互聯(lián)網(wǎng)醫療在2019年迎來(lái)大規模政策利好，又在抗擊疫情戰場(chǎng)發(fā)揮重要作用，價(jià)值已經(jīng)毋庸置疑。近日，國內大數據分析公司Analysys易觀(guān)發(fā)布2020年中國互聯(lián)網(wǎng)醫療年度分析報告顯示，2019年中國移動(dòng)醫療市場(chǎng)規模為1336.88億元，相較2018年環(huán)比增長(cháng)35.6%。受疫情影響，2020年市場(chǎng)規模將達到2000億元。一方面，頭部廠(chǎng)商正在“虹吸”問(wèn)診市場(chǎng)主要流量，另一方面，慢病管理成為各家互聯(lián)網(wǎng)醫療平臺競爭主場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)醫療頭部企業(yè)鎖定流量

易觀(guān)在報告中指出，2019年利好政策密集推出，用戶(hù)對于線(xiàn)上就醫的接受度穩步提高，市場(chǎng)即將進(jìn)入高速發(fā)展期。預計2020年互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)規模將達2000億元，市場(chǎng)增長(cháng)達46.7%，為2015年以來(lái)最高增速。

數據顯示，問(wèn)診仍是重要的流量入口，頭部廠(chǎng)商鎖定了領(lǐng)域內大部分的流量。以2019年12月為例，平安好醫生APP月活躍人數達1357.8萬(wàn)，已經(jīng)占據問(wèn)診市場(chǎng)80%以上流量。排名第二的微醫，APP月活為205.6萬(wàn)，第三名好大夫當月月活人數為178.6萬(wàn)人，兩者相加尚不及第一名的三成。

根據平安好醫生公開(kāi)資料，截至2019年末，平安好醫生日均咨詢(xún)量達到72.9萬(wàn)，自主研發(fā)的AI輔助問(wèn)診系統在海量數據的積累下，配合專(zhuān)業(yè)的醫學(xué)團隊，為3.15億注冊用戶(hù)及近300萬(wàn)月付費用戶(hù)提供7×24小時(shí)的健康咨詢(xún)、在線(xiàn)問(wèn)診及藥品保障服務(wù)。便捷高質(zhì)的醫療服務(wù)受到市場(chǎng)認可，帶動(dòng)平安好醫生整體收入快速增長(cháng)，在線(xiàn)醫療在2019年貢獻收入同比增長(cháng)109%。

互聯(lián)網(wǎng)醫療從誕生之初，盈利模式就備受關(guān)注。新冠肺炎疫情讓互聯(lián)網(wǎng)醫療完成一次全民普及教育，用戶(hù)活躍度明顯攀升。國家醫療保障局去年發(fā)布的《關(guān)于完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫療服務(wù)價(jià)格和醫保支付政策的指導意見(jiàn)》，也被行業(yè)視為互聯(lián)網(wǎng)醫療打通醫保門(mén)檻的“重大利好”。但在現實(shí)情況下，受制于醫保屬地化管理等限制，互聯(lián)網(wǎng)醫療要從醫保分一杯羹，仍然只是“看起來(lái)很美”。

互聯(lián)網(wǎng)醫療未來(lái)的流量和收入來(lái)自哪里呢?易觀(guān)認為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)用戶(hù)流量將更多地來(lái)自醫院內及健康端，也將催生更多B端合作，政企協(xié)同發(fā)展成為主流;而行業(yè)所積累的數據將與商業(yè)保險形成生態(tài)互動(dòng)，互利共贏(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)醫療和保險的結合將成為行業(yè)的快速增長(cháng)點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)醫療廠(chǎng)商和保險公司的協(xié)同合作，可以在保障醫療健康服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，分散醫療風(fēng)險，控制醫療健康支出成本，同時(shí)與政府醫保結算聯(lián)動(dòng)，最終實(shí)現醫保、商保一站式結算。

專(zhuān)科化慢病管理成競爭主戰場(chǎng)

無(wú)論是醫療還是買(mǎi)藥，相對日常消費而言都是極低頻的行為。從制造高頻需求到捕獲高頻需求，深耕慢病管理，向專(zhuān)科化發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)醫院主動(dòng)尋找到能夠保持一定消費頻率的用戶(hù)，也是各大企業(yè)努力的方向。

易觀(guān)在報告中表示，2019年互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)市場(chǎng)供給顯著(zhù)增加，支付能力整體提升。行業(yè)玩家開(kāi)始深度布局四個(gè)方向：第一，互聯(lián)網(wǎng)醫療企業(yè)注重資源整合，加速推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫院建設;第二，藥品是推動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的現金牛，互聯(lián)網(wǎng)醫療企業(yè)與線(xiàn)下藥店共生發(fā)展，在醫藥端融合在線(xiàn)隨訪(fǎng)、慢病管理、藥效跟蹤等健康管理服務(wù);第三，以家庭醫生為切入口，整合線(xiàn)上線(xiàn)下醫療資源，有效補充院外服務(wù)缺口;第四，引入醫保和商保，整合數據、提效降本，打通互聯(lián)網(wǎng)醫療服務(wù)閉環(huán)。

廣東企業(yè)健客在2019年12月互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域TOP10廠(chǎng)商月度活躍人數排行榜中進(jìn)入十強，名列第七。這家脫胎于醫藥電商的互聯(lián)網(wǎng)醫療企業(yè)在去年年底對外正式發(fā)布了已經(jīng)醞釀近一年的Hospital to Home(H2H)智慧醫藥新生態(tài)戰略，這也是對“醫+藥”雙輪驅動(dòng)的全新升級。業(yè)內評價(jià)，從醫院到家庭，健客的新戰略幾乎對醫藥流通生態(tài)鏈實(shí)現了全覆蓋，正在無(wú)限接近于行業(yè)整合者。

健客CEO謝方敏介紹，公司做出戰略調整，是意識到僅有“醫+藥”雙輪驅動(dòng)已經(jīng)不足以滿(mǎn)足患者的健康管理需求。政策和技術(shù)劇變的時(shí)代，每個(gè)人都需要持續思考如何把握機會(huì )，并規避風(fēng)險，而這種思考，必須以患者為中心。

他表示，由健客醫生、健客網(wǎng)上藥店、健客慢病管理中心和健客新媒體構成的業(yè)務(wù)模塊是支撐H2H戰略的功能載體。H2H戰略下，醫生和患者在互聯(lián)網(wǎng)醫院平臺上進(jìn)行線(xiàn)上復診，開(kāi)具電子處方。同時(shí)，醫生可以借助健客慢病管理中心，為患者制訂符合患者病情的個(gè)性化慢病管理方案。最后，基于健客多樣化的銷(xiāo)售渠道，為患者提供藥品配送到家服務(wù)。

易觀(guān)表示，健客將互聯(lián)網(wǎng)醫療提升至與醫藥電商的同等戰略高度，專(zhuān)注于慢病管理專(zhuān)科化發(fā)展，將被動(dòng)等待低頻用戶(hù)轉為主動(dòng)尋找高頻需求用戶(hù)，從而打通醫生、醫院、藥企、藥店等相關(guān)環(huán)節。圍繞慢病管理服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)醫院、電子處方流轉系統以及新特藥品直供，構建了健客未來(lái)高速成長(cháng)的“護城河”。而未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)醫療企業(yè)將以平臺進(jìn)行資源與服務(wù)整合，創(chuàng )造更多差異化競爭。

來(lái)源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)