隱憂(yōu)：IP熱潮背后“造血功能不足”

 

　　近年來(lái)，涌現出大量劇情雷同的IP劇，宮斗、玄幻等題材電視劇長(cháng)期霸屏。盡管有些熱門(mén)IP劇的原著(zhù)陷入抄襲風(fēng)波，但并未影響到它們的收視率和人氣。

 

　　與此同時(shí)，熒幕上較活躍的一些綜藝節目，大多模仿國外創(chuàng )意。有業(yè)內專(zhuān)家指出，當下電視綜藝節目同質(zhì)化嚴重，“選秀節目火了就爭相制作選秀節目，明星生存體驗節目火了就一哄而上制作明星生存體驗節目，盲目跟風(fēng)會(huì )導致高度雷同帶來(lái)的市場(chǎng)疲軟。”

 

　　對此，全國人大代表、上海社科院副院長(cháng)張兆安認為，文化產(chǎn)業(yè)的基礎在于內容，內容的生命在于原創(chuàng )。“當前,我國文化原創(chuàng )力缺失問(wèn)題不容回避，核心原創(chuàng )的缺乏，造成同質(zhì)化、低端化經(jīng)營(yíng)問(wèn)題嚴重，產(chǎn)業(yè)鏈整合能力較低。國內很多文化作品創(chuàng )造力不夠，大部分作品屬于模仿和復制。”張兆安說(shuō)。

 

　　“我國原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)內容匱乏，與全球巨大文化市場(chǎng)不相匹配。”全國人大代表馬化騰表示，近年來(lái)，市場(chǎng)上雖然出現了如“喜羊羊”、“熊出沒(méi)”等國產(chǎn)知名IP形象，但其并沒(méi)有顯示出足以影響世界的精神內涵。

 

　　“一些創(chuàng )作者缺少對大時(shí)代的思考，甚至用電腦技術(shù)以拼貼移植代替真正的原創(chuàng )。”全國政協(xié)委員何香久說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng )力太弱已經(jīng)制約到我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國文化要想走向世界，必須要尋找自己的精神原鄉。

 

　　會(huì )診：原創(chuàng )者缺少“造血”扶持

 

　　全國人大代表、貴州省文聯(lián)副主席姚曉英說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)以?xún)热轂橥?、?chuàng )意制勝，這是全世界都認同的產(chǎn)業(yè)規律，但是現在對文化創(chuàng )意保護不足，缺少“造血”扶持。

 

　　不少代表委員認為，目前，社會(huì )環(huán)境和行業(yè)規則缺乏對創(chuàng )新的扶持、認可和鼓勵，是原創(chuàng )力缺失的“病灶”所在。

 

　　——現有利益分配機制對原創(chuàng )支持不足。姚曉英認為，利益分配方式是導向，原創(chuàng )力缺乏某種程度反映利益分配的不合理。“作家、編劇的收入與演員的收入是否能夠相比?我們最后看見(jiàn)的是開(kāi)放出來(lái)的那朵花，而這朵花的種子、枝葉、土壤、養分卻沒(méi)有在報酬上體現出應有的價(jià)值。”

 

　　——正當權利保護不足致原創(chuàng )力受挫。在全國政協(xié)委員、中國電影家協(xié)會(huì )副主席王興東看來(lái)，作家和編劇是影視產(chǎn)業(yè)“基礎的基礎”，當整個(gè)行業(yè)都不尊重首創(chuàng )成果時(shí)，原創(chuàng )力必然受挫。比如，未經(jīng)編劇授權隨意踐踏法律賦予劇本的“修改權”和“保護作品完整權”，制片人、導演或演員亂改劇本。“很多影片海報，經(jīng)常找不到編劇名字，這種蔑視原創(chuàng )的現象是不應該的。”

 

　　——公平客觀(guān)的文藝評價(jià)體系有待建立。當前，文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也存在一些亂象，票房、收視率、點(diǎn)擊率等反映文化產(chǎn)品市場(chǎng)熱度的“指標”，都暴露出不同程度的“造假”問(wèn)題。全國人大代表曹可凡認為，數據造假影響觀(guān)眾判斷。這些建立在造假基礎上的大數據，嚴重影響人們對一部作品的評判，損害了原創(chuàng )力。

 

　　建議：原創(chuàng )力需要法律保護

 

　　今年3月1日，電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法正式實(shí)施，為促進(jìn)我國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、保護原創(chuàng )，提供了法律保障。

 

　　其中，“德藝雙馨”被寫(xiě)入法律，鼓勵電影創(chuàng )作者既要具備良好的品德，也要體現不斷精進(jìn)的藝術(shù)才能。王興東認為，業(yè)界應嚴守底線(xiàn)，改編時(shí)須獲得原作者授權;評論家應勇于批評，監督原創(chuàng )質(zhì)量，剔除劣質(zhì)劇本。

 

　　一些代表委員表示，對原創(chuàng )力的激發(fā)和保護，需要有制度化體系支撐，以此來(lái)保證創(chuàng )新的持續性。

 

　　“文化產(chǎn)業(yè)振興立法應突出扶持原創(chuàng )力，體現出我國保護原創(chuàng )、獎勵原創(chuàng )、尊重原創(chuàng )、培育和提升原創(chuàng )能力的文化發(fā)展戰略。要高度維護原創(chuàng )權益，最大限度激發(fā)創(chuàng )造力。”張兆安說(shuō)。

 

　　全國政協(xié)委員李東東建議盡快完成著(zhù)作權法修訂工作，從根本上遏制侵權盜版現象，保護原創(chuàng )作者的積極性，促進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

 

　　姚曉英認為，增強原創(chuàng )力不僅僅是政府的事情，也是全社會(huì )、全行業(yè)應有的自覺(jué)。“每一個(gè)環(huán)節的勞動(dòng)都值得尊重，盜版可恥，希望這兩點(diǎn)成為全社會(huì )的共識。”

 

　　專(zhuān)家談改革：實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運作

 

　　↑彭翊

 

　　中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長(cháng)彭翊近日在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，面對我國文化市場(chǎng)高端原創(chuàng )產(chǎn)品、知名品牌匱乏的短板，應深化改革，在市場(chǎng)層面，以轉型改制、重塑市場(chǎng)主體為中心環(huán)節，真正實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運作。

 

　　彭翊表示，文化產(chǎn)業(yè)是一種以?xún)热輨?chuàng )新為顯著(zhù)特征的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，其內容(知識產(chǎn)權)是實(shí)現文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的根本形態(tài)，文化資本運作都離不開(kāi)內容生產(chǎn)，因此以?xún)热萆a(chǎn)為核心是文化產(chǎn)業(yè)與金融合作的主要特點(diǎn)。

 

　　在談到國內文化市場(chǎng)原創(chuàng )內容不足、質(zhì)量不高的原因時(shí)，彭翊表示，原創(chuàng )力不足、質(zhì)量不高是我國文化市場(chǎng)面臨主要問(wèn)題之一，她認為文化原創(chuàng )力的關(guān)鍵有幾個(gè)因素。首先，從物質(zhì)基礎來(lái)看，技術(shù)與資金的支持至關(guān)重要，《美國偶像》、《The Voice》等境外節目的成功，充分體現了資金與技術(shù)對于文化作品原創(chuàng )力的貢獻。其次，從制度層面來(lái)看，政策、法律是支持原創(chuàng )的重要保障，特別是關(guān)于版權保護方面的措施，是抑制惰性和激勵原創(chuàng )的重要力量。再次，從環(huán)境層面來(lái)看，全社會(huì )尊重人才、尊重原創(chuàng )并包容失敗的價(jià)值訴求與氛圍對于鼓勵原創(chuàng )來(lái)說(shuō)極其重要。相對而言，我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，技術(shù)的積累和資金的支持有待進(jìn)一步提升，版權保護需要進(jìn)一步加強，尊重原創(chuàng )、包容失敗的社會(huì )氛圍的形成需要一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，這些都制約著(zhù)文化原創(chuàng )力的發(fā)展。

 

　　另外，除了在產(chǎn)業(yè)鏈前端，國內文化市場(chǎng)高端原創(chuàng )內容不足，在產(chǎn)業(yè)鏈中端，國內規?；s化生產(chǎn)能力不足;產(chǎn)業(yè)鏈末端，文化市場(chǎng)供求脫節，文化消費潛力未充分釋放，文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力低下、知名品牌匱乏。

 

　　彭翊還表示，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)重在體制機制創(chuàng )新。就目前來(lái)看，我國文化管理體制尚未理順，存在多頭管理的現象。各部門(mén)之間職責不明確，權限之間相互交叉、相互重疊，導致在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中效率低下。其次是市場(chǎng)化、集約化程度低，企業(yè)的市場(chǎng)主體作用有待進(jìn)一步加強。再次，沒(méi)有形成系統的政策體系，減免稅費、土地征用、財政補貼等方面缺乏分類(lèi)細化的政策。文化立法比較薄弱，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏強有力的保障。最后是體現在思想觀(guān)念上，思想沒(méi)有徹底解放，偏重文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，而對文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的客觀(guān)規律沒(méi)有足夠重視。

 

　　她認為改革的重點(diǎn)一離不開(kāi)市場(chǎng)，二離不開(kāi)政府。首先市場(chǎng)層面要以轉型改制、重塑市場(chǎng)主體為中心環(huán)節，培育一批骨干文化企業(yè)，改變文化企業(yè)規模小、分散、競爭力弱的局面。其次政府層面要轉變政府職能，推動(dòng)政府部門(mén)由“辦文化”向“管文化”轉變，建立適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的宏觀(guān)管理體制。同時(shí)應該不失時(shí)機地進(jìn)一步放開(kāi)市場(chǎng)準入，吸引民營(yíng)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，真正實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運作。

 

　　評論：振興文化產(chǎn)業(yè)少不得“原創(chuàng )力”

 

　　全國兩會(huì )期間，“創(chuàng )新”是一個(gè)高頻詞。

 

　　新華社評論員文章指出：科技創(chuàng )新是攀登打贏(yíng)高峰的必由之路。

 

　　新華社昨天播發(fā)的“海外看兩會(huì )”《中國創(chuàng )新帶來(lái)新增長(cháng)紅利——海外熱議中國推動(dòng)創(chuàng )新引領(lǐng)作用》，題目“直抒胸臆”。

 

　　創(chuàng )新給中國的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。這是舉世有目共睹的。

 

　　不過(guò)，新華社昨天播發(fā)的另一篇報道，卻讓人認識到一個(gè)缺乏創(chuàng )新的領(lǐng)域。文章的題目是《“原創(chuàng )力”缺失致文化產(chǎn)業(yè)“貧血”?——兩會(huì )代表委員會(huì )診文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新難》。

 

　　確實(shí)，以電視節目為例。熒屏上充斥著(zhù)各種選秀、真人秀節目?？瓷先o(wú)比熱鬧，收視率也還不錯。有些節目更是成為一個(gè)臺的“經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)”。但是，仔細一看，這些節目絕大多數是“舶來(lái)品”。新華社報道直指：熒屏上較活躍的一些綜藝節目，大多模仿國外創(chuàng )意。有專(zhuān)家指出，當下電視綜藝節目同質(zhì)化嚴重，“選秀節目火了就爭相制作選秀節目，明星生存體驗節目火了就一哄而上制作明星生存體驗節目。”

 

　　何以如此?“買(mǎi)”容易，“創(chuàng )”太難。買(mǎi)一個(gè)現成的節目，成本要比創(chuàng )造一個(gè)新節目的成本高得多，而且面臨的風(fēng)險也大。那些已經(jīng)在國外大受歡迎的節目，移植過(guò)來(lái)多簡(jiǎn)單?

 

　　新華社報道提及，不少代表委員認為，目前，社會(huì )環(huán)境和行業(yè)規則缺乏對創(chuàng )新的扶持、認可和鼓勵，是原創(chuàng )力缺失的“病灶”所在。

 

　　一言以蔽之，提高“原創(chuàng )力”，需要加大對“原創(chuàng )”的包容和支持力度，要為“原創(chuàng )”提供一個(gè)足可以騰挪、試錯的空間。這不僅需要政策的扶持，還需要相關(guān)法律作出深度改變。如，通過(guò)立法，加大對行業(yè)數據造假的遏制力度，加大對盜版的打擊力度，加大對原創(chuàng )權益的保護力度。

 

　　來(lái)源：新華社、《每日經(jīng)濟新聞》、《現代快報》秀