wú)可否認，粉絲的愛(ài)不能被無(wú)限榨取。王菲的歌迷大都是80后，這一批人已然成為當下最有消費實(shí)力和文化娛樂(lè )消費意愿的群體，其實(shí)花費萬(wàn)元去聽(tīng)天后的演唱會(huì )，不算天價(jià)。但如果王菲陷入了“圈錢(qián)”和“嗓子已不復從前”的輿論，且粉絲對此持懷疑或觀(guān)望態(tài)度的話(huà)，本來(lái)可以接受的萬(wàn)元價(jià)格就變得不再那么容易接受，甚至是反感。

 

　　不僅是音樂(lè )，大文娛產(chǎn)業(yè)中的粉絲都已經(jīng)更加理性。從個(gè)人層面來(lái)看，腦殘粉固然存在，但更多的粉絲將偶像作為一種美好的存在，可以分享愛(ài)豆的喜悅。從社會(huì )層面來(lái)看，人們的娛樂(lè )消費已經(jīng)逐漸成為一種精神文化需求，而并非簡(jiǎn)單的追星?？傮w來(lái)說(shuō)，新時(shí)代的粉絲不再那么盲目，而是更加理性。

 

　　觀(guān)眾已變，粉絲經(jīng)濟學(xué)需慎用

 

　　最初，有些業(yè)內人士還可以把票房的下滑歸因于在線(xiàn)平臺票補的取消，把電影產(chǎn)業(yè)的時(shí)有低迷歸因于行業(yè)性質(zhì)和環(huán)境，但很快，這種解釋很快就站不住腳，人們不得不承認，觀(guān)眾已經(jīng)變了。起初，人們明明知道是爛片或者根本不了解電影是什么風(fēng)格，也愿意去看一看，無(wú)非是為了增添某種談資，電影變成了社交的一部分。比如，對一部爛片肆意抒發(fā)一點(diǎn)惡趣味的吐槽也是一種樂(lè )趣，但漸漸地，人們開(kāi)始覺(jué)得自己沒(méi)有必要把時(shí)間和情感消耗在那些重復的、沒(méi)有創(chuàng )意的爛梗上。

 

　　而從片方的角度來(lái)看，他們辛苦制作了一部電影，觀(guān)眾甚至所有人都應該體諒這種辛苦，所有批評者都是不懂、不理解或者別有用心。有些片方把那些不留情面的評論歸納進(jìn)一種敵對語(yǔ)境中，聲稱(chēng)這群人對國產(chǎn)電影刻意低分，而對海外電影則非常寬容。事實(shí)上，他們卻全然不顧豆瓣上的《忍者神龜》和《變形金剛》也不過(guò)6分出頭，《老炮兒》和《心迷宮》都超過(guò)8分的事實(shí)。

 

　　在此之前的很長(cháng)一段時(shí)間，都是精英在評論，大眾在消費。這兩個(gè)群體涇渭分明地分割開(kāi)來(lái)。但現在，一批與互聯(lián)網(wǎng)伴生長(cháng)大的觀(guān)眾成長(cháng)起來(lái)，普遍的審美水準開(kāi)始蛻變，表面上看，人們都變得苛責，但這其實(shí)是一件好事，它會(huì )倒逼文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須重視內容質(zhì)量，而不是拼湊明星和消耗IP，因此，此刻的苛責便顯得是多么的寶貴。

 

　　內容為王依然是立足之道

 

　　從社會(huì )全面倡導“互聯(lián)網(wǎng)+”以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)參與的文娛產(chǎn)業(yè)又將粉絲經(jīng)濟推向了新高度，但卻似乎并未如愿取得期望中的成績(jì)。

 

　　以互聯(lián)網(wǎng)電影為例，近幾年樂(lè )視影業(yè)、阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)橫空出世，憑借著(zhù)強大的娛樂(lè )基因，號召了不少知名導演和演員。盡管在各種資源上占盡優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)公司拍電影仍然沒(méi)有那么容易。阿里影業(yè)主投的第一部電影《擺渡人》，有半個(gè)娛樂(lè )圈的明星為其站臺，仍挽救不了觀(guān)眾一邊倒的差評;騰訊影業(yè)主投的第一部電影，選擇了偏小眾文藝的懸疑片《少年》，最終票房?jì)H1500萬(wàn)元，連點(diǎn)水花都沒(méi)濺起;樂(lè )視影業(yè)出品的電影雖多，《爵跡》《長(cháng)城》等的口碑卻不佳……

 

　　而小米影業(yè)更是命途多舛，1月19日，媒體傳言小米影業(yè)可能要被砍，其宣發(fā)部門(mén)已經(jīng)解散。當天下午，小米影業(yè)負責人黎萬(wàn)強在朋友圈發(fā)消息證實(shí)了這一傳言。他表示，小米影業(yè)確實(shí)做了調整，目前只是一個(gè)十多人的部門(mén)。從注冊到如今僅剩十幾個(gè)人，不到半年時(shí)間，小米進(jìn)軍電影業(yè)的豪言仿佛要被擱置了。

 

　　這些也似乎在表明，互聯(lián)網(wǎng)公司除了在營(yíng)銷(xiāo)層面有平臺、用戶(hù)上的優(yōu)勢，即與粉絲的距離更近之外，在內容層面與傳統影視公司可以說(shuō)是在同一起跑線(xiàn)上。觀(guān)眾要的是內容，至于這個(gè)內容用什么平臺和渠道去傳播，他們并不在乎。文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者需要考慮的，是如何為觀(guān)眾提供優(yōu)質(zhì)內容。沒(méi)有內容，縱使玩得轉粉絲經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)，也只是毫無(wú)生命力的服務(wù)器而已。

 

　　結語(yǔ)

 

　　事實(shí)上，現在談?wù)摲劢z經(jīng)濟學(xué)不再適用于文娛產(chǎn)業(yè)也還為時(shí)尚早。粉絲總歸還是當今偶像風(fēng)潮下最忠實(shí)的消費者，如果沒(méi)被傷透了心，到底還是比普通群眾更有消費欲望的。但操作過(guò)度就會(huì )適得其反，諸如資本的大量介入，脫離行業(yè)規律的制作和市場(chǎng)操作而堆砌出的文娛產(chǎn)品，并沒(méi)能全部取得預期中的好成績(jì)。過(guò)度消費IP和明星，會(huì )逐漸消磨粉絲的熱情，單純靠話(huà)題和明星流量，已經(jīng)不是文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上策。

 

　　這一兩年發(fā)生的事情正在證明，粉絲更加理性，普通消費者也更加理性地進(jìn)行文化娛樂(lè )等精神層面的消費。文娛經(jīng)濟不再只是粉絲經(jīng)濟，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)過(guò)度娛樂(lè )化，在短期內會(huì )帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟效益，但長(cháng)此以往對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展走向都是非常不利的。因此，內容依然是文娛產(chǎn)業(yè)的致勝之道，粉絲經(jīng)濟學(xué)的適當使用才是錦上添花之舉

 

　　來(lái)源：文化產(chǎn)業(yè)評論 作者：蔡藝超

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)